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广告行业的调研报告

时间：2024-04-07 07:11:43 行业我要投稿

广告行业的调研报告

　　在人们越来越注重自身素养的今天，报告十分的重要，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。其实写报告并没有想象中那么难，以下是小编帮大家整理的广告行业的调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。

广告行业的调研报告

　　对广告行业的调研报告

　　1、近六成的的受访者不反感广告，不反感的原因是有些广告很有趣、很有创意，并且可以通过广告了解产品;

　　2、在不反感广告的受访者中，电视仍为人们最关注的广告渠道且占据绝对优势，此外，互联网、移动互联网、植入式广告也有一定的关注度;

　　3、近半数不反感广告的受访者认为创意十足的广告最受他们关注;

　　4、受访者不反感广告并不意味着信任广告，近半数的不反感者认为现今广告的可信度在50%或以下;其中电视、口碑/人际传播是他们最信任的广告类型;

　　5、不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示、产品介绍和新颖、有趣、有创意的广告词;

　　6、广告商若能照顾受众的观看选择权、把握好广告的传播时间、尽量避免无休止反复播放就可以很好地解决受众反感广告的问题;

　　7、反感广告的受访者并不意味着对广告免疫，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望;造成这样结果的三大原因是：广告产品正好是心仪的产品或品牌、广告创意好、广告时间合适;所以说只要是受众定位精确、富于创意、且播放时间合适的广告就可以在反感广告的受众中收到实效;

　　样本设计

　　样本定义：18-60岁，非广告行业从业者，全国随机抽样;

　　样本量：投放样本20xx份，实际回收有效样本1929份。

　　本次调研的受访者中，有接近六成的人表示不反感广告，而对广告比较反感的人仅占四成。受访者不反感广告的两大原因是：近三成的不反感者认为有些广告很有趣、很有创意，约18%的不反感者认为可以通过广告了解产品。

　　在不反感广告的受访者中，电视(76%)依然是人们最留意的广告渠道，互联网(61%)排名第二，移动互联网、植入式广告(电影、电视)均以53%的比例并列第三。

　　在不反感广告的受访者中，39%的人最关注电视广告，占据绝对领先优势，互联网(15%)、移动互联网(13%)、植入式广告(11%)分列二至四位，其余渠道广告关注率均不足一成。

　　在不反感广告的受访者中，46%的人认为创意十足的广告最能受到关注，幽默的(18%)、平实真切的(15%)、突出主题的(14%)分列二至四位，且之间差距不大。

　　在不反感广告的受访者中，83%的人认为广告中运用品牌形象代言人是有效的。

　　标题：(不反感广告的受访者)您认为现阶段各类广告信息的总体可信度是xx可信?(填空，只填写可信的百分比即可)

　　在不反感广告的受访者中，28%的人认为现在的广告可信度为50%，17%的人认为现在的广告可信度为60%，15%的人认为现在的广告可信度为80%。

　　电视(34%)、口碑/人际传播(21%)是受访者最信任的广告类型。

　　不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示(83%)、产品介绍(78%)、新颖、有趣、有创意的广告词(53%)。

　　不反感广告的受访者认为，未能突出产品特色(66%)、广告语雷同(57%)、时间过长(56%)是现在广告内容存在的三大不足。

　　在反感广告的受访者中，56%的人反感的原因是选择权被剥夺(强制观看广告)，53%的人认为广告占据自己时间，51%的人厌倦反复播放的广告。

　　在反感广告的受访者中，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望。

　　反感广告的受访者因为某广告对某商品产生或加剧过购买欲望，有86%的人是因为正好是心仪的产品或品牌，67%的人是因为广告创意好，40%的人是因为广告时间合适。

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