三得利啤酒吞并上海富仕达
进入中国市场13年之久的澳大利亚最大啤酒酿造商“富仕达酿酒”即将从中国市场“隐退”。
《第一财经日报》昨日获悉，三得利中国(投资)公司(下称“三得利”)将全额收购上海富仕达酿酒有限公司(下称“上海富仕达”)100%的股权，以及其在中国的品牌“光明啤酒”。
三得利方面有关人士告诉记者，目前该收购还在进行当中，因此尚不能透露具体细节及收购金额。
但根据相关外电报道，此次收购预计将在6月20日前完成，且出售不附带其他条件。而富仕达酿酒方面也将保留“富仕达”品牌和公司下属其他国际品牌在中国的所有权及经销权，并会委托三得利方面来操作。
上海富仕达是富仕达酿酒的中国全资子公司。这次出售，并不是富仕达酿酒在中国第一单“买卖”。此前，富仕达曾于1998年卖掉了其在珠海的工厂。而卖掉上海富仕达后，富仕达酿酒也将从中国市场全面撤资。
“富仕达在中国做了很多年，但一直成绩不理想。且上海富仕达这几年每年都处于亏损状态。”上海酿酒协会副秘书长吴建华告诉记者。
吴建华表示，上海富仕达目前主要经营的品牌为“光明啤酒”，而其自己拥有的“富仕达啤酒”因为价格高的原因，市场规模始终没有做大。
但作为低档品牌，光明啤酒目前在上海市场同样受到多面夹击：在市区被三得利、力波等大众品牌冲击，而在市郊，其又无法与同样为低档品牌的东海啤酒抗衡。
与此同时，富仕达每年的`市场投入也相对不足，光明和富仕达两大品牌的广告很少见，加上其口味较浓，无法得到市场认可，因此一直无法在上海市场做大。
而对于三得利来说，收购上海富仕达并拥有“光明啤酒”品牌后，其生产线将进一步得到完善。三得利已经于去年收购了东海啤酒74%的股权，进入低端啤酒市场，而拿下光明啤酒后，三得利将几乎垄断上海的低端啤酒市场。
三得利方面还表示，通过光明牌啤酒可以弥补东海啤酒在市区市场的不足，由此三得利在上海啤酒市场的份额将增加到60%，这将更加巩固三得利在上海啤酒市场的龙头地位。而通过这次收购，三得利在中国的啤酒销量预计今年将超过65万吨。目前光明牌啤酒年生产能力达10万吨。
“事实上，光明啤酒和三得利之间曾经有过合作，光明啤酒曾进入过三得利的销售网络。因此，两者之间是很有渊源的。”吴建华说。
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