网红经济论文

时间:2022-08-12 00:35:25 其他 我要投稿
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网红经济论文

  大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上,那大家会怎么写网红经济呢?本文是小编为大家收集整理的网红经济论文,欢迎参考借鉴。

网红经济论文

  摘要:“网红经济”搭载着互联网的顺风车,以势如破竹的姿态吸引着我们的眼球。无论是在国内还是国外,网红的吸金能力都不容小觑。很显然网红们已经成为了某种生活方式的引领者,但是要想在这种推陈出新的时代下,依旧能够不断前行也不是一件容易的事。

  关键词:网红经济;个人品牌;内容

  互联网改变了我们的消费习惯,传统的可以称得上是“封闭式”的消费让我们无从参考或者获得更多的资源。网红们通过在社交平台上分享她们的生活方式,吸引更多的用户眼球,为自己“涨粉”,所以网红可以依托这些粉丝群来达到定向营销的目的。据调查,网红的粉丝转化率能够达到5%以上的,即可实现盈利。

  在国内,其实“网红”的孵化大门也早已打开。 最近大热的社交平台-网络视频直播是最新出现的一种创新性的运营模式。20xx年3月,化妆品垂直第一电商--聚美优品在网络上发起“明星主播召集令”,招募网红们通过直播平台与粉丝直接“面对面”沟通,不少主播不到两周累计红包过万元。聚美的社区直播业务也成为其公司重点的战略之一。聚美的做法可能只是“网红经济“的冰山一角。早之前就出现了专门“生产”网红的公司,对网红的包装、营销、网店等提供一条龙服务。

  不难发现,大多数网红背后都有其淘宝店铺。可能是自营,也有可能背后有推广平台。根据淘宝方面的数据,在去年“6.18”活动期间女装前十排名中“网红”店铺数量过半,并且收入非常可观。

  在网红3.0的时代,进入其行业的门槛极低,比如说微博就是网红造星的圣地。

  曾观察过一位微博的用户,从默默无闻的几百粉丝到如今的将近40多万的粉丝量。她的微博内容就是在个人主页分享各种化妆技巧和心得,然后再推荐她认为好用的化妆品,她与粉丝之间的互动、分享等形式也为其增强了粉丝的粘性。她的另一种博得粉丝眼球的方法便是利用明星的影响力。在有共同崇拜的明星的前提下,化各类明星的仿妆,然后得到粉丝的赞赏或者共鸣。在具有大量粉丝流量的时候,一些小众的化妆品品牌开始与其合作。于是这位网红的淘宝店铺应运而生,一只眼线笔首售当日的几分钟内就卖出近千只。对于这些小众的化妆品品牌来说,无疑寻找到新的营销路径。当然也有可能下一步的计划就是推出自己的个人品牌。就像韩国的pony一样。

  像上文提出的自己做淘宝店主赚钱的方式以外,还有另外一种方式是通过接网络推广来吸金。利用其自带流量的属性,帮别的商家去转发产品信息。亦或者商家先寄产品(衣服、饰品等),网红再为产品创造故事情境,比如说网红在什么情况下穿这些衣服或者用这些产品,然后在情境中放一两个产品的链接。也就是网红自己拍照片并配文来帮其宣传。她们也会时不时的通过抽奖送福利的活动来增加粉丝的粘性。

  相比于传统的经济以及它的营销模式,网红经济的发展及其他相关的互联网+形式的产业构建了这种新兴经济产业的一部分。因此,网红经济的商业模式是能够被无限拓展的。

  当然,在没有长期经营个人品牌的决心或者能力的前提下,你的淘宝店铺也走不下去。如果网红本着“挣快钱”的心态,固然也不会有新意迭出的创作能力。

  “网红”肯定是年轻人居多,包括它的粉丝群体也是一些90后、00后,其实他们的消费观念还是不够理性的,很多情况下也可能会是“爱屋及乌”。当理性回归时,你没有深入人心的原创内容是很难实现持续盈利的。

  “内容胜出者,往往历久弥新”这句话正是应对了当下的网红经济,一个网红的才华具有很大的影响。有的网红杀出重围,也有的“溺毙”在这推陈出新的互联网时代。“网红”也绝对是个“后浪赶前浪,前浪死在沙滩上”的职业,对于能够“成名”这件事,大多数人都是趋之若鹜的。就好像现在的电视节目里除了真人秀节目以外,最多的就是草根选秀类的节目了。

  互联网时代是一个喜新厌旧、新陈代谢频繁的时代,怎样能够维持与粉丝之间的粘性也是值得探讨的问题。

  然而社交媒体中真正能创造内容的还只是那一小部分。因为“网红”不具备“不可替代”的因素,况且由于互联网自身的属性,这种“复制”功能尤为突出。空有“颜值”没有内容也不是一个长久之计,因为消费者总是会有审美疲劳的。你有“颜值”,别人可能还有“高颜值”甚至还有“超高颜值”,单凭“颜值”你可能就是下一个高楼之下的“尸骨之基”。

  所以“网红经济”要想保持旺盛的生命力、不断向前发展的动力,除了电商平台这种外部环境的支持之外,还要注重个人品牌的创立以及在社交媒体中内容的创新性。至于网红经济能不能实现持续的商业价值还需要进一步的观察。

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