小家电行业发展趋势

小家电行业发展趋势

中国的小家电市场上，一直不缺乏商机，更不缺少拥有勇做行业老大情结的企业。近年来，由于市场需求的放大、企业细分型产品的上市推广力度加大以及细分市场操作策略的实施，这块原来竞争并不激烈、利润相对丰厚的领域逐步陷入了市场同质化竞争的一片红海之中。下面一起来看一下小家电行业发展趋势。

我国小家电行业发展热点及前景分析

智能小家电成为市场热点

一、消费者爱“尝鲜”智能小家电受追捧

过去以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭发展普及，随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开始受到消费者的青睐。记者近日走访市场发现，越来越多的消费者青睐于购买扫地机器人(300024)、自动刷碗机、智能电烤炉等智能小家电。除了清洁类的智能家电产品外，破壁机、加湿器、足浴盆等主打健康功能的小家电也被摆放在卖场最显眼的位置。据销售人员介绍，如今，越来越多人开始注重养生保健和生活品质，“贴心”智能的小家电成了很多人的不二选择。

二、年轻人成小家电消费主力军

中投顾问发布的《2016-2020年中国小家电行业投资分析及前景预测报告》指出，除了在实体店购买智能小家电，很多“嗅觉”灵敏的年轻人也会选择网购“新鲜”小家电来体验。80后陈先生称，自己是“懒人”一族，家里的扫地机器人、智能电烤炉等都是从网上购置的，虽然价格比普通家电贵了不少，但能帮助自己摆脱繁重的家务活。

2016年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，整体市场规模达到1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额，增幅26.6%。其中，非刚需的小家电增长显著，扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品都受到市场的欢迎。

此外，根据京东发布的《中国家电网购消费者洞察白皮书》显示，小家电深受年轻人的喜爱，85后、90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。

三、“小、轻、奢”成小家电发展趋势

现在的小家电，除了品质越来越好外，还加入了很多智能技术。尽管小家电生命周期短、更新频率高，但其市场加速智能化以及高端化步伐却十分显著。我们可以预测，依托线上销售为主要渠道的小家电消费市场正迎来一个全新的品质消费时代，而‘小、轻、奢’则成为未来该市场新产品的最显著发展趋势。”此外，随着消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保，家电市场也将逐渐走向中高端和细分化。未来，售后服务、个性化服务应用等也将是家电企业差异化发展的重点。

我国小家电市场发展展望

与传统家电产品相比，小家电产品越来越受到消费者的喜爱，市场销售量不断上涨。中投顾问发布的《2016-2020年中国小家电行业投资分析及前景预测报告》表示，未来小家电将成为中国家电产业下一个商业爆点，小家电企业应把握机遇，不断开拓创新，提高技术水平促进行业发展。

继空调市场在2016年7月底、8月初迎来了一轮翘尾效应后，家电市场行情再度陷入低迷，市场上的冰箱、洗衣机、电视等传统家电产品销售遭遇瓶颈，企业的风险控制需要加大，家电市场未来走势堪忧。

我们分析造成这种现象的原因主要来自于两个方面。“一方面，外部经济环境震荡前行造成家电等市场小环境的波动，钢铁等大宗原材料价格的上涨走势并未能在成本上给予家电生产厂商一定的可操作空间，2016年以来，企业的经营压力和运营成本快速提升。另一方面，家电内部市场环境仍整体低迷，当前传统家电产品销售遇阻在情理之中。同时，一些智能家电新品的销售也陷入尴尬境地，在各地市场普遍叫好不叫座。

未来3到5年，中国家电产业的下一个商业爆点，或许出现在小家电行业。小家电更能满足人们的细分需求，且产品更新换代的速度快，产品定价较低，家庭消费得起，整个市场增长动力大、前景广。如今，原汁机、豆浆机、洗碗机、面包机、面条机、电烤箱等产品逐渐走进大众视野，进入更多的家庭，未来小家电领域或能带出一批大企业。

小家电不同于传统的白电，其整体需求较为平衡，并未有明显的淡旺季之分，近几年销售额不断上涨。从空气净化器、除湿机，到洗碗机、面条机、面包机等产品的.整体销量均呈大幅增长态势。这主要来源于居民对生活品质的改善需求，消费者更倾向于借助小家电产品便捷、解放双手的功能，实现健康生活。我们注意到，北京商务委已将微波炉、家用燃气灶具和淋浴器三大品类纳入家电节能减排补贴范围，政策方面的刺激也促进了相关家电产品的消费。

中投顾问发布的《2016-2020年中国小家电行业投资分析及前景预测报告》预测未来几年，小家电消费或将延续上涨态势。但需注意的是，消费者对小家电产品的技术创新要求也在不断增加，对于九阳、苏泊尔(002032)、美的等小家电领域的领导企业而言，它们不仅要保持较好的产品质量、口碑，更要不断开拓创新，以技术革新带动促进行业的发展。

2016年中国小家电行业发展现状及市场前景分析

从宏观角度来看，小家电行业持续受益于居民收入增长和生活品质提升。随着收入不断增长，人工成本上升，生活节奏加快，生活品质提升，能够减轻人们家务劳动强度、改善生活品质的小家电必将有很大的发展空间。

从微观角度来看，小家电行业的发展呈现出单品普及周期短、行业增长依靠新品驱动、新品边际效用逐步减弱的特点。与大家电相比，小家电的普及周期较短，往往在1-2年呈现爆发性增长，然后销量开始下滑，下降的幅度和持续时间主要视产品的使用粘性不同而不同。举例而言，豆浆机在经过08-10年爆发式增长后，行业增速迅速回落， 从2011年陷入持续负增长， 而使用粘性更强的电饭煲的更新需求稳定，行业销量同比增速基本维持在0%附近。

2009-2014年我国小家电行业市场零售额

主要中式小家电品类零售量同比增速

主要中式小家电品类零售额同比增速

2016年1月数据显示，IH电饭煲的单月零售量份额为17.5%，单月零售额份额为42%;IH电饭煲均价高达928元，而普通电饭煲均价仅为273元。

IH 电饭煲和非IH 电饭煲单月零售量占比

IH 电饭煲和非IH 电饭煲单月零售额占比

IH 电饭煲和非IH 电饭煲均价比较(单位：元)

未来， IH电饭煲的零售量占比仍有提升空间， 而随着更高端的 “IH压力电饭煲”推出，产品均价将继续提升，同时由于产品价差和消费者固有价格观念的改变，有望带动非IH电饭煲的价格同步提升。

2016 年1 月单月电饭煲产品结构(单位：元)

据测算， 在不考虑销量增长的情况下，仅假设IH电饭煲零售量占比提升至25%，IH电饭煲和非IH电饭煲均价分别提高至1000元和300元，则可拉动行业规模增长21%(由于不考虑销量的变化，行业规模增速等于均价增速)。考虑到IH电饭煲的利润率高，对行业利润的拉动更为可观。而电饭煲作为重要的传统中式小家电品类，对于整个小家电行业的增长有显著的带动。

IH 电饭煲拉动行业规模测算

2015 年主要中式小家电销量和销售额

智研咨询发布的《2016-2022年中国小家电行业市场深度调研及发展前景预测报告》中显示： 根据中国家电网的'数据，2012年我国小家电的整体市场规模约为1,673亿元。预计至 2015 年，我国小家电市场规模将增长至 2332 亿元，2013-2015年复合增长率为 11.15%。

2009-2015年我国小家电市场规模(单位：亿元)

三四线市场人口数量庞大， 人均可支配收入快速增长， 已具备较强的消费能力。而企业将成为推动这块市场成长的助力， 也会在这个过程中加强自身的渠道竞争力，奠定市场格局。

我国分城市级别电饭煲零售量同比增速

我国分城市级别电磁炉零售量同比增速

我国分城市级别豆浆机零售量同比增速

我国分城市级别电水壶零售量同比增速

我国分城市级别电压力锅零售量同比增速

三四线城市，城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入均相差甚远，前者基本是后者的两倍，仅北京和杭州的农村人均可支配收入超过2万元，由此我们预计小家电在农村市场的销量占比很低，消费主要集中于城镇市场。

2014年部分城市人均可支配收入比较(单位：元)

以苏泊尔为例，目前来自一二线市场的收入占比约为50-60%，来自其他城市的收入占比约为40-50%。而根据测算，我国一二线城市中，城镇人口约为2.2亿人，在三四线及其他地区，城镇人口约为5.5亿人，后者是前者的2.5倍，意味着即使不考虑农村市场，来自其他地区的收入占比也有显著的上升空间。

我国人口分布(单位：亿人)

2014年三四线城市人均可支配收入均值为27460元，中值为25770元，已达到一二线城市2010-2011年的收入水平， 而2010-2011年也正是一二线城市小家电销售较好的阶段。收入是影响可选消费品销售的最重要因素，随着可支配收入的提升，结合城镇化进程，三四线城市的小家电消费有望保持增长。

我国一二线城市和三四线城市人均可支配收入均值和中值比较(单位：元)

一二线城市包括北京、上海、天津、重庆、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京、杭州、宁波、合肥、福州、厦门、南昌、济南、青岛、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、南宁、成都、昆明、西安、佛山、东莞。

三四线城市包括惠州、汕头、中山、珠海、肇庆、湛江、韶关、桂林、柳州、包头、常州、南通、徐州、镇江、扬州、连云港、宿迁、唐山、邯郸、廊坊、秦皇岛、保定、淮安、泰州、沧州、盐城、蚌埠、芜湖、安庆、马鞍山、阜阳、宿州、滁州、六安、洛阳、开封、新乡、焦作、南阳、烟台、潍坊、济宁、泰安、东营、德州、菏泽、威海、枣庄、临沂、丹东、锦州、金华、湖州、绍兴、嘉兴、丽水、泉州、莆田、漳州、南平、三明、龙岩、九江、赣州、吉安、宜春、上饶、宜昌、襄阳、黄石、常德、湘潭、株洲、南充、泸州、绵阳、晋城、大同、运城。

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