城市户外广告规划设计

城市户外广告规划设计范文（精选8篇）

　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。下面是城市户外广告规划设计，欢迎参考！

　　城市户外广告规划设计 1

　　一、规划目标

　　以提升商业氛围、增强区域吸引力为核心，打造具有视觉冲击力与商业价值的户外广告体系，同时确保广告与商业中心的繁华格调相匹配，助力商业中心成为城市消费地标。

　　二、区域分析

　　商业中心区人流量大、商业活动密集，聚集众多购物中心、品牌门店与餐饮娱乐场所。广告受众以消费者为主，对时尚、潮流、促销信息关注度高。

　　三、设计原则

　　突出商业特色：广告内容聚焦商业品牌、促销活动、新品发布，运用鲜艳色彩、动态画面等元素，快速吸引眼球。

　　分层规划布局：高层建筑外立面设置大型 LED 显示屏与巨幅广告，形成视觉焦点；街道两侧商铺设置统一规格的门头广告与橱窗广告，保证街景整齐有序；广场区域设置互动式广告装置，提升消费者参与感。

　　融入艺术元素：邀请艺术家参与广告设计，将艺术作品与商业广告结合，提升广告文化品位。

　　四、具体规划

　　大型户外显示屏：在商业中心核心建筑楼顶或外立面设置高清 LED 显示屏，循环播放商业广告、城市形象宣传片，屏幕尺寸根据建筑规模合理设置，确保在一定范围内清晰可见。

　　门头广告：制定统一的`门头广告设计规范，明确尺寸、材质、色彩搭配要求，鼓励商家在规范内进行创意设计，展现品牌特色。

　　灯光广告：采用节能环保的 LED 灯光，对广告进行夜间亮化，通过不同的灯光效果营造繁华夜景，延长商业活动时间。

　　五、管理措施

　　建立广告审批制度，对广告内容、设计方案、安装位置进行严格审核；定期对广告设施进行安全检查与维护，确保广告设施安全运行。

　　城市户外广告规划设计 2

　　一、规划目标

　　在保护历史文化街区原有风貌的基础上，合理设置户外广告，使其成为传播街区文化、展现历史底蕴的载体，实现文化传承与商业发展的平衡。

　　二、区域分析

　　历史文化街区拥有丰富的'历史建筑、传统街巷，文化氛围浓厚。广告需与街区古朴、典雅的风格相协调，避免破坏街区整体景观。

　　三、设计原则

　　尊重历史风貌：广告材质选用木材、石材、铜质等传统材料，设计风格借鉴传统建筑装饰元素，如雕花、牌匾等。

　　控制广告数量与尺寸：减少广告设置密度，避免过度商业化。广告尺寸不宜过大，以小型、精致的牌匾、灯箱为主。

　　文化内容优先：广告内容侧重展示街区历史故事、传统手工艺、民俗文化活动，增强街区文化吸引力。

　　四、具体规划

　　仿古牌匾：在沿街商铺设置仿古木质牌匾，字体采用传统书法，内容体现店铺经营特色与文化内涵。

　　墙面文化展板：在部分建筑墙面设置文化展板，以图文并茂的形式介绍街区历史、名人轶事、传统技艺等。

　　灯笼广告：在街巷悬挂带有街区标识、文化元素的灯笼，既作为装饰又可承载简单广告信息。

　　五、管理措施

　　成立专门的历史文化街区广告管理小组，对广告设计方案进行文化审核；建立广告定期评估机制，根据街区发展需求和文化保护要求，及时调整广告设置。

　　城市户外广告规划设计 3

　　一、规划目标

　　利用交通枢纽人流量大、受众广泛的特点，设计高效传播的户外广告，为城市形象宣传、商业推广提供平台，同时确保广告不影响交通秩序与安全。

　　二、区域分析

　　交通枢纽包括火车站、汽车站、地铁站等，人员流动性强，停留时间短，广告需快速传递关键信息。

　　三、设计原则

　　简洁明了：广告画面简洁，文字精炼，色彩对比强烈，确保在短时间内吸引受众注意力。

　　分众化设计：根据不同交通枢纽的`受众特点，设计针对性广告内容。如火车站面向外地游客，侧重城市旅游、文化宣传；地铁站面向上班族，侧重商业消费、生活服务类广告。

　　安全规范：广告设置不得遮挡交通标识、影响视线，广告设施安装牢固，符合安全标准。

　　四、具体规划

　　候车区广告：在候车座椅、站台墙面、检票口等位置设置平面广告，内容涵盖城市形象、商业品牌、公益宣传等。

　　LED 屏广告：在交通枢纽大厅、出入口等显著位置设置大型 LED 显示屏，播放动态广告、交通信息、新闻资讯等。

　　车厢广告：在地铁车厢、公交车身设置广告，采用全车身喷绘或局部张贴形式，扩大广告传播范围。

　　五、管理措施

　　与交通管理部门建立联动机制，确保广告设置不影响交通运营；定期对交通枢纽广告设施进行安全检测，及时排除安全隐患。

　　城市户外广告规划设计 4

　　一、规划目标

　　在不破坏公园自然生态与休闲氛围的前提下，合理规划户外广告，使其成为公园服务信息传播、文化推广的'工具，同时实现一定的经济效益。

　　二、区域分析

　　公园是市民休闲、娱乐、健身的场所，环境优美、氛围宁静。广告需与自然景观相融合，避免视觉污染。

　　三、设计原则

　　生态环保：广告材质选用环保、可降解材料，制作工艺避免对环境造成污染。

　　隐蔽性与观赏性结合：将广告融入公园景观小品、休息设施中，如在凉亭柱子、长椅靠背上设置小型广告，既不破坏景观，又能发挥广告功能。

　　服务导向：广告内容以公园活动通知、科普知识、公益宣传为主，兼顾适量的与休闲、健康相关的商业广告。

　　四、具体规划

　　景观小品广告：在公园雕塑、假山、花坛等景观小品上设置小型标识牌，介绍景观特色，同时可附带少量广告信息。

　　休闲设施广告：在公园座椅、垃圾桶、健身器材等设施上设置广告，采用贴纸、雕刻等形式，确保广告与设施风格一致。

　　导视系统广告：在公园导视牌、指示牌上合理安排广告位，传播公园服务信息与商业广告。

　　五、管理措施

　　制定公园广告设置规范，明确广告设置区域、形式、内容要求；加强对公园广告的日常监管，及时清理破损、违规广告。

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　　一、规划目标

　　通过户外广告展示新兴产业园区的科技感、创新力与发展活力，吸引企业入驻、人才汇聚，提升园区品牌形象与知名度。

　　二、区域分析

　　新兴产业园区汇聚高新技术企业、创新型企业，具有浓厚的科技氛围。广告需体现科技元素与创新精神。

　　三、设计原则

　　科技感十足：运用 LED 显示屏、全息投影、互动触摸屏等先进技术，展示动态、立体的广告内容。

　　突出产业特色：广告内容聚焦园区主导产业，宣传企业产品、技术成果、创新理念，展现园区产业优势。

　　国际化风格：广告设计采用简洁、现代的国际化风格，色彩搭配鲜明，符合高新技术产业的审美需求。

　　四、具体规划

　　智慧广告屏：在园区主干道、企业楼宇外立面设置智慧广告屏，具备智能交互功能，可根据受众需求展示个性化广告内容。

　　科技感雕塑广告：在园区广场、绿地设置融合广告功能的'科技感雕塑，通过独特造型与灯光效果，吸引眼球。

　　信息墙广告：在园区入口、公共服务区域设置大型信息墙，展示园区规划、企业动态、产业政策等信息，同时穿插商业广告。

　　五、管理措施

　　建立园区广告技术审核机制，确保广告技术应用符合安全、规范要求；定期对广告内容进行更新，保持广告的时效性与吸引力。

　　城市户外广告规划设计 6

　　（一）建筑物广告

　　建筑是户外广告的有效载体和基本媒介，但两者之间存在着不和谐问题。以西安市为例，有些临街建筑完全被广告牌所遮挡，不是立于建筑顶部就是覆盖建筑立面，在同一视角内广告牌规格多样，就破坏了建筑原本的外观与造型，形式美感被损伤，给人零乱无序的感觉，造成了视觉污染。与此同时，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，一些残缺不全的广告存在安全隐患。可以看出，户外广告依附于建筑，然而却并没有与建筑的设计统一进行，很多户外广告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考虑建筑自身的特点，同时也忽视与周边环境的关系，导致广告与环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性。

　　（二）公共设施广告

　　公共设施可以实现的功能性，也是的重要载体，在西安市的经济文化发展中，公共设施户外广告发挥着重要价值。但有一些公共设施商业性广告较多，致使过分突出了公共设施上的广告，削弱了设施本身具有的功能，忽视了人的因素和人的需要；还有一些公共设施建设本身存在问题，没有被很好地利用，没有得到足够的重视和科学的。另外，有些广告设置与设施载体结合不当，导致不和谐现象发生，既无法突出广告所表现的.诉求点，又破坏了公共设施本身的功能。

　　（三）店面招牌广告

　　店面招牌广告是西安市户外广告中数量最多的一种形式，从目前整体情况看，西安市街道上随处可见的店面广告牌存在的问题最多，比如质量低、内容差、形式杂、乱、缺乏地方特色等现象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布区域，店面广告牌杂乱无章，堆砌现象严重，材料与设置规格上都不统一，与周边环境极不协调，严重影响了所在区域的形象。

　　（四）夜间照明广告

　　夜间照明广告给城市夜晚带来了光明和色彩，也保证了在24小时内顺利传达广告信息的功能，但是目前在实际中夜间照明广告大都忽略与城市环境的和谐。西安市有些商业街上的橱窗广告和投光灯广告只顾突出自己，亮度过高，缺乏适当的标准，没有达到较好的视看效果，且照明均匀度差，在夜间感觉极不协调；有些十字路口周边的店面广告运用霓虹灯或电子技术，在色彩上与交通灯混淆，造成了交通安全隐患；还有一些显示屏广告采用多媒体技术，集声、光、像为一体，若处理不当，不仅会造成光污染，而且更会造成噪音污染。总的来说，在城市的不同区域或地段，应符合所处环境，取得视觉上的舒适感和真实感。

　　（五）独立广告

　　目前，西安市大部分过街天桥多集中在交通拥堵地段，过街天桥两侧被大量的广告牌所遮挡，而且有些广告牌高出人的普通身高，站在桥上几乎很难看到桥外的情况，严重阻挡了人们的视线，走在上面很不安全。另外，独立类广告本身就是一种较分散，较凌乱的广告形式，缺乏控制，很多忽视与周围空间环境的协调。据了解，从20xx年开始，西安市新建过街天桥一律不再审批广告牌，对于已经审批且悬挂在天桥上的广告牌，从20xx年开始陆续被拆除。

　　（六）车身广告

　　据统计，在我国，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，与人们日常生活息息相关，车身广告在传播方式上是最为积极、主动地出现在受众视野之中，成为一种渗透力极强的户外广告媒体形式。但它也带来了一定的负面影响，一些商家对其一味商业化要求，在整个车体内外布满了大量图案醒目、色彩鲜艳的商业广告，给本来户外广告就超负荷的城市环境又增添了一分担忧，并且行驶在道路中也会一些驾驶者和行人的注意力。

　　户外广告设计与规划管理

　　（一）户外广告的设计

　　随着户外广告的迅猛发展，一些相关人员的知识结构已不适应户外广告发展的需要，从而导致户外广告与城市环境的不协调。目前，广告设计人员存在着对城市规划、建筑、环境艺术的不甚了解，忽视了与城市整体环境的相结合，只是一味实现广告“利润”的目的。相反，城市规划、城市建筑等人员认为建筑才是代表城市的唯一，广告只是附加物而已。其实，优秀的户外广告不仅是信息传播的媒介，更是艺术品，具有很高的艺术价值，能给人以美的熏陶和艺术的享受。同时，也要与城市整体环境融为一体，达到美化城市环境的作用。而现在的城市规划、城市建筑中户外广告已有合适的体现，有了应有的空间位置，已经把户外广告纳入到城市建筑的整体，但还有其相当大的不足之处，需进一步去理处理。

　　（二）户外广告的规划管理

　　近年来城市建设和经济发展较快，广告媒体和区域不断增加和扩大，管理工作量大、涉及面广，缺少统一管辖单位，导致投放没有统一标准。目前户外广告是多头管理，它可以是一种广告媒体，是工商行政管理部门的管理对象；它也可以是一种构筑物，涉及规划、市容、市政、交通、公路、园林等众多行政管理部门；同时它又是一种媒介，还涉及宣传、精神文明等部门。市、区、街道等各级政府部门及管理部门都拥有管辖权，各自为政。经营单位、产权单位、管理单位过于分散，缺少沟通，造成户外广告市场秩序紊乱。据了解，在20xx年西安市公布了修正后的《西安市户外广告设置管理条例》之后，同年又出台了首部户外广告设置的规划标准。应该严格遵循户外广告设置的管理条例及规划标准，这对西安市今后户外广告的发展有着指导意义。

　　城市户外广告规划设计 7

　　广告最初是一种推销商品以及服务的基础手段。而随着人们生活水平的不断提高，户外广告日益成为人们日常生活中的重要组成部分，也是广告最主要的体现形式之一。针对户外广告景观的研究，一直是广告领域的主要课题。尤其是随着近年来城市化的不断发展，人们发现户外广告景观与城市形象设计之间有着十分紧密的联系。通过对户外广告景观的运用，能够实现对城市形象的有效设计，从而为推动城市经济发展、文化水平的提升产生了至关重要的影响。

　　一、户外广告景观与城市形象的关系

　　（一）户外广告景观是城市形象的直接体现

　　户外广告景观，主要是指设置在城市室外空间中的广告景观，其可以用于信息、文化等内容的有效传达，并作为一种传播媒介为城市的形象设计带来积极的影响①。户外广告景观是一种实体广告，因此，其在空间的设计以及结构、色彩等元素的掌握和处理上，均需要充分考量当前的城市形象，以及有关城市形象设计的基本要素。户外广告景观可以使人们对于城市形象的了解更为直观，并可以从广告景观中获取更多的城市信息，提高人们对城市形象的深入理解。除此之外，由于户外广告景观具有一定的审美价值、历史价值以及文化价值，因此也成为城市形象设计中的重要组成部分，可以有效提高城市的形象。

　　（二）城市形象是户外广告景观设计的依据

　　户外广告景观的设计离不开城市形象的引导，在户外广告景观设计的过程中，由于受到城市内部交通、建筑以及绿化景观等多种因素的影响，必须考虑到城市形象的树立②。相关学者在针对户外广告景观进行研究时，发现户外广告景观作为城市形象中的重要组成部分，可以发挥出独有的视觉功能。同时，通过对户外广告景观的时间有限性、人工可塑性以及效益性等多种景观特质的充分利用，可以发挥出户外广告景观对城市形象设计所产生的重要影响。

　　二、城市形象设计中户外广告景观的规划原则

　　（一）整合性原则

　　整合性原则，主要是指在城市形象设计当中，户外广告景观的规划必须与城市整体空间环境设计保持一致，体现出城市内的人文价值以及风格定位。相比而言，户外广告景观不同于其他媒体宣传方式，其是一种价值观念以及文化思想的物化形态展现。户外广告景观作为城市形象设计中的核心元素，在进行规划的过程中应当严格遵循整合性原则，彰显出城市目前的文化、经济水平③。除此之外，户外广告景观规划的整合性原则，还体现在户外广告景观与城市形象之间的协调性和一体性等方面。这主要是由于城市在发展的过程中，无论通过何种方式实现对景观的构建，都需要形成一个有机的统一整体。尤其是针对城市目前现有的建筑、交通等元素的综合考量，都使户外广告景观在城市形象设计中的规划必须遵循整合性原则。

　　（二）控制性原则

　　控制性原则作为城市形象设计中户外广告景观规划整个流程中的核心原则，主要是指针对户外广告景观的规划，必须确保其符合城市形象设计的整体方向。通过对户外广告景观的合理控制，使其在规划以及设立的过程中更符合城市发展的基本需求；同时也可以在不损害当前自然环境的基础上，实现对城市居民的积极引导，发挥户外广告景观的经济价值、社会价值以及文化价值，为促进城市形象设计水平的提高做出积极的贡献。城市形象中的户外广告景观规划控制性原则，还体现在广告景观的色彩、形态以及造型和亮度等多个方面，应当在城市形象设计的基本要求下，实现户外广告景观与整体视觉环境的整合性。

　　（三）合理性原则

　　合理性原则，主要是指针对户外广告景观的数量控制。针对每个区域的功能特点以及街道性质的不同，户外广告景观的数量也应当符合城市形象设计的基本需求，体现出错落有致的特点。在此过程中，首先，应当注意对交通要道区域的处理，尤其是针对交通枢纽集散地，应当尽量摆放可以引人注目的户外广告景观，确保内容的简练，避免对驾驶人员视线带来干扰，或分散驾驶人员的注意力④。其次，针对商业中心区的户外广告景观规划，应当提高设置的数量。这主要是由于在此区域范围内的居民通常以步行为主，且具有人流密度大的特点，丰富户外广告景观的形式将有助于提高其关注度。

　　（四）色彩性原则

　　色彩作为户外广告景观规划中的核心，也是城市形象设计中户外广告景观规划需要遵循的主要原则。一方面，户外广告景观的色彩规划应当符合城市形象的整体方向，尤其在主色调的选择上，应当尽量符合城市的传统文化特点。另一方面，设计师应当找寻更多的户外广告景观色彩规划灵感，针对其高度、风格等进行综合性考量，在不破坏原有城市基本色彩的基础上，实现对色彩的创新，打造出更为独特的城市户外广告景观。

　　三、城市形象设计中的户外广告景观应用对策

　　通过上文的分析和研究，可以发现在城市形象设计中，户外广告景观的规划应当主要遵循整合性、控制性、合理性等原则。对此，笔者提出以下三点户外广告景观的应用对策，以期为促进城市形象设计水平的提升提供理论性的.支持与帮助。

　　（一）加强户外广告景观的设置规划

　　户外广告景观是城市景观设计中的核心载体，对于城市形象的提升产生了至关重要的影响⑤。在针对户外广告景观进行设置规划的过程中，设计师应当充分确保其符合城市形象的树立方向，并在城市地域性文化以及风俗的基础上，实现对城市户外广告景观的规划。户外广告景观可以通过与所处地区景观环境的有效融合，发挥出更高的文化价值和经济价值。

　　（二）实现对城市形象的全方位展现

　　针对户外广告景观与城市形象的相关性进行分析，可以发现户外广告景观是城市形象的直接体现。因此，在城市形象的设计当中，应当确保户外广告景观可以有效实现对城市形象的全方位展现，尤其是城市经济文化的相关细节⑥。第一，确保户外广告景观数量的合理规划，以免过多的户外广告景观造成城市视觉污染的现象。第二，适当利用不同的设计手段和方式，挖掘出户外广告景观所拥有的更多价值，使户外广告景观与城市的整体个性相符合，并在视觉以及色彩的应用上凸显城市的文化品位和特色。第三，营造出积极向上的城市氛围，在符合城市居民基本需求的基础上，实现对城市居民的积极引导，使其感受到更多的正能量，发挥出户外广告景观独特的精神引导作用。

　　（三）实现户外广告景观与城市形象相协调

　　城市形象是户外广告景观设计的依据，户外广告景观的应用必须符合城市形象设计，并与之相互协调，实现二者的共同发展。伴随人们城市化意识的不断觉醒，人们逐渐意识到环境保护工作的重要性。我国也在此基础上提出了可持续发展理念，以实现人与自然的和谐发展，并为推动城市的健康发展奠定了良好的基础⑦。在此背景下，城市形象的设计必须符合可持续发展原则，在满足人们审美需求的基础上，设立更为环保化的户外广告景观，在给予人们美好享受的基础上，提高人们的环保意识。户外广告景观设计必须符合城市的发展方向，发挥出独具特色的媒体优势，实现城市文化内涵与精神内涵的协调发展⑧。

　　城市户外广告规划设计 8

　　一、城市户外广告发展现状

　　城市的户外广告已经成为城市的装饰之一，它是一个标志与特色。在具体的城市建造规划中，户外广告是城市建造规划的一个分支，同时也是一个重要的分支，如何编排城市的户外广告，已经成为城市规划的一个重点问题，它对城市空间资源的有效利用大有帮助，同时对城市的美观以及广告的健康发展有着重要意义。

　　户外广告一般都是采取大型的牌匾的形式来进行宣传，它的主要载体是城市的公共地段、各类建筑物以及市政工程中。户外广告基本长期在城市中出现，对城市的经济生活和美化建设产生了深远的影响，同时它也是一个城市经济繁荣的标识。当然户外广告的设计也要趋向合理，合理的户外广告能够为城市的景观增添一丝美感，让城市的良好环境和经济的繁荣被良好地烘托出来。

　　随着时代的不断发展，户外广告的设计方向也趋向多元化，由原来单一传统的广告形式，变为了多方位、多角度、多媒体的广告模式。而具体每个城市的户外广告，它们在形式和种类上都各不相同，有的走平面路线，有的走立体路线，有的走虚拟路线，有的走实物路线。在宣传的方式上也是丰富多变的，它的表现手法更是层出不穷。户外广告将广告推向了城市建设中去，让广告走向了另一个高峰。尤其在商业繁华的地段，户外广告的应用更是数不胜数，而其优秀的表现形式，不仅让产品得到了宣传，同时也为城市的形象添光添彩。

　　二、户外广告的色彩对城市街区形象的影响

　　（一）城市街区特色对户外广告色彩的影响

　　受周围环境和具体的建筑物的影响，一个城市的街区色彩特征就被限定在这两个方面。一个街区它的色彩也与它长期发展的历史过程有着许多联系，同时与它自身的人文以及经济发展状况也有着许多联系。一旦一个街区形成了较为鲜明的特色，那么它的色彩是具有相当的稳定性的，起码在一个短时间内不会轻易被改变。所以在户外广告的设计上，它的色彩选择很大程度上要遵循这个街区的特色来进行，要符合这个街区的色调，太过背离就会让广告显得格格不入。

　　（二）户外广告对城市街区的形象影响

　　城市街区作为一个公共场所为户外广告提供了场地，同时也是它的基本载体。城市街区不仅影响着户外广告的色彩选择，同时，户外广告也对城市街区的形象有着一定的影响。城市街区的色彩是具有整体性的，它有着统领全局的能力，户外广告在色彩选择的时候，要遵循着城市街区的主题色，根据它的背景来进行选择，让户外广告的色彩能够顺承整个街区的主旨。遇到一些特色性较强的街区，要做出符合这个街区特色的广告，注重广告色彩的控制并加强对广告的管理，让它能够有效地体现出广告的设置方向，体现出街区的形象。

　　除了与城市街区长久沉积下来的色调色彩要相符，针对不同的季节，它的广告设计也可以进行丰富和变化，要跟随街区的景物变化而做及时的调整，让背景和广告的色彩达到协调才能够更好地提升城市街区的整体形象。

　　三、城市街区户外广告规划

　　根据户外广告的特点，它有着较强的自发性，它所涉及的范围也很广，例如公益广告、商业广告以及广告等。它们存在的形式多种多样，它们的面积大小，位置选择也各不相同。所以在管理和规划上会很麻烦，这就要求城市建设的管理这要有具体的规划方案来决定具体的户外广告的位置、大小和形式。这样既能让户外广告在规范的秩序下产生它应有的价值，发挥它宣传的作用，又能够让城市街区的形象更加完整和丰富。

　　（一）城市街区户外广告色彩

　　户外广告的形式多种多样，能够对户外广告的色彩产生影响的因素也多种多样。其中最具有影响因素的就是广告的面积问题，它的'面积既有绝对面又有相对面，尤其是在户外广告中，它的色彩比例会对街区的形象产生巨大的印象。比如说在街区里安排大面积的红色调的广告，虽然会带给人们喜庆的感觉，但是时间长了巨大的红色冲击着人们的视网膜，影响到人们的内心，产生视觉疲劳。

　　还有广告的材料问题。每个城市的经济发展状况不同，所以在材料的选择上也要遵循着自身发展的规律。如果城市经济发展走富裕和开放的路线，那么就可以选择一些高档的广告材料，例如金属材料。使用高档材料能够有效地延长广告的寿命，它的色泽以及饱和度上都要比传统的灯布装饰和喷绘广告要高质量许多，并且广告画面和色彩会非常鲜明。

　　除了面积和材料，在形式上，也会对色彩有一定的影响。比如说平面类的广告它所能波及到的视线角度就比较局限，所以它在色彩的表现力上就比较弱。而使用立体的广告形式，是视觉冲击力就非常强，它在色彩表现上就非常明显。

　　户外广告需要注意的色彩调配，除了白天，还要注重夜晚的作用，它的“亮”能够在夜晚被有效地映射出来。能够在夜晚被亮化出来的广告，加上动态的效果，能够让广告极具效果，同时也为夜晚的街区增添了鲜明的色彩，丰富了街区的形象。

　　（二）城市街区与户外广告的互动变化

　　在户外广告的色彩选择上要与城市街区的色调保持基本的一致，比如说在政治性较强的街区，需要采用淡雅或肃穆的颜色；而在商业性较强的街区，选择户外广告的色彩上，就可以偏明亮和丰富些。所以在户外广告的设计上要跟随城市街区的性质来划分具体的操作，针对不同的街区有不同的划分情况，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地让城市街区与户外广告保持良好的互动关系，并且能够体现出不同街区的特色形象。

　　在具体的广告街区设计实践中，可以根据城市规划的时间上安排，近期和远期进行定位，并对这些时间有差别的街区进行规划，让每个街区都有着自身的特色，又能够保持城市整体性的特色与形象，形成一个良好的城市环境氛围。

　　（三）户外广告与不同街区的形象划定

　　具体在实践设计和规划的时候，首先要遵循的是将城市的道路街区进行划分，将性质和氛围相同的街区划分为一类，同时也要对不同性质所表现出的强烈感来进行进一步的划分，分为集中展示区、一般设置区、质量控制区以及严谨设置区这四个部分。对这四个部分得到基本的裁定后，可以根据广告的数量针对每个区再进行细致地划分，让每个街区都能够找到适合自己的广告方案，并且能够适应街区的色彩的规划问题。户外广告的设计上要遵循色彩、亮度、明度、饱和度以及夜间的亮化效果，根据这几点形成一个完整的设计方案，并具体分布到每一个街区的规划中去。让每一个街区都能够找到对应的户外广告方案，这就要求管理和实施者的高度配合，寻找最便捷的解决路径，完善城市内部的色彩建设。

　　四、城市街区美观与户外广告的关系

　　每个城市都有着自己的特色和形象，但不是每个城市都能够令人难以忘怀。人们对城市的影响好坏，与城市的结构建设形式有着巨大的关系。其中有相互联系的两个方面，一个是城市的内部结构，而另一个就是它所呈现给人们的视觉形式。这是城市在表达内涵和特质时通常所使用的两种手段。城市的街道美观，既要看一个城市的建筑与装饰，又要看这个城市的布局是否合理，它考察的是技能和艺术二者的统一效果。而户外广告作为城市的一部分，它既能够丰富人们的视觉，由能够体现出城市的文化、艺术以及技能三者的综合，它与街道、建筑融为一体，有着美化的功能，构建一个和谐美好的城市，促进城市环境的不断发展。

　　户外广告能够带给人视觉美的享受。当我们在城市的街头漫步的时候，看到户外广告，所感受到的不仅仅是广告的信息传递，同样它还是一件艺术品，存在着多种角度的美感。而户外广告的视觉美，主要体现在形、色、光以及质这四个方面。形指的就是户外广告在点到线、线到面的运用，要有一定的形状和画面组合能力。色指的就是带给人们的色彩感受，也是融合城市街区以及表达广告中心主旨的一个关键点。光指的是让画面更具有表现力，通过光的晦暗来让户外广告的画面更具有立体感和动感。质指的是材料的运用，不同材料对于人们的视觉感官会带来不同的效果，所以在一些商品的处置时，对质的要求会非常高。视觉是人们表达艺术的一个重要突破点，所以在优秀的艺术作品中，它们往往都喜欢通过视觉效果来直击受众的内心，从而来表达具体的意义和内涵。

　　总而言之，户外广告的色彩规划是户外广告的核心问题，它在城市街区的美化方面有着中国要的作用。城市街区是城市的组成部分，它的形象影响着城市的整体形象，所以户外广告的色彩规划在城市街区的规划中要更加地尽心尽责，要设计合理的方案，便于施行，美化城市，为城市的形象增添光彩。

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