广告活动策划

时间:2024-02-11 08:34:33 广告/媒体/文化/培训/咨询 我要投稿

广告活动策划(经典)

  一、公司的宣传推广

广告活动策划(经典)

  作为新成立的广告公司,要善于宣传推广,塑造自己的品牌,扩大自己的影响。

  1、根据公司的业务定位,配备一些行内有经验的业务员,他们会给公司带来一定的业务关系。

  2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大,比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等,把这些公司尽数掌握,根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片,形式可以适当创新。优质大公司,业务经理要亲自拜访,找到他们广告的负责人,进行沟通,体现公司的专业性和价格竞争力。

  3、建议在办公室里面做一个有特色的业务,要求价格很低,吸引人气,且可以让工作人员忙碌,这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

  4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动,如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动,提升公司的知名度。

  5、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

  6、关注报纸,了解市内的大型活动,及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放,比如房车节、集体装修展示、博览会等。

  7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片,并在那些市场醒目地方贴一些宣传单,象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的,可以和他们代理商联系。

  8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告,持续跟进公司的品牌建设。

  9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强,而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多,制订一套系统的,操作性强的网络推广方案很重要。

  二、公司内部的运作流程

  1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品,它的服务一般包括以下五个部分:

  (1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)

  (2)创意

  (3)制作广告

  (4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)

  (5)媒体购买

  2、广告作品的出笼要经过如下几个环节:

  (1)广告主委托广告代理公司制订广告计划

  (2)广告代理公司按其需求制作广告

  (3)通过媒体传达给消费者

  (4)使消费者购买或形成某种认知

  3、广告公司的服务流程:

  (1)AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解,将广告主想做广告的需要和欲望传达给本广告公司,把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主,广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略,与广告主沟通并获得认可,然后制作广告,购买媒体。

  (2)客户说明会 客户说明会参与人员有:客户服务人员、市场调研人员、创意人员,总经理或业务副总经理应出席说明会。

  (3)广告公司的第一次提案会议是广告公司内

  (4)通过策略发展过程,公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括:目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。

  广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

  审核的目的是确保策略的精确性及可执行性,从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

  (5)正式提案会上,广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划,并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。

  广告公司的提案是提案会前一切活动的总结,以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可,还要对其策略和创意进行沟通性调查,包括概念测试、脚本测试、效果测试。

  广告公司的目的不是为了通过提案,而是保证服务的质量,赢得客户长期的信任。

  (6)最后一个阶段是广告的执行阶段。

  广告活动所要进行的还有:媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。