有关广告策划模板汇编十篇

广告策划 篇1

　　1.市场描绘

　　2.产品承诺(特性)

　　3.广告目标

　　广告主题

　　广告定位

　　产品广告主题：

　　--触发消费者对产品的购买欲望，使用产品可显示其知性的厨房新观念!

　　产品广告定位：

　　--观念定位：“科技专业;安全环保;节能高效”

　　尚朋堂电磁炉之“安全篇”

　　广告标题：“我们只有一个家”

　　以公益广告为表现形式，采取情感诉求的策略。具体内容：一个孩子和一位母亲在看一则报道，其内容为每年中国因有火烹饪而发生的事故频率，如煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤……(画面凄惨，音乐“无间道”插曲)，然后孩子为情所动，用天真的口吻说“妈妈，我们以后做饭不用火，行吗?”……标语打出，“我们只有一个家”，“尚朋堂，引领无火烹饪E时代!”

　　尚朋堂电磁炉之“专业篇”

　　广告标题：“专业源自追求”

　　理性诉求，以尚朋堂企业形象展示为主，具体内容：将其20年发展各个时期的电磁炉为影像一一闪过(怀旧的感觉)，体现其对技术进步的不断创新与追求，张显其电磁炉行业的领先地位。专业源自追求”!一方面，源自本身企业对卓越经营的追求，对顾客的保证;另一方面，也源自顾客对产品品质的追求，对尚朋堂电磁炉的追求，追求专业，选择尚朋堂.

　　尚朋堂电磁炉之“节能篇”

　　广告标题：节能从“我”做起

　　以公益广告为表现形式，采取比较的广告策略。具体内容：以火的熊熊燃烧引入有火烹饪，列出采用有火烹饪时的耗气量(具体数字)，对应其所耗能源可以，与之对比的是尚朋堂电磁炉智能调节实现低耗电量，同样列出其能耗具体数字。

　　(一)尚朋堂电磁炉产品广告策划

　　1.市场描绘

　　2.产品承诺(特性)

　　3.广告目标

　　广告主题

　　广告定位

　　产品广告主题：

　　--触发消费者对产品的购买欲望，使用产品可显示其知性的厨房新观念!

　　产品广告定位：

　　--观念定位：“科技专业;安全环保;节能高效”

　　尚朋堂电磁炉之“安全篇”

　　广告标题：“我们只有一个家”

　　以公益广告为表现形式，采取情感诉求的`策略。具体内容：一个孩子和一位母亲在看一则报道，其内容为每年中国因有火烹饪而发生的事故频率，如煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤……(画面凄惨，音乐“无间道”插曲)，然后孩子为情所动，用天真的口吻说“妈妈，我们以后做饭不用火，行吗?”……标语打出，“我们只有一个家”，“尚朋堂，引领无火烹饪E时代!”

　　尚朋堂电磁炉之“专业篇”

　　广告标题：“专业源自追求”

　　理性诉求，以尚朋堂企业形象展示为主，具体内容：将其20年发展各个时期的电磁炉为影像一一闪过(怀旧的感觉)，体现其对技术进步的不断创新与追求，张显其电磁炉行业的领先地位。专业源自追求”!一方面，源自本身企业对卓越经营的追求，对顾客的保证;另一方面，也源自顾客对产品品质的追求，对尚朋堂电磁炉的追求，追求专业，选择尚朋堂.

　　尚朋堂电磁炉之“节能篇”

　　广告标题：节能从“我”做起

　　以公益广告为表现形式，采取比较的广告策略。具体内容：以火的熊熊燃烧引入有火烹饪，列出采用有火烹饪时的耗气量(具体数字)，对应其所耗能源可以，与之对比的是尚朋堂电磁炉智能调节实现低耗电量，同样列出其能耗具体数字。

广告策划 篇2

　　长达三周的广告策划实务课的实习结束了，在这次实习中，我收获了许多课本中学习不到的知识，同时也收获了许多快乐。很感谢学校可以给我们安排这么有意义的实习，不仅使我们对课本上学习的知识与现实生活有了很好的结合，也使我们有了更多的社会实践。

　　很感谢老师可以给我们安排这么丰富的实习任务，让我们有了更加明确的实习实习任务与需要努力去完成的目标，带领着我们逐步成长，逐渐成熟。 通过李红强老师的介绍，我们小组来到河北工业大学科技园进行实习，实习期间我们要对房地产行业和售楼的流程和操作进行深入了解，在这个基础上把所学的营销专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。在这次实习中，我努力尝试新的事物，其实只要你敢尝试，没有什么你不会的，如果我们够坚持，我相信，我们每个人都是最厉害的那个佼佼者，将自己在学校所学的理论知识向实践方面转化，尽量做到理论与实践相结合。在实习期间我遵守了工作纪律，不迟到、不早退，认真完成领导交办的工作。我可谓受益匪浅。社会实践的帷幕渐渐落下了。回想起从开始到现在，这一路走来我最大的感受就是自己成熟多了。不仅丰富了我的人生阅历，还让我品尝到了工作的辛苦，成长的快乐。

　　通过这一个半月的实习，虽然算不上很长的时间，但是在短短的一个月中我确确实实的又学到了很多在学校及书本上不曾有过的东西，尽管以前也有很多的社会实践经历，但是这次感觉与前几次有很大的不同以前都是去做促销，而且感觉比以前收获更多。比如在人际交往方面，书本上只是很简单的告诉你要如何做，而社会上人际交往非常复杂，这是在学校不能有如此深刻的感受的。社会上有各种人群，每一个人都有自己的思想和自己的个性，要跟他她们处理好关系还真得需要许多技巧。而这种技巧通常是来自社会阅历与经验的。在行动中，其中有关心你的人，有对你不所谓的人，有看不惯你的人，看你如何把握了。交际中要求你在不能改变一件东西的时候，你只能学着去适应它，如果还不行，那就改变一下再去适应时的方法。在这期间使我养成了不管遇到什么困难都不能被它吓倒，从不轻言放弃的品格。人要想实现自身的价值一定要顽强坚持的性格，勤奋努力的生活作风，而且还需要随时都有一个积极向上的心态。这样你就可以做到不管遇到什么挫折，什么困难，你都可以克服，即使遇到失败那也是短暂的，你完全可以吸收经验教训，再次站起来。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实践中的一次尝试。在实习当中，也发现了许多以前所忽略的东西，有让人愉快的，也有让人不那么愉快的。这更让我体会到，如果将我们在大学里所学的知识与更多的实践结合在一起，用实践来检验真理，使一个专科生具备较强的处理基本实务的能力与比较系统的专业知识，这才是我们学习与实习的真正目的'。同时，在和建业人交往过程中，我总能学到不少东西，但也看到自己的差距和不足。

　　主要如下：1、知识量少搭不上话。2、知识结合实际工作慢跟不上。3、房地产企业方面的知识很少。4、核对文件效率低。5、实践工作能力低，不得法。 怎么弥补不足呢？首先，结束每项工作要及时 总结 。其次，工作中碰上问题要及时请教他人并作做好笔记。最后，在工作中不知足地学习。说说简单做起来难，不过我相信我有这个能力和耐力可以做好。发现许多课堂学习中的漏洞，查漏补缺也是我们实习的重要任务之一。我们也在一直朝着好的方向不断的努力着。实习虽然结束了，但是我们人生中的真正“实习”还有很多很多，或者应该说我们人生中的实习到现在才刚刚拉开序幕，我们所付出的努力也才刚刚开始。在人生这场大实习中，我们得好好把握好自己，才能不偏离人生的正确轨道。我们会努力，我们会不断进取，我们会一直保持着现在的好状态，积极的面对生活中的艰辛与困难，成功或是喜悦。

　　两周的实习虽然结束了，但是这两周所带给我们的收获，却值得我们去回好长一段时间，期间的辛苦与快乐，也许只有亲身体会过全部过程的我们才可以体会到。这次实习让我感触很深。想做任何事都很容易，但是想要做好却很难，我们既然有学校为我们提供的这么好的条件，有如此负责的老师为我们辅导，我们有什么理由不尽全力呢？现在我们能做的就只有全力以赴！我想，作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，不是吗? 信奉在哈佛广为流传的一句话： If you can dream it, you can make it! 最后衷心感谢李红强老师，感谢河北工业大学科技园给我提供这么好的实习机会！让我更早一步的与社会有了更加正面，更加系统的接触，以后的日子里，我会把学到的知识充分利用，更加努力的前进！我坚信，只要付出了绝对的努力，未来的我们都会是绝对的成功者。面对即将到来的明天，我们一定会好好的加油！

广告策划 篇3

　　为充分展现房地产策划人的精神面貌，分享日常工作内容，使社会各界能够进一步了解房地产策划工作的方方面面、点点滴滴，特此建立属于房地产策划人的自媒体微信平台，借此进行信息、资讯的传递与交流，为房地产策划人在社会上发声。

　　? 微信账号基本信息

　　1) 微信名：待定

　　2) 微信账号类型：订阅号

　　3) 微信账号：cehua6@126.com

　　4) 微信密码：100860

　　? 1) 第一关注对象：中地行内部员工

　　2) 第二关注对象：中地行内部员工微信通讯录，包括发展商、同行、业主、私人朋友等

　　3) 第三关注对象：信息再推广，社会各界人士

　　? 从运营方向出发

　　1) 蒲：房地产策划行业的相关信息，例如专业技能培训、优秀方案分享、创新营销方式分享、市场信息共享、其他行业信息分享（金融、政策）等

　　2) 型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌，通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件分享每个人都有可能成为每周主角

　　3) 搞：运用生动有趣的'语言组织，将枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑视频分享、微电影等

　　4) 潮：把握潮流动态，跟上时尚步伐，展现策划人的潮流触觉，分享“潮信息”，收集最新潮流资讯（服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等）

　　5) 笋：笋嘢推介，包括美食、旅游（景点、机票、酒店、攻略）、打折服饰等，与生活息息相关

　　? 内容规划（主要展现策划知识，搭配生活小幽默）

　　1) 蒲——“至爱夜蒲”：

　　吹水堂：专业知识、专业技能培训

　　Show time：优秀策划方案分享

　　来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享

　　小脚板：踩盘日记分享

　　一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动态等

　　百科全书：其他行业专业信息普及分享

　　2) 型——“型男索女”：

　　微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神面貌，以及工作氛围

　　策划型人：收集各人的奇葩语录和照片，在平台上推送，展示各人特性，对于单身人士更有挖掘未来另一半的神奇作用

　　3) 搞——“智障儿童欢乐多”：

　　每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作生活带来一抹欢乐笑意

　　热点翻炒：昔日热点时事改编、调恺翻炒，重新以崭新的视角、幽默的语言进行解读

　　4) 潮——“每周一show”：

　　每周时尚推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、旅游等咨询

　　5) 笋——“笋嘢易求”：

　　每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打折、旅游攻略、打折机票酒店信息等

　　? 主要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦

　　内容审查挑选/工作监督：方奕思

　　主题选定：每周一下班后利用半个小时敲定本周推送主题

　　上交时间：每周三下班前

　　奖励措施：连续三周内容被选中并推送的，申请奖励红点一枚

　　惩罚措施：连续两周不能按时提交内容的，申请惩罚黄点一枚

　　连续三周内容不被选中推送的，申请惩罚黄点一枚

　　? 下一周：7月17日（周四）

　　推送主题：我是策划“新”人类

　　内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，以较为幽默、调恺的方式介绍策划工作

　　操作：7位新人每人撰写一篇，结合新旧同事的工作感受，选取最优者推送

　　下下周：7月24日（周四）

　　推送主题：微电影制作团队成立

　　内容：宣布策划微电影制作团队成立，预告微电影内容以及上映时间 配合：物料——策划部艺术照一副

　　人员——具备专业摄影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人员一枚（待定）

　　备注：若摄影专业程度不够，可申请找专业摄影机构拍摄部门形象照 照片完成时间：7月21日（周一）

　　创意参考:

广告策划 篇4

　　一、活动主题：大学生创意广告剪辑大赛

　　二、活动口号：数码科技展翅未来，由你缔造全新经典广告

　　三、活动目的：

　　通过本次大学生创意广告剪辑大赛，培养同学们对电脑软件应用的兴趣，提高同学们对电脑软件基本技能的运用，增长见识，开阔视野，陶冶情操，丰富同学们的大学课余生活。

　　四、举办时间：4月2日至4月23日

　　五、主办单位：

　　计算机工程系学生会（生活部）

　　六、面向对象：全院学生

　　七、比赛形式

　　1、以个人或团队形式报名参与；每队人数限3人；

　　2、参赛队伍在指定时间内完成作品，并连同原文件及作品介绍文档提交到指定的FTP上；

　　3、由相关专业的'老师组成评委对参赛作品进行评分；

　　4、比赛作品在相关网站媒体，进行网上投票；

　　5、统计作品相应成绩，并在计算机文化节指定网站或公告栏上公布名次；

　　6、在计算机文化节闭幕式上对获奖作品颁奖；

　　八、活动流程

　　4月2日至4月8日 报名，设点报点 或网上下载表格报名

　　4月8日晚上11点前 完成交表工作

　　4月9日至4月11日 通知各支参赛队伍

　　4月11日至4月22日 作品制作阶段

　　4月23日至4月26日 收集作品并上传到文化节指定网站

　　4月27日至5月3日 组织评委老师评分，同学网上投票

　　5月 4日 至5月5日 网上及公告栏上公布获奖名单

　　5月7日 计算机文化节闭幕上颁奖

　　九、作品要求

　　1、以数码产品为广告题材，参赛者可自由发挥，但须思想健康，积极向上，不能涉及不雅内容及任何政治色彩；

　　2、从影视片段中截取片段并合成一部完整的故事，故事必须能够与主题契合；

　　3、参赛队伍以After Effects、绘声绘影、 premiere等相应的视频制作软件完成作品； 需要生成rmvb、rm、avi、asf、mpg、wmv等专业视频格式的文件；

　　4、所生成的视频文件必须能在Windows Media Player 9 上播放。大小不能超过200M。

　　5、故事须由参赛者自己配音，若请非本参赛队伍外的人帮忙配音或采用软件变声，需在介绍文件上注明；

　　6、故事可以幽默、诙谐的形式表达，但必须是原创性，不能出现抄袭，一经发现作弃权处理；

　　十、提交方式:

　　1、参赛者在4月23日前将完成作品提交到第三届计算机文化节专题网站作品上传栏目

　　2、以示公平性，作者须同时提交作品的原文件；若原文件太大占用过多FTP空间，须用U盘提交给工作人员。

　　3、同时需提交作品的介绍txt或word文件，简单介绍创作构思，及表达内容

　　十一、评分标准

　　1.思想性性（20分）

　　主题明确，内容健康向上，能完整地表达广告主题效果、还要有一定的趣味性

　　2.创造性 （30分）

　　素材获取内容创作及其加工属原创

　　主题表达形式新颖，直接

　　构思，创意独特，巧妙

　　具有想象力和个性表现力

　　3.艺术性 （25分）

　　放映出作者有一定的审美能力，能准确运用形象，色彩，空间，动画等视觉表达语言

　　人物形象生动，活泼有个性，内容情节想象力丰富，台词引人入胜

　　前后意思连贯，构思完整，画面美观，色彩和谐

　　4．技术性（25分）

　　演绎技巧适当

　　运用制作工具和表现技巧恰当

　　技术运用准确，适当，简洁

　　画面播放流畅，视听效果好

　　十二、奖项设置

　　本大赛设 一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，最佳创意奖1名，最佳人气奖1名

　　策划书： 华南理工大学广州汽车学院 计算机工程系团总支、学生会

　　20xx年3月28日

广告策划 篇5

　　目 录

　　1前言…………………………………………………………3

2 公司介绍………………………………………………….4

3 产品介绍 ……………………………………………….5

4 市场环境分析…………………………………….6

　　5 营销提案………………………………………..18

6创意设计提案……………………………………20

7媒介提案……………………………………….21

　　8广告预算………………………………………23

　　二. 前言

　　主流消费人群的更替，代表消费时代翻开崭新的一页，他们具有自己的个性和需求，

　　把握好消费者需求才能更好更准确的占有市场。对于产品我们要扩宽已有产品链宽度，增设珍藏机，定制机满足顾客个性需求，抢占空白市场。以工艺引领潮流，以服务聚拢人群。单反无疑具备了这些亮点，它以更高的姿态展露在人们面前，如今不再只是专业人群的至宝，也逐步以着高性价比为大众所接受。而佳能的单反相机也一直以来是中国相机业的领跑者，依靠世界尖端科技打造出一流的品质，它的技术与质量经受着时间的考验，为人们所认可。

　　公司简介：

　　佳能（Canon [1]）是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。

　　佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。

　　佳能的企业理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。

　　目前，地球上还存在着阻碍共生的`各种失衡现象。其中，贸易失衡、收入失衡以及地球环境的失衡等，都是必须解决的重要课题。

　　佳能通过共生的实践，致力于消除这些失衡现象。作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。

　　佳能以“促进世界繁荣和实现人类幸福”为目标，正在不断努力。

　　二.产品介绍： 全新的EOS 700D作为EOS 650D的后继机型，在外观设计上略有不同。机身表面除了采用高质感的新涂层外，还改变了模式转盘的设计。而从其他功能配置上看，它的技术卖点为搭载1800万有效像素CMOS图像感应器、DIGIC 5数字影像处理器、全9点十字型自动对焦感应器以及可最高约5张/秒的高速连拍等等方面。

　　从外观上看，佳能EOS700D的整体外形尺寸为133.1×99.8×78.8mm，重约525g（仅机身）。主要按键布局与EOS650D相比没有变化，亮点依然为3.0英寸104万像素可旋转触摸屏。在Hybrid CMOS AF技术的驱动下，用户可通过它实现触摸对焦、触摸快门、触摸回放等功能。

　　而从性能上看，佳能EOS 700D搭载APS-C规格CMOS传感器，有效像素约为1800万。在DIGIC 5数字影像处理器的支持下，可以实现ISO100-6400的常用感光度范围，最高等效值可达ISO25600。另外，它的快门速度范围是1/4000-30秒、B门，连拍速度达每秒5张。该产品依旧支持9点自动对焦系统，中心F2.8对焦点为双十字型结构，其他对焦点为单十字型结构，全部对应F5.6光圈。

　　最后，佳能EOS 700D在内置图片处理方面提供给用户较大的余地，提供了HDR拍摄模式，还包含快速连拍4张照片合成的‘手持夜景’模式。它也具备了多种内部特效滤镜，用户可更直接地方式加入

广告策划 篇6

　　广告主题：保护环境

　　广告目的：

　　1、引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心，可引起人们的自我反省。

　　2、广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人群，大学生做出有损环境保护的事情，更能引起人们的关注。同时，也反映出大学生的`素质有待提高，环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视提高

　　广告对象：

　　1、广大公众，尤其是环境意识低下，对环境破环严重的个人以及企业。

　　2、广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部门。

　　背景简介：作为发展中的社会主义国家，我国人民在现代化建设的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担，人均资源不足。环境状况恶化，严重影响着党和政府发展经济的宏观决策，也影响着人民群众生活水平的提高，成为制约我国社会主义建设的首要问题。**年3月5日，朱镕基总理在中语气沉重地说，我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此，提高国人的环境保护意识刻不容缓。

　　广告创意：一男生给他女友发短信说，很想念你，出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男生身边堆着很多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来，正准备叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短信，短信内容是：我们分手吧，我不想与垃圾为伍。

广告策划 篇7

　案例背景

　　为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝适“轻松穿”的卖点，让潜在用户对目标产品产生深刻印象，并最终影响其购买决定。在详细了解了帮宝适纸尿裤的产品特性，同时通过Voice Tracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计了以下两点传播策略：

　　1、 创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度

　　2.以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带出产品卖点，引起潜在用户的讨论交流，并适时引导用户更全面、详细的了解产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的第一步，如何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步。

　　帮宝适纸尿裤的独特之处

　　一、腰贴对比

　　“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒适度与其息息相关。”宝宝的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩。如果腰贴没有弹性，宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住，宝宝动起来极不舒适。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别关注这一点，要从宝宝的需求来选产品，建议妈妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部位，让宝贝动得更舒适自如。

　　帮宝适超薄干爽纸尿裤的弹力，腰贴拉伸的幅度果真很大，弹性腰贴可以更好地适应宝宝的腰腹变化，更加贴身，让吃宝宝即使在吃饱的时候也能运动自如！ 像毛毛虫一样伸缩自如~~~~~

　　二、吸收性

　　吸收性是纸尿裤的基本性能。好的纸尿裤不仅吸收量要大，吸收的速度也要快，这样宝贝的小屁股接触尿液的时间才能尽可能短，保证肌肤的健康和安心的睡眠。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别注意这个性能哦！对于宝宝来说“沉睡是金”，只有好的睡眠才能保证身体各项指标的发育。

　　在纸尿裤上竖起透明的漏斗，倒入蓝色液体100ml，观察吸湿量及吸湿速度。

　　过程中这是帮宝适独创的特有专利--双层导流设计，能加速尿液吸收扩散，防止尿湿回渗，吸湿能力更强，保持整夜干爽，让宝宝“沉睡是金”。

　　发现，帮宝适纸尿裤吸收速度为30秒。

　　三、剪裁设计

　　妈妈们都有体会，有的纸尿裤穿上去宝宝的腿会被迫分得很开，走路很不灵活，告诉妈妈们，这是由于纸尿裤的裆部太宽所致哦。妈妈们在选择纸尿裤的时候，别忘了这个贴心的小设计，选择窄档设计，剪裁更合身，腿部自然动得更自如。

　　帮宝适纸尿裤裆部为9cm，在同类产品中属于窄档设计，而且帮宝适的腿围设计由原来的3条橡皮筋变成2条，更加宽松，不会勒着宝宝，可以有效避免红印出现。

　　四、帮宝适教妈妈怎样选纸尿裤

　　选择纸尿裤要多方面考虑，面对市场如此多的品牌，妈妈们如何才能从中选择出真正干爽、透气、超薄，完美呵护宝宝娇嫩小PP的纸尿裤呢？

　　1.腰贴弹性要大

　　弹力大的腰贴能够随着宝贝腰腹部的变化进行伸缩，当然是好动宝宝的不二选择了。妈妈在选择的时候，可以看下包装上有没有腰贴的介绍，如果有产品展示，也可以自己试着拉一下。

　　2.吸收多，吸收快

　　吸收多，可以减少更换频率；吸收快，可以减少尿液与皮肤接触的时间。

　　3.同尺寸裆部最好窄些

　　同样尺寸的纸尿裤，妈妈们可以对比下裆部，最合适的纸尿裤应该是裆部窄一些，这样宝宝的腿不会被分的很开，宝宝很舒适，也能减少老人们对于穿纸尿裤得“罗圈腿“的顾虑。

　　广告创作

　　灵感来自宝宝，创新来自帮宝适

　　创意广告语：帮宝适超薄干爽，宝宝穿的舒心，妈妈放心，妈妈的选择。

　　广告词：帮宝适超薄干爽纸尿裤，侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心。U型剪裁，窄档设计，让宝宝玩的更轻松、尽兴。芦荟精华亲肤层，保护宝宝柔嫩皮肤。宝宝穿的舒心，妈妈放心，妈妈们的放心选择。

　　一、宝宝试穿演绎纸尿裤广告：

　　穿着帮宝适特有的侧腰2倍弹力，我怎么动，妈妈都不用担心拉！

　　妈妈，我最爱穿着帮宝适睡觉觉了，超薄干爽，好舒心呀！

　　妈妈，我想穿另外一种图案的那个帮宝适，好不好？（卡通图案设计，让宝宝爱上纸尿裤）

　　二、宝贝妈妈试用心纸尿裤广告：

　　帮宝适这一款全新虫虫弹力侧腰围，超薄干爽纸尿裤真的是优点多多。

　　1、帮宝适特有的侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心。

　　我家宝宝是个睡觉特别不老实的宝宝，一晚上从床头至床尾，再从床中至床边边，总之床上的每一个角落都是她的地盘，一晚上不知要找她多少次。所以在选购纸尿裤的时候我都要特别仔细的挑选，不仅要质量过关，高透气，持久超薄，还要有超强的.弹力，贴合宝宝乱动的身体，才能满足我这位挑剔妈妈的要求。帮宝适特有的侧腰2倍弹力，让我家爱动的宝宝也不用担心拉，宝宝再怎么动，也会贴合宝宝的身体自由伸缩，不会有勒着宝宝娇嫩的皮肤。以前用别的纸尿裤的时候，早上起床给宝宝换尿裤的时候，有时候宝宝的大腿根上会有红红的印，让我特别的心疼。帮宝适的侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心红印印的问题了。宝宝穿的舒心，妈妈放心。

　　2、持久超薄，均匀分散吸收层，快速导流，均匀吸收，宝宝安心睡到天亮。

　　我家是女宝宝以前用别的纸尿裤的时候，换下来纸尿裤后，会发现胖胖的。而且明显后半部要比前半部胖的多。以前她睡觉的时候，特别是临近早上的时候，因为一整晚的尿，胖胖的纸尿裤像个大水袋，翻来覆去她怎么会舒服。帮宝适的这一款超薄干爽纸尿裤，没穿之前就可以用手摸到它前后左右的超多一粒粒的吸水珠珠，在换下来的时候也不胖胖，也没有发现尿液积中在后半部，表层还是很干爽，所以能给宝宝持久干爽的感觉。就算我家调皮的宝宝再多尿液也不用担心了，因为它的超多吸水珠珠能够均匀分散吸收，把尿液快速导流，并且前后左右的吸水珠珠会均匀的吸收尿液。再也不用担心她睡觉的时候，拖着重重大水袋。宝宝可以安心的睡到天亮了。

　　3、高透气外层，呼走闷热湿气，让宝宝的屁屁超干爽。

　　穿了一晚上，第二天早上尿裤变得沉甸甸的，但表面摸起来却没有潮湿的感觉，而且小屁屁也很干爽。帮宝适的高透气外层。能够呼走闷热湿气，让宝宝的小屁屁超干爽，再也不用担心宝宝红屁屁了的问题了。

　　4、U型剪裁，窄档设计

　　帮宝适纸尿裤的U型剪裁，特别的窄档设计，宝宝穿着它我不用担心宝宝会有O型腿的形成了。宝宝穿着它活动的时候，因为U型剪裁，窄档设计，没有厚厚的阻挡，动作也变灵巧很多呢。

　　5、摩术腰贴，反复粘贴，随意调整。

　　帮宝适纸尿裤的摩术腰贴，不仅可以反复粘贴，随意调整，一下子就可以很好的粘贴到位置，而且可以随意的调整，直到舒适的贴合宝宝的身体。

　　6、添加芦荟精华的亲肤层，保护宝宝柔嫩皮肤。

　　帮宝适纸尿裤给了我这个挑剔妈妈一个意外的惊喜，那就是帮宝适的纸尿裤还添加芦荟精华的亲肤层，现在市面上的纸尿裤，我从来没有发现有添加芦荟精华亲肤层的，刚拿到试用装的时候，拿到手上摸到柔柔的感觉的很舒服，看到使用说明的时候，看到是添加了芦荟精华的亲肤层，所以真的是很惊喜呀，帮宝适想的真是周到又贴心。不仅宝宝穿的舒心，让妈妈也放心呀。

　　7、卡通图案，宝宝喜欢，妈妈省心。

　　从此，再也不用为给宝宝穿纸尿裤而费心拉，每一次更换，都是不一样的卡通图案，每一次都会认识一个新的动物朋友。让宝宝自己爱上纸尿裤。

　　宝宝：妈妈，以后，我只用帮宝适了。

　　总结：

　　1、从帮宝适广告的表现呢荣来看，它针对帮宝适的产品设计，腰贴弹性大、吸收量大、窄裆的

　　剪裁设计等，高度概括，突出诉求重点，使其更具有针对性，成为消费者容易接受和理解的信息从而形成较强的说服力，给消费者留下深刻的印象

　　2、借助宝宝的可爱与毛毛虫的形象比喻，引起消费者的注意，使其产生兴趣。站在妈妈的角度，利用亲子心里，打动妈妈，勾起她的购买欲望。，具有很强的感染力，

　　3把广告目的鱼广告的艺术神完美的结合，广告过程生动活泼，快乐轻松，而且具有购买导向作用，把帮宝适的产品信息巧妙地融合在其中。

　　4用消费者使用心得来表现广告内容，真实的白哦先了帮宝适的独特，报广告和消费者的评价，更具说服力。

广告策划 篇8

　　1、没赢不笑不挣钱，一赢准笑准挣钱。

　　2、你的微笑，就是我们最大的胜利。

　　3、商海无路创新径，山至绝顶我为峰。

　　4、谋事为人，赢笑为君。

　　5、选择赢笑投资，笑赢财富人生。

　　6、大家赢，才能真的.笑。

　　7、赢领潮流，笑看风云。

　　8、双赢笑天下，诚信你我他。

　　9、赢胜客户，笑纳成功。

　　10、“赢”得自在，“笑”得开怀，“赢笑”等你来！

　　11、你为我赢，我为你笑。

　　12、赢的开心，笑的漂亮！

　　13、赢在起步，笑到终点。

　　14、赢笑策划，创意天下！。

　　15、真金智慧，赢笑天下。

　　16、江湖谁主赢，沧海一声笑！

　　17、赢得天下，微笑投资。

　　18、不求暴富，只求满意——赢笑投资。

　　19、赢在先行，笑到最后。

　　20、笑傲天下，共赢中华。

　　21、业精于勤为赢，惠成于思而笑。

　　22、智赢天下，笑傲江湖。

　　23、向成功率最高的赢笑投资。

　　24、智赢先机，笑看风云。

　　25、赢笑策划，营销佳话！

　　26、赢在万千韬略，笑看一朝成名！

　　27、步步为“赢”，笑傲人生。

　　28、赢·生活之魅，笑·生命之美。

　　29、思以赢，成以笑，思想者笑赢天下。

　　30、赢在运筹，笑胜千里。

　　31、好策划，好投资；赢笑，我看行！

　　32、真赢真笑真策划，哪儿赢哪儿笑哪儿挣钱。

　　33、运筹为赢，笑胜千里。

　　34、合作双赢，笑傲天下。

　　35、“赢”在起点，“笑”藏永恒。

　　36、赢的稳，笑的开，赢笑双重要。

　　37、投资须谨慎，不如找赢笑。

　　38、有我你必赢，有我你必笑。

　　39、赢者为王，笑看世界。

　　40、步步为赢，笑傲江湖！

　　41、赢笑立天下，策划展未来。

　　42、要赢要策划，要笑要投资。

　　43、让一切不可能都变成可能。

　　44、升值财富空间，笑赢智慧人生。

　　45、赢笑策划，伴您成功每一步。

　　46、真金智慧，共同赢笑。

　　47、赢笑创意赢笑声一片，赢笑投资赢收益无限！

　　48、赢在策划，笑对投资。

　　49、营销赢，投资笑，赢笑全做到。

　　50、你满意的笑容，就是我们的成功！

　　51、笑看人生，笑中有乐。

　　52、走在，赢笑，的路上让我顺利（平坦）了很多。

　　53、赢接挑战——以“必赢的信念”迎接挑战。

　　54、笑赢天下有“赢笑”。

　　55、智出一等，谋划精确，共赢而喜！

　　56、用胜利赢得欢笑，用欢笑迎接胜利。

　　57、运筹帷幄立潮头，笑到最后是赢家。

　　58、因为放心，所以开怀——赢笑投资。

　　59、品质改善生活，嬴笑谋划人生！

　　60、想赢想笑找赢笑，赢笑策划让你赢笑投资。

　　61、与财富投缘，和成功比肩！

　　62、智存千里，赢笑世间，智存千里外，赢笑天地间。

　　63、好策划，好投资；就选赢笑。

　　64、携手赢笑，共赢天下！

　　65、也许你不是天才，但是你可以成为地才！

广告策划 篇9

　　一、 背景与项目分析

　　（1）背景环境分析

　　经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。

　　（2）项目分析

　　“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。

　　首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。

　　其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的.上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。

　　与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。

　　综上所述，城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为城北区的商业中心、南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。

　　2

　　二、 媒体目标

　　树立起“城市碧园”的楼盘形象，让更多的消费者知道，了解，购买“城市碧园”。 1、制定目标购房群

　　针对城市碧园项目的综合性及多样性，在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能 进行客户划分：

　　A类 房屋置业者：

　　房屋置业者就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交 通、文教、周边配套。并且，该客户群体在选择时会对自身经济的承受能力及生活居住习惯作出自评，以决定购买行为是否实行。

　　B类 房屋投资者：

　　该客户群体在房屋价格的敏感程度上不如前以群体。其对房屋消费只着重于房屋的短期投资及长线投资。

　　C类 短线形房屋消费者：

　　这各消费群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分，应该说时房屋投资者的下一等 级消费群。但在广告推广当中，其对项目的影响力非常的大，并且具有广泛的社会舆论传播能力。所以在广告推广的过程当中该群体也一并考虑在内。

　　2、媒体广告语

　　“新价值地产，新文化商业”

　　三、 媒体策略

　　1、媒体的选择

　　当今广告媒体种类十分繁多，而且还在不断的涌现，现对媒体作以下分类： 读物、印刷类：报纸、杂志、单张、车身、路牌、直邮 视听类：电视、电台、电话

　　电信类：手机短信、电子邮件、网络 活动类：公益活动、体育赛事、房展会

　　而针对“城市碧园”项目的目标客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体：

　　电视类：

　　南宁电视台、广西卫视

　　以上两台是项目所在地区收视率最高的电视媒体，其中任何一个电视台在特定时间段内的栏目在南宁市内有着固定收视群体，因此，以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选。 报纸类：

　　《南国早报》：目前广西报业的旗舰，其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势。所以在各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然是首选。

　　《南宁晚报》：拥有一定数量的订阅读者，且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。 《广西日报》：与《南宁晚报》情况相似。电台：

　　南宁广播电台交通音乐频道：南宁市内收听率最高，覆盖面最大的电台 车身：

　　在南宁市内，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在南宁市内主要公交线路上及各城区开往市中心开往项目所在地的公交车线路上进行车身广告宣传。具体公车：31路、14路。

　　手机短信： 由公司员工操作。 礼品：

　　在售楼部内设置小礼品。如有项目标志的布娃娃，小钥匙扣。在展示展销会上派送时尚手提袋、小饰物等。

广告策划 篇10

　　一、前言

　　利维·斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已有150年余的历史，它是由德国移民利维-斯特劳斯所(Levi Strauss)创立的。

　　19 世纪50年代，美国的西部发现了大量金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯 (Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断， 放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问 津。

　　为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。

　　20 世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形 象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

　　当 1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下 叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的'权威”。

　　利维公司制订了“全球思考，当地 行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦 的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

　　二、市场分析

　　国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。

　　随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。

　　产品在市场中的定位。

　　当 今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年 龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

　　三、消费者分析

　　是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。

　　卖点

　　牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。

　　观念

　　让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神”

　　四、产品及竞争对手

　　产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

　　竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。

　　五、广告策略

　　广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。

　　广告诉求策略

　　广 告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌 精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。

　　广告实施计划

　　广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。

　　广告时间：4个月

　　广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神

　　各媒介的广告表现、规格：

　　平面广告：1报纸整版(48*35) 半版(24*35);广告牌;灯箱

　　2电视广告

　　3网络广告：全屏，连接，电子邮件(针对主要人群)

　　广告发布计划：

　　1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》

　　2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道

　　3、户外：1年

　　4、网络：4个月

　　其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等

　　六、广告费用预算

　　1、广告的策划创意费用：5万

　　2、制作费用：?

　　3、媒体费用：巨大

　　4、其他费用：更大

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