广告策划

时间:2022-08-14 15:27:37 广告/媒体/文化/培训/咨询 我要投稿

精选广告策划范文汇编9篇

广告策划 篇1

  一、目的

精选广告策划范文汇编9篇

  重点分析最新上市iPhone6。iPhone6不论是在核心还是在形式上都采用的是最尖端的科技。

  在每次的Apple大会上,都只是简单对iPhone进行展示,缺少相对完整的描述,用户很难掌握iPhone 的具体情况,因此群众及各种媒体纷纷会猜测iPhone的具体细节。 iPhone6正式发售后,Apple通过大量的广告对iPhone6极富创新性的设计、应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍,以吸引用户购买产品iPhone6。

  二、背景分析

  苹果公司(Apple inc.)是美国的一家高科技公司,20xx年由苹果电脑公司(Apple Computer, Inc.)更名而来,核心业务为电子科技产品,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立,在高科技企业中以创新而闻名,知名的产品有Apple II、Macintosh电脑和Matchbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iphone手机和iPad平板电脑。它在高科技企业中以创新而闻名。20xx年8月21日,苹果成为世界市值第一的上市公司。苹果的产品,一直走在时尚前沿,外形绚丽,应用简洁,高端华丽,多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功,成为众多外企羡慕的对象,它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看,苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起,表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策,而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。

  北京时间20xx年9月10日凌晨1点,苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行20xx年秋季新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone6。

  三、市场环境分析

  市场现状

  Apple iPhone6

  iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6 plus5.5英寸两个版本。这是苹果历史

  上最大的手机。

  20xx年9月12日开启预定,9月19日上市。首批上市的.国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚,中国大陆无缘iPho ne6/6Plus首发。20xx年9月30日下午,苹果公司宣布iPhone6将于10月17日在中国内地上市,iPhone6和iPhone 6Plus的售价分别5288元和6088元起。

  Samsung Galaxy Note4

  Galaxy Note是一部经典的手机,开创了Phablet(Phone+Tablet)的概念。新一代的Galaxy Note手机一般会在每年的秋天发布。三星Glaxy Note4在20xx年9月3日在德国柏林的三星UNPACKED发布会上推出。其实从20xx年以来,三星Note系列智能手机经历过3次更迭,Note4将会传承经典,将Note系列的产品优势延续下去,在屏幕和SPen上继续做深度的优化,为用户带来更智能、更效率的操作体验。

  MI four

  20xx年7月22日14时,小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会,发布了小米4。

  在硬件配置上,小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI OGS全贴合夏普屏幕,配备1300万像素主摄像头和800万像素前置摄像头,并且拥有3080mAh的锂离子电池的智能手机。

  小米手机4,20xx年7月29日首发联通3G版,8月推出电信3G版上市,9月9日4G移动版上市。

  Meizu MX4G

  20xx魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行,新品发布会的主角就是魅族MX4!新机机身使用了航空镁铝合金材质,正面配备了5.36英寸FULL HD+屏幕,背面拥有一个20xx万像素摄像头,前摄像头为200万。MX4配备八核芯片,支持移动联通双4G,续航为3100mAh。MX4搭载最新的Flyme4,16GB售价1799元,32GB售价1999元。MX3售价调整为1499元。

  四、受众分析

  Apple iphone6目标顾客是20岁到40岁的人群。

  Apple iphone6以20岁到40岁人群为主要目标消费人群通过对连云港的120名普通消费者进行了一次问卷调查,调查采用抽样方法。

  ·如果您决定购买手机,您会选择

  在受访者中,40%的人选择苹果品牌,35%选择三星品牌,其他品牌25%。

  分析:决定购买苹果手机的消费者百分比较高,这说明苹果手机在较多消费者领域是有较大发展潜力的。但35%的消费者则会选择三星品牌,说明苹果品牌有着极强的竞争对象。

  ·相比苹果,你更喜欢关注品牌

  摄像功能35%、通话质量15%、上网功能10%、游戏7%、音效5%。

  分析:目前大部分的手机消,费者更加关注手机本身的摄像功能,说明了手机摄像有及前置摄像头于本产品的重要性,通话质量及上网功能也多被关注。

  ·您对苹果的第一印象是

  价格高30%、设计时尚,外观美29%、功能强大15%、其他16%。

  分析:苹果品牌本身对中国大部分消费者来讲为高消费产品,但苹果的质量和功能是不容置疑的。因此,从苹果手机的高价格来看,苹果手机主要用户定在成功人士或稳定高收入的职业人士。

广告策划 篇2

  一、福达彩色胶卷广告策划书概述

  厦门感光材料有限公司,是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公司致力改革,以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。

  公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”,质量达到80年代国际同类产品的先进水平。此产品色彩平衡好,色彩饱和,颗粒细腻,影像清晰,曝光宽容度大,物理机械性能好,扩印和放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。

  随着改革开放的进一步深入,国民经济的增长,到1987年,我国相机的社会拥有量已达1572万架,照相的彩色率也不断上升。目前,我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷,但同时,“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托,全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量,通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究,为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略,谨以协助福达公司开拓市场,打开国内外销路,实现企业短期、长期目标,以与“洋胶卷”逐鹿九州。

  二、市场分析

  目前同类产品情况分析:

  纵观国内彩色胶卷市场,从整体可分割为国产和进口两大部分。我国彩色感光材料工业虽然起步较晚,但随着改革开放,国外先进技术和设备、管理方法的引进,彩色胶卷的国产化工业方兴未艾,有了很大的发展。现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌,这几个品牌的'彩色胶卷,以它们的产地、知名度、美誉度诸方面进行比较:

  1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达i”专利技术,并采用了柯达vr部分工艺技术生产的优良品种。产品质量达到80年代国际同类产品的先进水平,89年在上海获得国产商品“信誉奖”,90年又获得“金奔马”奖,是国产同类产品的高档品。

  2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产。公元hr彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷。产品色彩还原真实,成像鲜艳悦目。公元公司一直重视广告宣传,委托广东省广告公司作全面的广告策划和代理,在第一阶段即告知阶段,把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告诉消费者。在第二阶段即推广阶段,确立了“时光记忆,公元魅力”的广告主题,并通过不同媒体组合传播。

  3.申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷,起步较晚,质量上还待完善。但由于国产化程度的提高,科研的进步,它们在价格、质量上日趋合理优良,所以它们的竞争能力将不可忽视。

  从国产彩色胶卷四个著名品牌产品情况的简略分析,我们可以知道,这四个名牌的知名度在国内市场有一定影响,但美誉度不高。这里面有质量问题、社会因素等方面的原因,但主要由于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的。另外,通过国内同类产品的分析比较,我们发觉,作为国内同类产品来说,福达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷,但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增强。

  分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品,主要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等,这些都是当今世界上最富实力的感光材料公司的产品,技术先进,质量过硬,知名度和美誉度都达到一定的优势。

  品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发项目美国日本日本德国知名度01009080美誉度…908075产品特点[hj*3vr—g彩色负片,色彩饱和度高,分辨率高,解像清晰hr彩色负片,色彩还原真实,清晰,色差平衡,色彩亮度高。日产高档彩色负片,色彩还原性好,色彩鲜艳,曝光宽容度大。德产高档彩色负片,显像力强,色彩饱和度好。通过对目前国内外同类产品分析比较,我们得出几点结论:①这些品牌属国际老牌产品,极富竞争力;②国内同类产品之间,国外同类产品之间及国内产品与国外产品之间的竞争非常激烈;③福达彩卷在国产同类产品中属高档彩卷,随着国产化程度的提高,价格日趋合理,因而在国内市场中富有竞争力;④福达彩色胶卷,一方面改进质量,另一方面要着重提高知名度和美誉度,特别是美誉度。

  竞争状况:

  1.国内市场:在国内市场,主要竞争对手有柯达、富士、柯尼卡(进口产品);公元、申光、乐凯(国产产品)等品牌。我们从上面分析发现,柯达、富士、柯尼卡等进口彩色胶卷在知名度、美誉度等方面占有绝对优势,国产同类产品的知名度和美誉度与福达彩卷相比较,则基本上在同一水平。福达彩色胶卷要站稳国内市场,开拓市场占有率,击败强有力的国内外竞争对手,其任务相当艰巨,不利因素有:①进口同类产品属国际老牌产品,基础好,质量过硬,知名度,美誉度高,市场占有率大并且稳定;②国产同类产品也都为拓展市场虎视眈眈,并且竞争实力和福达产品没有大距离,差不多同属一个起跑线上;③福达彩色胶卷目前市场现状也不乐观。

  福达彩色胶卷的有利条件是:①引进柯达生产线,质量较优良,富有竞争力;②随着福达彩色胶卷国产化程度进一步提高,在价格上将更适合于国内市场的消费水平;③国货发展到一定程度可能凭借大众的爱国心理挫败“洋货”。

  2.国际市场:当今国际彩色胶卷市场已基本上被世界名牌柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等所瓜分完毕。生产这些产品的公司实力雄厚,历史悠久,科技高度发达,产品质量、包装、销售策略、广告宣传层次之高、范围之广都无与伦比。当然这些国际名牌之间为争夺世界市场也相当激烈。福达彩色胶卷就国际市场的现状来说,还没有具备作为一个竞争对手的存在价值,只属试销阶段,要打破国际垄断,跻身国际市场,福达彩色胶卷要做的是:①积极提高质量,完善国产化程度,在价格上进一步优惠化;②制定国际性的销售策略和广告宣传策略。

  三、产品分析产品特点:

  美国伊斯曼·柯达公司在70年代推出“柯达—i”型彩色负片,这种胶卷在x型基础上采用薄层涂布技术及机物坚膜技术,使用胶片清晰度大大提高,并可采用快速高温冲洗,从而引起了国际上一场快速彩色冲洗技术革命。80年代,柯达公司又完成了vr型系列彩色胶卷的研究,其中vr-g型彩色负片是一种具有极好性能的优质彩色负片。

广告策划 篇3

  广告策划是整个广告活动过程的规划和运行,而广告设计主要是利用一定的技术手段进行广告策划的展现和创造,从而突出广告产品的宣传。尽管广告策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同,但却具有紧密的联系,广告设计给予广告策划生命,是整个广告策划活动开展的灵魂。 而广告策划是帮助广告设计彰显魅力的关键。因此,做好广告活动,就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。

  一、广告策划和广告设计之间的区别

  广告设计和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告策划,就是对于广告运动的整体计划,是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之,广告策划是广告运作的设计蓝图,是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计,其本质就是为了创造,所以广告设计的创造力和颠覆性,以及其颠覆传统的创造力,决定了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托,以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去。其次,广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别。因为广告设计的本质就是一种创造性,所以广告设计的思维是点状的,也就是广告设计需要一种求异的、逆向的思维模式,在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。而广告策划则是

  一种理性的思考,考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现,也就是整个广告设计的流程是环环相扣的,在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种情绪特征。

  二、广告策划和广告设计之间的联系

  (一)广告策划是广告设计的客观依据

  广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化,是广告创意的符号形式,是使广告从概念变为现实,是创意思想的物化形式。广告设计者与画家不同,画家作出的团,可以没有任何理由,而仅仅来自于艺术表达自己的渴望与需要,画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其创作作品的意向。对广告设计者而言,其创作出的广告可能非常美妙,令人或兴奋、或愉快、或感动,但可惜的是,这样可能并未反映广告的目标所在;相反,广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎,但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此,在广告设计中,创造性的含义比在纯艺术的范畴中显得似乎要狭窄些,设计者的创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制,整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的。

  (二)广告设计依赖于广告策划

  在广告设计的过程中,广告的设计不仅仅以广告策划为依据,还要能够确保广告设计能够为广告策划服务,服从于广告策划整体活动的安排与要求。在广告事业发达的国家里,广告策划已成为一种科学的广告管理活动,它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的'多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化,以及广告作品的形象化等一系列内涵,这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的设计的,广告设计同样也不列外。

  (三)广告设计是广告策划的深入和物化

  一个优秀的广告设计作品,不仅仅需要把握市场营销的战略,根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划,能够确保广告活动体现广告策划的理念,能给予富有想象力的说明,通过设计者丰富的想象及联想,引人注目的戏剧性方式进行表达,从而使一种普通产品变成魅力非凡的产品。

  广告设计作为一门实用性超强的学科,也是确保整个广告活动顺利开展的重要环节,是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的好坏,关键在于广告设计的成败。广告的设计需要经过精心的推敲,伴随着我国市场经济的发展,现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过卓越的创意和引人入胜的艺术表现,清晰、准确地传递商品或服务信息,树立良好的品牌形象和企业形象。有了整体广告策划的前期铺垫,设计人员所作的设计才是行之有效,符介市场具有实际意义和操作性的设计。

  广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创意。当前这项的行销时代,针对当前形势下这种天马行空的广告设计已经远远不能满足当前广告市场,但是我们不能否认的是,行销策略和广告策略除了要依赖创意者的逻辑和理性思考,还需要具备一定的灵感和懂得艺术的创造。传播策略的产生有时完全是市场验证的结果,因此,策划和设计可以是互动的,在当前市场形势下,符合市场形势的广告策划和广告设计才是具有超强生命力的广告策划和广告设计。某种意义上,方法比知识重要,方向比速度关键。只是简单具备视觉表现能力的设计师不会是一个称职的设计师,好的广告设计师应了解并懂得点子、概念、策略三者的关系,做有创意的策略,想有策略的创意。

  三、小结

  综上所述,在整个广告活动中,广告的策划和广告的设计并没有一个非常明确分界点,一个好的广告设计作品,在广告策划与广告设计过程中体现出“你中有我,我中有你”的,不可分割相互影响,互相制约,缺一不可。广告设计是主导广告策划的活动,也是整个广告策划活动的灵魂,整个广告设计在广告策划中表现出现的作用,进一步推动者广告策划工作的开展。同时在整个广告活动过程中广告策划是规划广告活动的关键,一个优秀的广告策划为广告设计提供了较强理论依据。因此,广告策划和广告设计之间,广告策划决定着广告设计的思维方式,广告设计又推动者广告策划意图的实现。二者相互影响,相互促进,共同推动广告活动的开展。

广告策划 篇4

  一、广告目的

  让建设银行品牌深入人心,成为广大消费者首选品牌;

  为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象,树立建设银行美誉度,以及建设银行品牌的知名度;

  为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案

二、广告策略

  居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画,不仅污染了社区的.环境,让居民极度反感,也严重影响了“创城”进程。因此,本广告适时进入社区,净化美化了小区生活环境,而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

  此举是建设银行牵公益事业之手,树企业良好形象之举,必定得到广大市民的认可与赞许;

  此也是不失一次绝好的政府公关,拉近了建设银行与政府的距离;

  此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告,注目率高,定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

  因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

  三、广告名称

  社区便民信息服务栏

  四、广告形式

  在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

  五、广告规格及其材料

  1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方。

  2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美。

  六、广告发布区域

  济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

  第一批重点发布在:洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

  七、广告牌数量及发布时间

  50个规范化、形象佳的社区,每个社区设立2块,时间为一年。

  八、广告价格

  1.不锈钢宣传栏:2500元/个/年。

  2.方管宣传牌: 500元/块/年。

  以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。


广告策划 篇5

  活动主题:

  广播爱心,传递公益

  活动背景:

  在互联网排挤电视的今天,在广告成为滥觞的今天,我们逐渐遗忘“公益广告”的重要性。从我们牙牙学语到如今,多少公益广告曾润湿我们的.眼睛,多少度告诉我们世界的美好。

  眉月明夜,星火燎原,公益广告像一盏明灯,照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱,也需要创造这样的关爱。就让我们舞动自己的双手,为世界点亮一盏耀眼的明灯吧!

  活动目的:为积极响应社团文化节,我们从大学生角度出发,在和谐,向善,求美的价值观的基础上提升大学生审美能力,开发其创造性。

  活动具体过程:

  预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时可以指导有希望进入决赛的作品的不足之处,决赛放在大教室进行,让所有选手做观众,评出具有深刻意义的作品。

  活动形式:

  由于大一新生基本不带电脑,所以我们拓宽了形式的多样性。过程可以是真人小品,ppt,flash,漫画等多种形式。

  活动时间:社团文化节期间

  活动对象:台州学院全体学生

  活动策划主办方:希望爱心社

  活动预期:

  希望能看到设计新颖,富含道德与爱的作品,深化大学生的价值观建设。

广告策划 篇6

  19世纪50年代,美国西部发现大片金矿,无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑,放弃了厌倦已久的文职工作,加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山,由于淘金者甚多,当机立断,放弃从沙土里淘金,改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店,生意十分兴旺,但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。

  为处理积压的帆布,利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子,兜售给淘金工,由于比棉布裤更耐磨,大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店,开办了专门生产帆布工装裤的公司。

  20世纪三四十年代,美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会,让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”,在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象,于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jea”(牛仔裤)。从此,美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

  当20xx年罗伯特·海斯(RobertHaas)领导利维时,他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(PeaceCor)和麦肯锡(McKiey)服务过的哈佛MBA,把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商,并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命:利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。利维公司制订了“全球思考,当地行动”战略,成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场,利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化,绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的'全球营销活动取得了极好的成效,由于国内市场的继续收缩,国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

  国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少,而消费者的需求量又很多。对于品质优良,裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。

  随着中国加入WTO,代表国外文化和传统精神的品牌,必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。

  当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子,牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄,心理的要求。现在年轻人的衣橱里,牛仔裤是必不可少的“百搭服装”,样式简单流畅,清洗方便,适合许多场合,线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

广告策划 篇7

  一、活动主题:第三届公益广告设计大赛——争做校园文明大使

  二、活动时间:征稿时间**年11月16——24日

  活动时间:**年11月28——29日

  三、活动地点:

  学府东路

  四、主办单位

  菏泽学院中文系

  承办单位、媒介教育协会

  五、活动目的

  为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,激发大学生的`主人翁意识和责任感,弘扬真善美,通过这次活动宣传公益理念,服务于公益事业。

  六、作品要求

  1、作品内容、反映各项校园公益事业,包括道德、环保、健康等方面的即可。

  2、作品形式及要求

  (1)平面设计类、海报、照片、绘画图片等即可,可以是电脑制作,也可以是手绘。

  (2)文案类、校园文明标语,以公益为主题、话剧、剧稿。

  以上所有作品都要附有广告说明,广告内容健康高雅,构思新颖,突出时效性,人文性,公德性。作品杜绝抄袭,所有稿件一律不退还。

  七、活动过程

  1、将上交作品进行筛选,展出获奖及优秀作品

  2、活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动

  3、活动结束后,整理现场

  八、奖项设置

  校园公益大使、一名

  校园公益之星、二名

  优秀奖、若干名

  九、经费预算

  1、活动所需材料、胶带、彩笔、条幅

  2、活动宣传照片

  3、奖品、笔记本 证书

  十、活动申请

  展板三块

  桌子两张

  媒介教育协会

  **年11月11日

广告策划 篇8

  一、工业产业经济中汽车广告设计的重要性

  市场经济、新型工业化、去产能降能耗和工业产业调整等是时下最热门的话题。在激烈的竞争市场环境中,企业为了销售更多产品从而获得更大利润,必须不断改变经营方式和转变思想观念,以迎合消费者的购买欲望。随着社会的进步和经济的发展,一种新的广告思维方式孕育而生,即广告设计策划。是否拥有进行全面广告策划能力,成为衡量广告设计公司水平的重要指标。汽车广告设计策划不仅是对汽车广告设计运作的策略指导,也是对广告设计运作的控制和管理,因此它的首要特征即是它的目的性。任何脱离了广告设计目的的广告内容与形式都无法形成系统有效的广告活动。美国、德国、日本等发达国家的广告设计策划起步较早。营销与品牌策略其实就是一种设计策划的过程,而这种过程的实施往往是通过广告设计的形式来实现的。广告设计策划人员需要综合运用各类知识、技术、经验,通过合理科学的想象、设计、制作,从而有效解决营销中的实际问题,为企业树立良好的品牌并带来实际的经济效益。在我国工业化的经济进程中,优秀的汽车广告设计策划无疑是我们赶超发达国家的一剂加速剂,所以说明汽车广告设计策划对于工业产业经济是多么的重要。

  二、汽车广告设计的特性

  汽车广告设计策划是一项专业性很强的系统工程。汽车广告内容之间相互依存、相互关联、相互制约,如果没有信息来源,没有广告调查和预测,广告设计策划就成为空中楼阁,广告策划就处于无序的状态。因此,一个严格科学的策划,就是要使广告设计活动的各个环节和谐统一、合理组织、合理分工、密切配合。所以,整体性是广告设计策划的基本特性。汽车广告设计策划是具有针对性的活动。汽车广告设计策划不仅仅是一种具有指导性意义的设计方案,同时也是一种实施措施。广告设计的实施是广告策划的直接目的。有些广告设计策划往往规定了一些非常理想的策略,表面上似乎非常完备,实际上却脱离了市场环境和现实条件的允许,或是超出了广告主的负担能力,以及广告设计公司的实施能力等,最终使得广告活动无法具体实施,成为空洞的纸上谈兵。所以,有效性也是广告设计策划的基本特性。

  三、汽车广告设计需要注意的问题

  (一)重视市场调研

  任何实用、成功的设计艺术方案都是以市场调查作为基点的,广告设计策划也不例外。随着经济的发展,企业自身在广告活动中承担的风险也越来越大,要想真正获得成功,就必须使用广告调查这一科学的工具。在实际情况中,广告设计的市场调查已经渗透到现代广告设计策划的每一环节中,成为确定广告目标、广告定位、广告创意、广告媒体等的重要依据及导向,它所提供的信息及数据使得广告策划的科学性成为可能。汽车广告设计作为工业设计中现代汽车广告策划视觉表现的重要环节,尤其是广告调查在市场产品设计定位方面的`分析研究,对汽车广告设计策划的主题、对象及采用何种表现形式等具有重要的现实意义和经济价值。

  (二)重视汽车广告定位

  定位就是确立商品在市场之中的位置,商品销售的好坏在很大程度上取决于定位的准确性。了解消费者的心理需要是广告成功的前提,在介绍商品时必须考虑不同阶层消费者不同的心理需要。在现代社会中,广告主通常要明确规定把自己的汽车销售给哪一部分消费者,这类消费者就是汽车的市场目标。而每一类的消费群体都具有各自的特点,一定要重视汽车产品设计的广告策划定位,按照汽车自身条件、市场竞争形势和营销的需要,筛选出最具开发潜力的市场作为汽车设计策划的目标市场。

  汽车广告定位是汽车广告设计策划的重点。在汽车产品营销定位之后,广告设计就要把定位的信息通过各种媒体进行传播,使汽车定位的客观情况变成消费者的主观认识。因此,广告设计策划定位是汽车产品营销定位的结果和体现。汽车广告定位需要对市场情况、广告策略、目标对象和诉求点有明确、充分的了解才能进行,然后把这些调查的元素充分的体现在具体的广告设计策划中,从而取得消费者的信任,激发消费者的欲望并产生购买行动,达到利益的最大化。

  (三)广告设计创意中的中国元素

  虽然中国经济发展面临着下行压力,但是中国经济引领着全球经济的发展,其发展速度和规模为世界所瞩目。国务院新一轮涉及各领域去产能、调结构的各项改革正在政府的规划下稳步进行,中国改革的红利也必将惠及全球。中国的工业产业中汽车消费市场对于国际汽车销售商具有巨大的诱惑力,中国汽车行业未来发展的基础更为牢固,发展趋势已经进入到稳定发展的时期。

  21 世纪的第一个十年,中国广告设计中最突出的表现就是中国元素的兴起。具有中国元素视觉符号的各类广告设计浓妆上阵,引领着时代的风尚。中国这个前景广阔、充满生机的汽车消费市场无疑会成为国际、国内品牌汽车商实施全球化战略的重要目标市场。在广告设计策划中,进行一种符合中国实际的设计策划应该是广告设计公司首先考虑的问题。富有中国味道的设计元素巧妙运用到汽车广告设计策划中,会带给中国消费者一种亲切、优雅的心理感受,使消费者充分感受到中国特色的汽车设计会给自己的时尚生活带来一种全新的体验。汽车广告设计所反映出的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异。透过汽车广告,可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。如何设计国产汽车广告,使之更好走向世界,为世界所接受,成了广告设计的重中之重。

  四、工业产业经济下汽车广告设计策划的发展趋势

  (一)以广告主利益为汽车广告设计策划的前提条件

  广告主的利益是进行汽车广告设计策划的前提条件。对于汽车经销的广告主来说,其根本目的就是通过汽车广告设计策划来实现企业的长远发展,就是为了从中取得更大经济利益,这也正是汽车广告设计策划的最终目标。因此,未来汽车广告设计策划的发展趋势必须建立在以广告主经济利益为前提条件的基础上,才能有所发展。同时,在激烈的市场竞争下,汽车经销的广告主只有通过汽车广告设计策划的途径,才能快速抢占市场,从而树立自身的品牌优势。

  (二)以消费者利益为汽车广告设计策划的客观条件

  消费者就是上帝,只有有了消费者,汽车才能走向社会,汽车广告设计才有存在的价值。无论是汽车生产商、经销商,还是汽车广告设计策划的从业者,都必须以消费者的利益为出发点,消费者购买汽车产品的多与少,直接反映了汽车广告设计策划的成与败,也决定汽车生产商、经销商的经济利益关系。

  (三)以社会利益为汽车广告设计策划的综合条件

  中国的汽车广告设计策划在为广告主不断带来巨大经济效益的同时,也影响着整个社会的各个方面。汽车广告已经成为人们生活的一部分,广告设计策划的价值取向和优劣程度不仅仅影响着人们的现实生活,也影响着社会的发展。中国未来汽车广告设计策划要正确处理好广告主、消费者以及社会这三者之间的利益关系,以一种科学、环保、生态的方式,促成汽车消费市场的良性循环,实现社会的可持续发展。

  结语

  今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想。在“汽车梦”的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用。汽车广告不仅对汽车的生产和销售具有举足轻重的作用,而且,借助广告的“意识形态”功能,在构建人们的“汽车梦”中也发挥了不可忽略的作用。

  中国的汽车广告要不断发展,就必须了解当前中国汽车广告设计的现状,建立正确的广告策划意识,坚持以广告主、消费者以及中国社会的利益为出发点,建立科学、合理的消费方式,引导消费者从安全、节约、环保的方向健康合理消费,形成社会秩序的良性循环和持续发展。

广告策划 篇9

  晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

  M&G是晨光文具的英文商标,是英文单词Morning Glory的首字母,寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;黑色“G”是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化!

  上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济做出贡献。

  “自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域,包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。

  “世界级”品质需要“世界级”的`团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时,晨光文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,向世界传播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。

  晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想!

  一. 市场概况

  (一)制笔行业目前发展情况

  传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占据了约30%的市场份额。目前,我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局20xx年对我国制笔业进行调查统计的结果显示:

  根据国家统计局20xx年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同时增长35.97%;完成工业销售产值82.43亿元,同时增加36.36%,其中出货值30.19亿元,同比增加23.20%。截止20xx年6月累计产品销售率为96.57%。

  从中数据可知:

  (1) 我国制笔业工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。

  (2) 虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。

  (3) 我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。

  (二)市场发展趋势

  1、科学发展观提出后,国家越来越重视企业的发展模式,转变经济增长方式

  显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下,我国制笔业经历了这样的转变;

  从技术自主创新不足,产品创意欠缺。高质量但是效能不高,产品品种较少,生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果,采用新型环保材料,节能减排,提高质量,注重质量和服务,产品更创意转变。

  2、 随着人们生活水平的不断提高,社会产品的不断丰富,人们的消费越来

  越多地体现在精神层面上,时尚,创意,新奇,人性化的产品,总能迎合消费者的精神追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变;从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关,外观设计时尚新颖,产品富有创意和人性化,书写舒适,甚至对笔墨的光泽也有要求转变。

  二. 市场分析

  (一)书写工具品牌概况

  笔业的主要品牌有:三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内

  市场的主导地位,并且正以良好的态度继续向前发展,和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。

  (二)消费者分析

  1、目标消费群体分析

  目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半,且两者对书写工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后,计算机的广泛应用,使笔类产品需求量减少,消费者结构也随之转变,学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。其中,学生消费群体又以中小学生居多。

  2、购买需求分析

  (4) 学生族群的需求特点:①购买的季节性:开学初、考试期间为购买旺

  季。②书写流畅性。③握笔舒适度。④款式丰富度。⑤外观创意性。

  ⑥价格合理性。

  (5) 办公群体的需求特点:①实用 ②方便 ③舒适 ④优质 ⑤服务诉求:

  包送货、包退货。

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