广告策划

有关广告策划4篇

广告策划 篇1

　　1、情人节（2月14日）

　　购买两杯奶茶可以送玫瑰一朵或者推出情侣优惠套餐

　　2、三八妇女节（3月8日)

　　女性半价或者买三杯打八折，连起来就是“三八”

　　3、白色情人节（3月14日）

　　“白色情人节，白色的爱”活动，推几款主打的奶茶打折，

　　4、端午节（农历5月五日）

　　消费满20送粽子一个

　　5、儿童节（6月1日）

　　带小孩来的第二杯半价

　　6、七夕情人节（农历7月7日）

　　在店铺接吻的情侣买一送一，会吸引很多人围观的。

　　7、国庆节（10月1日）

　　买饮品送小国旗

　　8、光棍节（11月11日)

　　“凉了心不能凉了胃”活动，奇数杯半价

　　9、圣诞节（12月24、25）

　　把店铺装扮出圣诞的气氛，买奶茶送带有店铺logo的'挂件或夜光棒等，扩大店铺的知名度

　　10、元宵节（正月15日）

　　可以在微信上发几条不常见的灯谜，首先猜中的前十名可以免费获得奶茶一杯，这个活动能够很快的扩大店铺的知名度。

　　除了这些，平时可以多参加一些外卖的团购平台，相信大家的生意一定会很好的。

广告策划 篇2

　　1、合作赢天下，助君笑商海。

　　2、温良恭俭让，让中取利。

　　3、策马笑（啸），赢（迎）西风。

　　4、赢在最先，笑到最后。

　　5、选择赢笑，笑赢天下。

　　6、赢！笑天下——赢笑策划。

　　7、您的欢笑，我的骄傲。

　　8、赢笑划万里，一笔商千亿。

　　9、智赢天下，笑迎未来。

　　10、赢在策划，笑看天下。

　　11、赢笑出马，一个顶俩。

　　12、逢“赢”先机，皆得成“效”！

　　13、这里“有笑”同“有效”。

　　14、君子爱财，“赢”之有道！

　　15、赢于汝，笑于吾。

　　16、稳健为赢，笑达成功。

　　17、双赢在手，微笑常留。

　　18、赢聚财富，笑傲商海！

　　19、嬴笑，让你轻松笑赢人生！

　　20、选择赢笑，笑赢财富人生！

　　21、好策划，好投资；当然赢到笑。

　　22、有梦想，有赢笑。

　　23、选对了，赢家就是你（你就是赢家）。

　　24、赢，我们有策略；笑，你会有理由。

　　25、赢于专业，笑对人生。

　　26、凭实力赢得信任，以真诚笑迎四方！

　　27、合作共赢天下笑。

　　28、赢笑中国，爱在中心。

　　29、策划赢天下，投资笑不停。

　　30、策划理财，在赢其才智，笑看未来。

　　31、把握自己，创造未来。

　　32、笑纳百川，智赢四海。

　　33、赢在策划，笑在投资，赢的精彩，笑的开怀。

　　34、有付出才有回报，有投资就有赢笑。

　　35、满意只需一步。

　　36、策划世界，赢笑未来。

　　37、赢满天下，笑尽人生。

　　38、赢在当代，笑看未来。

　　39、赢享未来，笑意/逐人生。

　　40、赢得人心，笑纳财富！

　　41、笑迎天下客，赢笑你我他。

　　42、待到金融危机时，只有赢者笑。

　　43、赢天下，笑乾坤。

　　44、赢笑，赢得明天的`微笑。

　　45、“赢笑”一计，笑赢一生！

　　46、策划赢得民心，投资笑来财运。

　　47、实力缔造神话——赢笑投资。

　　48、拥抱幸福，选择赢笑。

　　49、赢笑投资，笑赢天下！

　　50、帷幄天下路，驾驭商海船。

　　51、帮你开拓市场，助你抢占商机。

　　52、步步为赢，笑看风云。

　　53、以客为尊，以笑为赢。

　　54、今天投资赢笑，明天享受无限美好。

　　55、赢笑，理念改造，自有奥妙。

　　56、结硕果——嬴笑投资。

　　57、微笑的符号，带着的双赢。

　　58、赢得人心，方可笑看商海！

　　59、赢在策略，微笑服务。

　　60、赢笑策划，为您赢得未来的欢笑。

　　61、赢得美丽人生，就要笑看今天。

　　62、赢笑策划，你笑容的秘密。

　　63、赢笑策划，使你更放心。

　　64、诚信赢微笑，专业铸成功。

广告策划 篇3

　　目录

　　一。 前言

　　二。 广告商品

　　三。 广告目的

　　四。 广告期间

　　五。 广告区域

　　六。 广告对象

　　七。 策划构思

　　八。 广告策略

　　九。 广告主题表现及媒体运用

　　一 前言

　　本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二 广告商品

　　广东x洗发水公司——x洗发水

　　三 广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、衔接、年广告

　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四 广告期间

　　五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

　　六 广告对象

　　所有居民用户

　　七 策划构思

　　（一）市场大小的变化情况的两种：

　　a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的.。

　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

　　（三）使用及购买频度的增加

　　就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1、促使消费者指名购买x

　　2、促使洗发店老板主动推荐x

　　八 广告策略

　　针对消费者方面—

　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九 广告主题表现及媒体运用

　　（一）卡片及广告牌的广告内容

　　好的头发，选择x。

　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

　　（二）电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱x。

　　（三）广播台

　　广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。

广告策划 篇4

　　一市场分析

　　1传统酒类市场分析

　　1传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。

　　2地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。

　　3消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。

　　4传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。

　　2传统非酒类饮品市场发展

　　从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。

　　3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高

　　种类/特点提神效果补充营养口感

　　咖啡因饮品好较少一般

　　酒精饮品短时亢奋无较差

　　各种饮料无较少较好

　　氨基酸饮品无好一般

　　龙驹奶酒短时亢奋好较好

　　4龙驹奶酒市场分析

　　国际上在宣传这样一句话：“21世纪是营养酒的世纪”，而奶酒是最佳营养酒

　　龙驹奶酒是中国奶酒领航品牌，奶酒中当数龙驹为龙头老大，有相当广阔的海外销售市场和正待开发的广大国内市场。

　　龙驹奶酒介于两者之间，即口感好，又有营养/不伤身体。它的发展将引发中国饮品市场的大地震，它将是传统粮食酒最健康的替代品。将改变人们和酒的传统思想：即要注重喝酒过程中的情感交流，又要注重健康和营养。

　　二产品定位

　　1龙驹奶酒产品特点

　　1酒度的形成来自牛奶中乳糖转化，酒度中和，完全依靠鲜牛奶乳清，纯天然/绿色/营养，口感纯正/奶香飘逸/柔和绵长。

　　2天然营养保健，驱寒回暖，健脾开胃，营养滋补，滋润发根，调养肌肤，扩张血管，降低血脂，防止血栓形成。

　　3富含人体所需十多种微量元素，十八种氨基酸，多种维生素，其中维生素B5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒仅为0.0013g/100ml。

　　4饮用后口不干/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛，口气清新/呵气如蓝，是真正的营养健康绿色产品，被誉为“喝龙驹奶酒，就是喝保健滋补，喝营养健康”

　　2产品定位

　　1产品理念：龙驹奶酒，绿色/健康/营养酒

　　2产品目标：龙驹奶酒打造21世纪的营养酒

　　3产品概念：A整体概念

　　a核心产品：营养的酒

　　b形式产品：品质：绿色/健康

　　品牌：喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹

　　包装：蒙古包

　　纯奶油奶粮食草原迎宾酒射雕英雄酒

　　3产品市场定位

　　1市场定位：中高档营养酒

　　2目标顾客定位：25—35岁职业妇女

　　20-70岁男士包括和饮酒者非饮酒者

　　三市场目标与战略制订

　　一营销主题：饮龙驹奶酒，享健康人生

　　二营销分主题：第一阶段：梦中的美容大师

　　第三阶段：喝营养酒，过健康年

　　三营销目标：第一阶段：1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客，实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标

　　2在3个月时间内20xx年5月打开女性饮酒市场，得到女性认可。

　　第二阶段：打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，

　　正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的21世纪--营养酒的世纪。

　　第三阶段：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”

　　这一时段性很强的机会，让龙驹奶酒的品牌深入人心

　　五营销对象：25-35职业妇女20-70男士

　　六营销手段：广告/公关

　　四女人篇-电视广告/平面广告

　　一分析

　　1龙头马干白/干红牛奶酒系列，选用新鲜牛奶为原料，采用最新工艺精酿而成，酒精含量8度。口感好，奶香浓，清爽悦人，别具一格，其色泽带绿色，透明晶亮，富含牛奶中多种营养成分，是健脾开胃，营养滋补家品，其含有丰富的氨基酸，有助于形成多种人体所需的营养蛋白，睡前饮用可提高睡眠质量，使职业妇女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靓丽，外在的表现就是眼袋的消失，皮肤变得圆润光滑有弹性。

　　2消费者：1市场需求量大出现眼袋/鱼尾纹的职业女性数量增加

　　2本产品所追求的诉求点是个尚未开发的目标市场

　　3消费意识有待改变，转变思维方式，接受新观点成为重点

　　3产品：1价格48院一评，相对化装品而言价格底

　　2口感圆润醇和，奶香飘逸，效果明显

　　3以事实转变消费意识，理性诉求为主，感性诉求为辅

　　二营销目标

　　1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标

　　2在3个月时间内20xx年5月打开女性饮酒市场，得到女性认可。

　　三广告创意

　　1广告诉求对象：25-35岁职业妇女

　　2广告诉求点：睡梦中也能美容

　　3诉求支持点：8度牛奶干白含有丰富大量氨基酸，形成人体所需蛋白质

　　4广告口号：梦中的美容大师

　　5广告创意内容：采用分段式刊播广告画面

　　1画面一：一张女人的脸，肤色暗淡无光，眼袋鱼尾纹明显

　　2画面二：一杯奶酒遮住女人的半边脸，透过透明晶亮的奶酒，女人的肤色靓丽/圆润光滑，无眼袋/鱼尾纹

　　3画面三：左半边脸看右半边脸，表现沮丧，右半边脸洋溢笑容，自信满满，打出字幕：梦中的美容大师

　　四广告操作

　　1广告对象：山东省地区25-35岁职业妇女

　　2广告覆盖范围：山东省地区为主，涉及延边省市

　　3平面广告操作：公司的营销总监负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划

　　将广告的制作委托给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告

　　的具体制作进行监督和控制，包括质量和费用。喝营养酒，过健康年

　　4平面广告实施：以第三幅画面作为路牌/杂志广告

　　5平面广告目标效果：以强烈对比给女性以视觉冲击，引起女性好奇心

　　引导自己寻找奶酒作用的解答

　　6平面广告实施：在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品

　　7平面广告目标效果：以理性诉求为主，感性诉求为辅

　　在报纸中找出奶酒作用的解答

　　深刻记忆“梦中的美容大师”乃龙驹奶酒也

　　让女性转变传统化装观念，从根本上解决“皮肤问题”

　　8广告时段要求：路牌/杂志广告一星期换一次，三个星期之后

　　在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品

　　9广告费用：广告总预算--万元，制作费--万元，

　　刊播费--万元，后期测定费--万元

　　杂志--万元，占总刊播费35%

　　路牌--万元，占总刊播费35%

　　报纸--万元，占总刊播费30%

　　10广告效果测定：刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案

　　五男人篇：

　　一分析

　　酒的世界是男人的世界，酒的消费主体是男性，传统酒问题存在的弊端相当明显，而新的消费意识追求健康追求功能正深入人心，而此时的龙驹奶酒也有了相当的市场知名度，因此龙驹奶酒在市场发展成长阶段，把消费主体转移到男性市场，具有酒业发展的必然性：

　　1广大的潜在市场

　　2龙驹奶酒可解决传统酒的问题

　　3适应目标顾客新的`需求

　　4女性市场开发所引起的潜在影响

　　龙驹奶酒必将发展壮大

　　二问题研究

　　传统思想认为：“喝酒喝的是感情”，而要把这种传统思想转变为“喝酒即要喝感情，又要喝的是营养健康”是需要通过多方面努力，多种营销方法的实施。

　　思想意识形态的转变，将带来酒业发展方向的转变。对龙驹奶酒而言消费者思想意识的转变将是企业成功的第一步。

　　三营销目标

　　打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的21世纪——营养酒的世纪。

　　四广告策划

　　1广告

　　1电视广告内容：

　　画面一：内蒙古草原的景象。需模糊，让人一看就有自然/绿色的感觉

　　画面二：从天而降一杯酒和一杯奶，两者中有小变大出一个加号，

　　奶后有小变大出一个大于号

　　画面三：有屏幕右边向左移出一个变形龙驹标志，看似一个2字。

　　停顿“饮龙驹奶酒，享健康人生”

　　2路牌广告内容：

　　B画面三+字幕“饮龙驹奶酒，享健康人生”作为高速公路巨幅平面广告

　　2公关活动

　　1公关活动目标：让奶酒和营养健康相联系，深入人心

　　2公关活动主题：奶酒任你喝，健康任我找

　　4建立队伍：1原则：这支队伍由公关部门直接领导，有各方面特长的人

　　参加，由组织的负责人挂帅，以协调各方面工作

　　必须明确分工，各负其责。

　　每一位参加活动的成员必须明确这次活动的目的/

　　主题/活动形式/传播重点/自己的任务和角色。

　　公关部门和人员在这次活动中要起主导作用，教育

　　培训参加人员，注意各环节衔接和协调，注意修正

　　偏离活动目标的言行和行动。

　　2实施：一队有一个队长/三个队员组成共十队

　　大舞台可以委托专门机构承办。

　　5活动时间：五月一日至三日

　　活动地点：济南大明湖公园

　　6活动实施：1统一服装印有“饮龙驹奶酒，享健康人生”

　　2传单印有活动规则/事项/奖项龙驹奶酒的产品介绍

　　3气球/大标语小礼品奖品

　　4把十瓶特制奶酒/每天藏于隐蔽处，档次不一，

　　以供游者自己寻找。

　　5和公园管理人员做好交流和联系

　　7制造新闻：事前制造以起到通知作用，并宣传产品

　　事中制造渲染活动

　　事后制造加强产品/企业宣传

　　8公关危机处理原则隔离——处理——消除后果——维护企业形象——总结

　　六广告语

　　一分析

　　新年是中国人的传统节日，饭局和酒场将空前增多，而当前人们过年送礼开始强调礼品的品牌/档次，追求健康/时尚。介于两者之间，奶酒既具有传统礼品的性质和传统酒类的特性，又具有健康性/功能性的特点，适应了礼品的新需求。二营销目标：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”

　　这一时段性很强的机会，让龙驹奶酒的品牌深入人心

　　三广告语：喝营养酒，过健康年

　　四广告策划：1电视广告：一个过年喜庆的场面，有送酒的，有喝酒的，

　　之后大家举起龙驹奶酒齐说广告语

　　2重点表现：视觉突出龙驹奶酒

　　听觉突出喝营养酒，过健康年

　　3广告实施：公司的营销总监负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划将广告的制作委托给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告的具体制作进行监督和控制，包括质量和费用。喝营养酒，过健康年

　　4效果目标：扩大市场，提高市场占有率，深入意示到龙驹奶酒是一种健康营养酒，提高销售量。

　　5广告时断要求：阴历十二月十五日到正月十五日一个月时间晚上高收视率的电视连续剧和综艺节目短时多次播放

　　6效果测定刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案

　　7广告费用：一个月内广告总预算——万元，其中万元为制作费，万元为电视播放费，万元为后期效果测定费。10秒次，平均每次元，平均每天万元，共计万元

　　七营销评价

　　以上所有策划本着“诚信铸就品牌”“有效沟通创造价值”营销理念设计制作而成。

　　策划期限从20xx年到20xx年。本着事事营销，事事树品牌的观念，在一年时间

　　打开山东市场。让山东人喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹。

　　奶酒广告策划方案飞雪