浅谈现代广告的经济效应
广告是市场经济发展到一定阶段的产物，随着商品变得空前丰富，市场成了买家市场，竞争愈加激烈，这使得现代广告成为企业促销商品和争夺市场的重要手段。现代广告与经济的发展具有密不可分的关系，好的广告可以给企业带来很大的经济效益，促进整个社会经济的发展。社会经济的发展反过来可以带动广告的发展。
有效传播信息，促进销售
现代广告使商品信息得到更大范围的有效传播，通过广告可以解决市场流通中的信息不对称问题，帮助企业和消费者实现信息互通，从而使市场经济更有效率。广告对于生产者来说，是了解市场信息的有效渠道，通过它把握市场需求，使生产销售更有针对性，提高企业的经济效益;而对消费者来说，广告是商品和服务信息的来源，通过广告可以了解更多的商品相关信息，通过对比选择更适合自己需求的商品，增加消费。从信息流的角度来看，现代广告活动所提供的信息流，可以为市场调查和预测提供依据，减少商品生产的盲目性。同时，广告还可以疏通物流和商流渠道，缩短流通时间，提高商流的时间效益，在一定程度上促使商品经济繁荣。
增加品牌认知度，引导消费
成功的现代广告可以吸引消费者的注意力，突出商品的特点，增加消费者对现代广告商品的认知度和购买欲，引导消费者认牌购买。现代广告通过对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品的性能、特点、价格，以及售后服务等，这实际上是在使消费者提高对商品的认知程度，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。
拉动需求，减少企业总成本
现代广告可以拉动消费需求，减少企业生产总成本，增加利润率。消费需求弹性衡量需求量对于价格变动的.敏感程度，价格的增加或减少引起更大程度上需求量的增加或减少，就被称为需求的价格弹性大。现代广告的目的就在于培养消费者对该商品的喜好度和忠诚度，使得无论价格怎样变动，需求量都不受影响。或者，在其他情况相对不变时，在同一价格水平下，好的广告能使人们购买特定商品的数量比过去增加，也就是需求增加了。而在市场上开展广告宣传，则可以开辟新的销路，使产品销量激增，从而使企业获得的利益增加，当所获利益的幅度大于广告成本的幅度时，总成本就减少，利润就增加了，企业就实现了经济效益最大化。
创建品牌，提高指名购买率
现代广告有助于提高产品的知名度，创建名牌，提高指名购买率。当今社会，大众的消费形态已经从数量型消费转化为质量型消费，大型商场已从大类销售转向品牌销售，服务消费更追求服务质量与文化氛围，这种消费被称为“软消费”。在这种“软消费” 中，商品的实用性降低，它的感情基准和文化含量被提升到主要地位，市场的形象导向性越来越强，现代广告在这方面就可以起到极其重要的作用。
鼓励竞争，促进企业经营管理
现代广告可以鼓励竞争、促进企业完善提高生产经营与管理，扩大企业规模，获得更大的经济效益。现代广告具有明确的针对性诉求，并且需要对消费者进行说服，因此，在现代广告中还必须强调所宣传产品的特点和在同类产品中的优势。现代广告就成了企业之间销售竞争、争夺市场的重要手段，这样也刺激和促进企业提高生产能力，改善企业经营管理，扩大企业的生产规模，从而提高产品质量，同时开发出更优质的产品，以提高市场占有率，争取更大的经济效益，企业的经济效益核算指标――投入产出比率才会达到最佳。
助力媒体获得较好的经济效益
现代广告是大众媒体经济收入的主要来源，现代广告的发展让现代广告行业得到更大规模的发展，也有助于广告媒体获得较好的经济效益。新媒体频频涌现，不仅提供了一种新的选择，也创造了无可替代的价值和商机。
此外，现代广告还在企业维持和扩大市场份额、促进对外贸易等方面起着重要作用。总之，现代广告既是一种独特的艺术形式，也是一种商业信息的有效载体，它与经济的发展互相促进、互相制约。
参考文献：
①王菲 倪宁：《论现代广告的社会贡献》[J]，《现代广告》，2005年第12期
②王晓红：《现代广告经济新论》[M]，工商出版社，1999年版
③田明华：《现代广告学》[M]，清华大学出版社，2013年版
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