留白在平面广告设计中的运用论文

留白在平面广告设计中的运用论文

　　摘 要：变革开放近四十年，我国的社会经济开展十分疾速，人们的物质生死水平也在不时提升。随同着物质生活的不时丰厚，人们开端更多地关注和追求肉体层面的需求。再加上网络时期信息的传播速度加快，平面广告成为当前时期人们生活中不可或缺的一局部。    

　　关键词：平面广告设计毕业论文

　　变革开放近四十年，我国的社会经济开展十分疾速，人们的物质生死水平也在不时提升。随同着物质生活的不时丰厚，人们开端更多地关注和追求肉体层面的需求。再加上网络时期信息的传播速度加快，平面广告成为当前时期人们生活中不可或缺的一局部。关于平面广告设计来说，不只仅要紧追时期开展的脚步，还应当依据人们日益挑剔的审美目光来进行不时的创新。研讨现代平面广告设计和传统绘画艺术的有机结合，将传统绘画中的某些要素和技巧运用到现代平面广告设计中会起到意想不到的效果，留白即是其中十分有价值的技巧。

　　一、留白的来源和开展

　　很多人以为留白是中国传统绘画范畴的首创，其实留白最早是一种笼统的哲学思想，是东方哲学思想的重要代表。西方文化与东方文化有着极大的差异，西方文化注重物质，看重理性，西方哲学思想十分看重客观理想；而东方哲学愈加注重认识、感受、心理活动，相对来说偏理性。“意象”就是东方哲学思想下十分具有代表性的词语，也是留白这一哲学思想和绘画技巧最可以吸收人的中央。虽然中国古代哲学思想中并没有明白的“留白”一说，但是我们能够看出儒家思想中的返璞归真、素雅之美，道家思想中的虚无等等，都与留白是相契合的。而留白作为明白的概念是呈现在美学范畴，特别是绘画范畴。中国画考究神韵、意象，而很多杰出的绘画作品中，并不是线条、颜色带给人神韵和意象，恰恰是留白起到了画龙点睛的重要作用。南宋着名画家张彦远就明白提出了“藏意”,也就是我们所说的留白。

　　二、留白对平面广告设计的影响

　　留白在中国传统绘画中占领着重要位置，对现代平面广告设计也有极大的影响。

　　首先，留白可以突出平面广告设计中的文字。举例来说，在报纸上进行广告登载在当前是十分正常的事情，但是广告千篇一概又五花八门，很难吸收读者的留意。在今年就有某国内着名电商包下某报纸整个头版，整个头版只要正中间有一行广告语，其他全是留白，在社会中惹起了宏大的反响。在这则平面广告设计中，大量的留白让独一的一行字特别醒目。

　　其次，留白可以给人以丰厚的想象空间和深远的意境。现代平面广告设计中的留白脱胎于中国传统绘画中的留白，这种留白可以给人带来很多的想象，这种“躲藏”实践上却表达了更多的内容，由于每一个看到设计的人都会有不同的了解。除此之外，留白带来的委婉美感是契合中国人的性格和审美价值观念的，更能取得中国人的认同和喜欢。

　　最后，留白可以给人带来一种简约之美。当代人的审美观是经过一个突变的开展过程的，这个开展和演化是随着社会的开展而变化的。在二十世纪末二十一世纪初，人们在审美上追求科技感、现代感、繁复的线条和丰厚的颜色；而到了近些年，人们开端返璞归真，开端追求简约。诸如“百度”、“谷歌”等搜索引擎的网页设计、手机 APP 图标的扁平化设计就表现了这种趋向，平面广告设计范畴也开端向着简约开展，留白就是简约的重要表现方式。

　　三、平面广告设计中的留白技巧

　　在平面广告设计中，也不是留白越多就越好，一定要留意一些十分重要的准绳：

　　首先，留白一定是为了反衬或者强调，那么平面广告设计中的主题一定要鲜明，也一定要合适留白这种技巧的运用。平面设计者必需要明白广告的主题，否则就失去了留白的原本意义。留白也要有一种层次感，并且合适用简单的文字或者图形就可以突出主题的广告类型，诸如超市促销广告页的设计就合适进行文字和图形的罗列而并不适用大量的留白。

　　其次，留白一定要美观。留白不能是为了留白而留白，上文也说到，留白这种技巧一定要选择合适应用这种技巧的广告类型，在广告设计上一定要留意美观。广告设计中的文字的大小、字体、所占领的位置、图形的大小、颜色的运用都是要与留白相辅相成的，是要可以充沛发挥留白的作用的，可以给人带来丰厚的想象的。

　　再次，留白要发明一定的意境之美。平面广告设计中的留白不只仅是要突出强调广告的主题，更要加深观看者的印象，假如可以用悠长的意境来让人展开无尽的想象，我们就能够说这个平面广告设计中的留白是胜利的。那么设计者在整体设计规划、内容的选择上就应当格外谨慎，而并不只仅是简单地在广告设计中留下大片空白而已。

　　最后，要注重人们的视觉感受。绝大都数的平面设计都是要遵照人的审美规律的，即使有极个别的状况下推翻性的设计也能获得绝后的胜利，但是过多推翻的设计是容易形成人的恶感的。留白技巧的运用要尊重人的视觉规律，这样才干够最大水平上吸收人的留意，才干够让人真正地关注广告的内容，这样的设计才是合格的广告设计。

　　四、结语

　　留白不只仅是一种绘画技巧，在中国传统文化中更与中国古代很多先进哲学思想的内涵相契合。即使是在平面广告设计中的留白，也给人以悠长的回味空间，可以让人展开宽广的想象，是一种十分简单但是又能起到意想不到效果的极具个性化的视觉言语。平面设计曾经降生了一百余年，在这一百余年里，随着社会开展，其表现作风也具有鲜明的时期特征。而在当前时期，像留白这种创新性的技巧，不只仅给平面广告设计者带来更多的灵感，也将广告设计的内容进一步拓展，大大提升了广告设计的意境，是将来平面广告设计应当普遍推行的技巧和思想。

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