平面广告设计对色彩的应用论文

时间:2022-07-03 01:02:48 广告/媒体/文化/培训/咨询 我要投稿
  • 相关推荐

平面广告设计对色彩的应用论文

  [内容摘要]本文结合自身实践,简要论述了色彩在平面广告设计中的重要性,重点探讨了色彩在平面广告设计中的应用方法,旨在促进平面广告设计效果的有效提升。

平面广告设计对色彩的应用论文

  [关键词]色彩;平面广告设计;应用

  作为现代广告的一项主要形式,平面广告深受广告主与受众的青睐,究其原因在于其可将信息简洁明了地传递出来,对广告内容予以精准表达。在创作中,平面广告设计要求所采用的表现手法具有高浓度,且具有象征性。另外,一幅优秀的平面广告还需在设计上运用独特的表现手法,将创新意识和时代感体现出来。色彩创造设计的生命,其在平面广告中占据重要位置。做好平面广告设计的重要环节就是通过色彩让广告的表现力更强,体现创新。平面广告能否吸引目标群体的关键也在于是否将色彩运用好,继而呈现出新颖独特的设计。由此可见,平面广告的成败通常由色彩运用的优劣所决定,这就要求设计人员要重视色彩的作用,掌握其运用规律,将平面广告的魅力体现出来。

  一、色彩在平面广告设计中的重要性

  1.色彩创造设计的生命

  色彩具有强直感性、大通感度的特点,站在设计思维层面演绎的色彩应是最细腻的,也是最考验技术的。色彩在平面广告设计中的地位不容置疑。平面广告与动态广告不同,其受限于二维空间,要素构成较为单一,通常包括三个要素,即色彩、图形与文字。排在第一位的是色彩,当受众观看平面广告时,色彩往往是其最先感受的,图形和文字次之。色彩具有直观性,可给人以强烈的视觉效果,所以设计师在表达广告理念时,大多会运用色彩。一件成功的平面广告设计,往往色彩能对其他元素起到有效烘托作用,对广告内容进行渲染,进而吸引受众的注意。

  2.色彩对广告信息的传递

  在现代平面广告的诸多要素中,色彩作为一项最直接的媒介,充分连接起了广告主和受众。就一幅作品来说,最直观的因素便是色彩,其能够让人产生无限的遐想。所以,色彩是广告设计中最简单也是最有效的表达方式,可对广告信息做出快速传达,并使受众印象深刻。如五光十色的广告牌在夜晚的商业街通常可吸引行人的注意力,让人们对产品本身产生兴趣。于是,设计者借助运用色彩,营造出不同的色彩感觉,使公众关注内容本身,达到广告效果。

  二、色彩在平面广告设计中的应用方法

  1.色彩的明度在平面广告设计中的应用

  色彩明亮的程度便是我们所说的明度。就暖色系色彩而言,如果提升明度就会给人以清凉的感觉,反之则会让人感到厚重沉闷。比如提高以蓝色为主色的“百事可乐”平面广告的色彩明度,与原图比较,轻飘感就会增加;但如果降低其色彩明度,沉重感也会随之增加。不断变化的“明度”,相应地也会改变色彩给人的印象。比如增大色彩之间的“明度”反差,就会呈现出活力和强大力量的感觉,反之气氛就会变得稳重且高尚。

  2.色彩的对比在平面广告设计中的应用

  所谓色彩的对比即相邻的色彩相互影响,让色彩呈现出和原本不同的感受。实际上,对比是人们对同一设计中邻近的两个色彩的不同认知。“饱和度的对比”与“明度对比”均属于一种对比现象,前者是相邻色彩的饱和度在感觉上的不同,而后者是借助相邻色彩的明度所呈现出的不同色彩明亮程度。当某色彩被高饱和度色彩包围时,其本身的饱和度通常不高,若相邻的色彩较为灰暗,其明亮度就会增加。“补色对比”也是一种对比现象,其是指互为补色的色彩相邻时可使彼此饱和度增强。若将对比的概念予以很好地利用,则会呈现出更加高效的设计配色。不同的色彩对比在艺术表达上往往具有很好的效果。

  3.平面广告设计配色的基本规律

  色彩的角色区分有五种,分别为“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“强调色”。在配色中,决定设计中基础的主色无疑是最关键的步骤。主色就是在设计中使用频率较大,并赋予整体画面印象的色彩。为此,如果一开始就把一个颜色定为主色的话,就可顺利地进行后续色彩相关的作业。只要立足于主色,且根据明度与饱和度展开配色,营造出的画面势必是充满安定感的,同时也可节约在每个细节配色上的思考时间,这样设计效率也会大大提高。在配色过程中,如果担任主色的是最重要的信息或图像,就必须对色彩明度差、饱和度差以及色相差予以很好地利用,重点突显出主色。其实主色的面积并非越大就越好,要对具有强大冲击力的色彩展开科学合理的运用,或者是将面积对比保持在一个平衡状态下,使其达到稳定画面、富有张力的目的,同时也能促进主色辨识度的提升。配色为衬托主色所用的色彩,选择和主色色相位置相对的色彩则是配色的选择重点。配色的有无,将对画面整体的印象起到很大的影响。将衬托色加入松散模糊、紧张感不足的画面中,其呈现出的差异是完全不同的;反之,如果过于调整色彩面积或饱和度,配合就有越俎代庖之嫌,因而应将调整的平衡点掌握好。大面积的色彩即为背景色。背景色既可对画面给人的印象进行左右,也可在基调控制上发挥重要作用。除此之外,主色是谁也由其决定。为此,在挑选背景时,必须熟悉设计目的和设计者想传达的理念,并重视主题的整体方向和印象。在配色时,如果画面使用过多的颜色数量,极易给人一种混乱和对立的感觉,而若要使画面变得稳定则可发挥融合色的作用。当画面整体给人以暧昧不明的感觉,又或者是没有活力时,就要通过强调色对画面印象进行强调,促进整体效果的提升。结语色彩在平面广告中,一方面可将商品信息生动真实地呈现出来,另一方面还可使广告的思想情感、艺术主题得到准确的传达,让受众产生丰富的视觉联想。为此,应对色彩在平面广告设计中的运用展开深入地探究,以促进平面广告设计效果的提升。

  参考文献:

  1.陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用.长沙民政职业技术学院学报,2012.3

  2.黄晨曦.平面广告设计中色彩的运用.现代装饰(理论),2013.1

  3.白雪岩.试论现代平面广告设计中的色彩应用.艺术与设计(理论),2014.6

  4.张波.论色彩在平面广告设计中的运用.艺术科技,2015.7

【平面广告设计对色彩的应用论文】相关文章:

中国传统文化对平面广告设计的应用论文07-04

浅谈平面广告设计中的绘画元素论文07-04

浅谈广告摄影的审美要素及平面设计应用论文07-04

平面元素在多媒体广告设计中的运用与注意问题论文07-04

平面广告设计中的传统文化艺术研究论文07-04

广告设计背景色彩搭配07-14

平面广告设计的面试技巧07-13

平面广告设计实习总结04-07

文字在平面设计中的应用07-14

青岛平面广告设计工资07-14