广告设计应用实践分析本科论文

广告设计应用实践分析本科论文

　　由于社会主义市场经济发展更开放、自由，商品交换的频率在逐步增加，各类商品的市场竞争日益激烈，许多厂家想要树立起品牌优势，扩大产品的影响力，在此需求下，广告行业應运而生。广告本身就是一种传播手段，而文化作为一种文化符号，自身也具备一定的文化内涵，现代平面广告设计师要充分挖掘汉字这一绮丽的文化瑰宝，赋予其一定的现实意义。文字在平面广告设计中的应用相对较为广泛，不仅能够增强户告宣传的效果，使企业达到宣传的目的，而且有利于文字文化的传播。

　　1汉字文化的发展背景

　　关于汉字的发展历史，基于现存的古代文献记载和现已得到确认的考古发现，至少有五千年了，而汉字起源的历史就是中国古代文明的历史开端，所以我们通常说汉族有五千年文明史。考古和文献记载说明，汉字起源于新石器时代仰韶文化时期，大约公元前四千年，公元前两千年开始进入字符积累阶段，商代时期已形成相当系统的文字体系。汉字这个名称，得名于汉族和汉朝，是当今世界上使用人口最多的文字，也是流传范围最大的一种文字。新中国成立，在20世纪50年代，组织专门机构对汉字的形音义进行了规范，俗称“简体字”，并一些工具书普及推广，在这些工具书上并列简化汉字和繁体字。简体字在中国大陆、新加坡等东南亚地区使用，港澳台等地区仍使用“繁体字”[1]。

　　2平面广告设计中文字的类型与效果

　　平面广告设计中使用的文字可以分为两种类型，即：汉字与拉丁字，这两种文字属于图形符号，经过不断的发展与演变，从而形成了具有独特魅力的文字体系。从汉字中仍可以感受到象形文字的魅力，其字体比较规则，呈方形，笔画丰富、词义深远，在平面广告设计中，汉字的应用要注重其形与意的结合，有效地结合产品的信息与文字的魅力，提升表达的效果拉丁字是由26个字母组成的，通过字母的重组，形成不同的词，从而对其进行使用，在平面广告设计中，拉丁文字的应用要注重其整体效果[2]。

　　3平面广告设计中文字应用的准则

　　平面广告设计中，文字的设计与应用要遵循其准则，才能发挥文字的积极作用，从而提升平面广告设计的效果。下文将阐述四点基本准则，旨在保证其应用的准确性，提高其应用的成效。可读性。平面广告设计中文字要具有可读性，根据文字的规范，其笔画不宜增减，其形态不宜繁杂。文字的可读性，建立于文字简洁的字形与完整的结构，让公众易于认读与理解，进而实现文字在广告设计中的意义，并对产品的信息传递。文字在平面广告设计中是重要的，文字设计要合理、科学，保证之字应用的效果，在设计时，要尽量实现文字的清晰度与文字的合理布局，逐渐增强文字的可读性。独特性。平面广告设计中文字要具有独特险，文字是广告设计中重要的环节，遵循其独特性，文字传递的信息才能更加准确、生动，并让人易于接受。文字的独特主要注重设计的主题与接受对象，让其设计具有针对性，从而满足接受对象的需求。在平面广告设计中文字的独特性可以通过不同字体得以展现，如：深沉厚重的字体更适合于为运输与机械等产品进行设计；谈轻松圆润的字体要以年轻人为设计对象可爱清新的字体可以设计学生用品。艺术性。平面广告设计中文字要具有艺术性，通过艺术特色吸引公众，实现对产品信息的传递。文字的艺术性要求在设计中，要注重文字的美感，并让其具有时代性，进而贾珍子的表达之字的艺术性，文字设计时要协调其形象性与装饰性，使其尽量自然，给公众带来愉悦的享受。统一性。平面广告设计中文字要具有统一性，要将文字形式与产品内容相统一，文字首先要根据产品的内容，在内容表达具体、完整的基础上，进而再丰富文字的形式，让其形式符合产品内容与表达的主题。在现代化的平面广告设计中，文字形式多种多样，在突出文字形式的同时要与内容紧密结合、高度统一。

　　4汉字在平面广告设计中的表现手法

　　汉字有着形态的复杂性以及表意的广阔性等特点，而平面广告设计正需要这一特点来表达广告中所要包含的寓意，正因为这一本质上的一致，平面广告可以通过汉字所产生的视觉效果，引导广告表现意图，传递信息，传播文化内容，宣传价值观念，倡导生活方式，演绎意识形态等等，能够在潜移默化的影响人们的生活，并且使得人们慢慢接受。汉字可以以字代图或者以图代字，这样就使得汉字文化有情趣以及生命力。但是随着社会文化的变化，为了满足当代的生活的需求以及文化的需要，这一表现语言也随之而发展，成为平面广告与大众沟通的桥梁，增强传达的效果。

　　4.1结体化的表现手法

　　在汉字的形状中，结体的造型独特而复杂，有着一种形体美，这样就可以使用增减或者改造之类的方法，改变汉字的形状，将字态美化，使之变形，这样汉字的每一个形状或者新表情就会使得设计具有很明显的特征，具有个性，形成一种独特而又新颖的视觉形象，用来突出显示平面广告的主题。

　　4.2图形化的表现手法

　　汉字的本质就是一种特殊的图形，具有图形的美感，汉字的图形化表示就使得汉字具有突出特色，这样就能够给人不同以及全新的视觉享受以及感觉。而在现代汉字图形化的表现本来是是平面广告设计师经常使用的创作素材，再在其中添加一点图画，字形合理的结合，重点突出汉字的图案化，并且作为平面广告的主体来进行处理，这样的设计方法更能够使主题变得鲜明，突出个性，准确会意。

　　4.3意境化的表现手法

　　在上面的两种表现手法都是以汉字的形状为主来表现而意境化表现则是采用民族传统的元素要多一些。而对于汉字和传统元素之间重构方法大多数是用外在的形状来突出所包含的意思，使人们可以对在已有的汉字意境上再度深思，增强想象的空间，是汉字再度意境化，进一步来深化表现的主题。有人分别以“山”“云”“风”“水”作为主题来表现汉字的意境化，这时的画面是以水墨的汉字为表现形式，运用气韵连接线条以及遒劲的笔墨，展现出宁静以及纯洁的意义，可以使人体会到山的“博大”、云的“飘逸”、风的“无影”以及水的“灵动”，让人们可以感受到言已尽而意无穷的情境，塑造了良好的意境以及氛围。

　　5汉字在平面广告设计中的运用

　　5.1创作的灵感

　　汉字的内涵融入平面广告设计的意义

　　虽然现代平面的广告设计是形成于西方，在我国进行消化以及吸收就要经历一个过程，由于西方主义中心化的倾向，这样就造成了西方标准成为通行世界的标准。于是我国一些平面广告设计师为了实现国际化，与世界的设计接轨的，就盲目地用西方标准来规范自己的设计，只注重形式，而不注重内涵，所以就导致了达到的视觉效果没有当初所设定的表现内涵。同时还侧重强调传统文化，认为传统的图形、文化的审美是群众所喜闻的，就是最好的创作素材，从而就会拒绝吸收西方一些优秀的设计理念。这样就因为东西文化的差异，而使西方的设计师无法理解东方的民族文化内涵，使得产生隔阂。

　　5.2选题的构造思路：汉字的选择以及设计

　　确立创作的灵感以及方向后，就要收集资料，整合信息，选择要使用的汉字。因汉字是文化瑰宝和精神的家园。不论是从哪一方面汉字都能引起人们的联想，给人美的享受，但是在确定好了选题的构造思路后，发现只是用汉字去突出主旨，无法体现丰富的内涵以及表达的理念。所以考虑到广告作品本身作为一个载体，所能够承受想像越多，给人想象的空间越大。

　　5.3设计的主题

　　在平面广告设计中，其主题要鲜明并具有个险，文字的应用将突出其主题，选用适当的文字，对其进行处理，通过文字的应用，能够让人产生想象，并为之带来美感，使公众产生愉悦的感觉。虽然文字能够全方位展现其主题，但存在一定的缺陷，不能全的表达其内涵与理念，通过文字想象，公众将有效的理解其内涵与理念，从而提升广告作品的效果。

　　5.4设计以及制作

　　随着科技的进步，推广了平面广告发展，使其创意领域得到了很大程度上的发挥，为了要统一广告作品视觉的冲击力以及气场的基调，使用了一系列的广告创作中延展视觉的技巧以及方法，可以用相同技法进行不同组合，再加上加色彩、补色明度以及纯度间和谐的对比，形成汉字的粗宋笔画透叠和相切的色泽合理穿插，实现画面虚虚实实的效果，呈现出了一种动态的感知。虽然这需要不断试验，才能产生创意理解上的共鸣。虽然笔画在汉字中是很平凡的，但是还是可以在平凡红中提炼创意，在平面里创造不平凡，这既是技巧与形式的结合，也是思想滲透和文化交融。

　　6结束语

　　总之，文字是平面广告设计中的重要元素之一，与图形、色彩一起构成整个画面。随着平面广告制作水平的提高，广告设计对文字元素的要求越来越高。随着社会的发展和时代的进步，信息传播、市场经营战略成为企业增强竞争力的重要表现，而平面户告对其发挥着重要影响。伴随我国创意文化的发展，文字在平面户告设计中的应用将更为广泛。