动漫广告创意思维方式分析论文

时间:2020-09-04 12:31:47 广告/媒体/文化/培训/咨询 我要投稿

动漫广告创意思维方式分析论文

  【摘要】随着我国数字媒体技术的快速发展,各种广告的传播方式发生了巨大的变化,其中动漫和广告的结合促使其更具有表现力和感染力。动漫广告的发展是社会发展和市场的基本需求,在动漫广告的推动下对各种产品的表达更加形象化、趣味化以及鲜明化,和其他形式的广告模式相比,动漫广告具有表现形式丰富和构思独特等优势,在当前社会中深受人民的喜爱。因此,本文围绕动漫广告设计的创意思维为主题展开分析,通过详细了解动漫广告在主题、表现手法等各个方面的创意思维更好地提升动漫广告的传播效果,实现动漫广告的长远发展。

动漫广告创意思维方式分析论文

  【关键词】动漫广告;设计;创意思维

  动漫广告就是动漫和广告的结合,在当代社会中深受大众的喜爱。动漫广告和其他形式的广告相比具有自身的规律性并且形式比较新颖,但是这种优势需要设计者具备良好的创新思维能力才能得以体现。通过动漫广告能够在事物的表面上传达更深的寓意,而广大受众也可以理解和接受,所以,动漫广告相比传统的广告来说具有更广阔的发展空间。除此之外,动漫广告在创作的过程当中不仅仅需要合理的采用多媒体技术,还应当融入一些创意实践才能从根本上达到表达的目的。[1]

  一、动漫广告分类的研究和分析

  (一)对平面动漫广告的研究

  平面动漫广告是动漫广告中的一种,动漫和广告在初期的结合是通过报纸来完成的,然后再以漫画的方式传播广告的信息。平面动漫广告运用平面的艺术语言表达它独特的画面,从而达到传达逻辑思维和寓意的作用。平面广告具有夸张和幽默的特点,所以说,设计的领域是比较广阔的并且深受广大群众的喜爱和认可。但是,不可否认的是,平面动漫广告和其他形式的动漫广告相比,形式还是比较单一的。大多数平面动漫广告都是以单幅的艺术表现形式来呈现的,随着社会的发展才渐渐出现四格连环漫画。

  (二)对电视动漫广告的研究

  电视动漫广告是在不知不觉中走进人们的视线中的,在电视动漫广告中有着很多的品牌公司采用让人印象深刻的动漫形象代言人。电视动漫广告的存在就是为了在产品信息中清晰地将公司自身品牌的特色展现出来,单纯的电视动漫广告不能全面地将公司自身品牌的特色展现出来,因此就出现了我们日常经常看到的动漫广告形象,产品的电视动漫广告的结合能够在很大程度上促使产品能够将自身的优势和特色展现出来。例如,我们在生活中比较常见的海尔集团的海尔兄弟和旺仔牛奶中的旺仔等都是通过合理应用品牌形象代言人来完成公司品牌宣传的。[2]

  (三)对网络动漫广告的研究

  网络动漫广告在一般情况下是由多媒体技术软件制作完成的,例如,FLASH制作的广告经常会在电视中播放,正是因为FLASH制作的广告具有制作精美和新颖的特点才得以使其广泛传播。所以说,网络动漫广告不仅仅能够在网络媒体中进行传播,它还可以在电视中进行传播。在网络中我们常见的网络动漫广告形式多样,当前的游戏网络动漫广告可更好地将游戏本身的场景和建筑等元素充分融合,和传统的游戏网络动漫广告相比更能够吸引大众,从而更好地达到销售的目的。

  (四)对手机动漫广告的研究

  手机动漫广告是近几年兴起的一种动漫广告,它是在计算机技术以及电信网的基础上,通过手机完成信息传递。当前,手机载体的产品广告、游戏广告以及手机视频等都是以动漫的形式进行表现的。最后,人们用手机观看、播放以及体验,给使用者带来方便的同时还能够提升各个产品的销售量。[3]

  二、动漫广告创意特征的研究和分析

  (一)动漫广告的思维转换的创意特征

  动漫广告和其他形式的广告存在本质的不同,因此,动漫广告要想获得更广阔的发展空间就一定要进行思维的转换,具有创造性特征,将原本抽象难懂的画面转变成为更加形象和让人们容易接受的动漫思维,通过动漫的形象将其主要特征全部表现出来,最终形成一种独特的艺术形式。随着社会的发展,要想更好地促进动漫广告长远的发展就一定要充分融合多媒体技术,在运用多媒体技术的同时不仅仅需要具有独特的动漫艺术形象表达,还需要相关设计人员能够熟练地将数字合成技术融入到其中,从而更好地将艺术表达和数字技术、电脑技术中二维设计、三维设计相互融合,最终实现丰富多彩的表现手法。

  (二)动漫广告表现互动性的创意特征

  动漫广告本身和传统的广告模式相比具有复杂化和多样化的特点,正是因为动漫广告具有复杂化和多样化的特点才促使其表现形式更加丰富多彩。但是,在进行动漫广告的表达和传播上还有一些问题需要注意,那就是不仅仅要考虑动漫广告的生动形象,还需要充分体现出产品的价值和特征,并且和广大受众能够进行适当的互动。除此之外,在进行表现互动性的过程当中也需要广泛应用现代数字技术和网络技术,现代数字技术和网络技术的采用可以更好地增强动漫广告的互动性,因此,我们也能够看出现代数字技术和网络技术对促进动漫广告的发展具有深远的影响。[4]

  (三)动漫广告创意独特性的特征

  动漫广告之所以被叫作动漫广告,是因为它在现代数字技术的推动下和传统的广告形式存在着本质的不同,能够给广大受众带来视觉上的感受和听觉上的享受,那么,要想更好地实现动漫广告创意独特性的特征一定要注意两点要求:第一点,创意的实现可以将数字合成技术和动漫广告相互融合,从而将一些通过镜头无法表现出来的场景经过合成技术合理地表达出来,这种表达方式打破了传统广告模式的局限性,给人们带来了视觉和听觉上的享受,有着创意独特性特征;第二点,由于动漫广告本身具有夸张、幽默的特点,因此在创意思维的取材上更加广阔,对艺术语言的表达也更全面。

  三、动漫广告创意思维方式的研究和分析

  (一)动漫广告具有独特的主题定位

  动漫广告要具有独特的主题定位,因为对于动漫广告来说其时长都是很短的,因此,只有具备独特的主题定位才能更明确地表达出产品的内涵和特征。例如,可口可乐上的`北极熊就是利用电脑中的二维技术制作形成的画面,将北极熊当成了可口可乐的形象代表,通过北极熊带着北极熊宝宝来营造出一种温馨的场景,同时传达出可口可乐的广告效应,这种动漫广告形式就具有独特的主题定位。[5]

  (二)动漫广告具有新颖的创意表现

  动漫广告还具有新型的创意表现,在设计上要结合主题内容将传统元素融合进去。例如,我国的皮影、戏剧以及剪纸等。从而转变以往传统的平面表达形式,再通过应用数字技术将动漫广告立体化,实现画面真实感的表达。

  (三)拓展广告创意空间的思维方式

  随着社会经济的快速发展,世界文化体系多元化已经形成,因此,动漫广告的发展一定要结合社会发展的要求,合理地和现代技术融合,获得更多的视觉表达素材。根据上述问题的分析,我们也意识到数字技术对动漫广告发展的深远影响,因此,设计人员可以充分利用数字技术中的二维技术和三维技术最大限度地拓展广告创意空间思维,更好地满足受众的基本需求。例如,可口可乐上面的黏土动漫广告就是运用二维技术和三维技术完成设计的,实现了动漫广告多样和新颖。[5]

  四、结语

  通过上述分析,我们对动漫广告设计的创意思维有了更加全面的了解。动漫广告主要分为平面、电视、网络以及手机动漫广告四类。动漫广告和其他形式的广告存在本质的不同,动漫广告是经过思维转换、表现互动性以及创意独特性顺应社会发展的潮流。但是,针对当前我国动漫广告现状来说,依然存在着发展不稳定的现象,这就需要国家和社会各界一定要重视动漫广告的发展,适当引进先进的动漫广告人才整合我国动漫产业资源,从而实现动漫广告在我国的长远发展。

  参考文献:

  [1]吕学武.动画的“中国学派”研究:中国动画艺术对民族艺术的传承与创新[M].北京:中国传媒大学出版社,2014.

  [2]秦超.动漫营销[M].北京:清华大学出版社,2013.

  [3]王慧,王盛国,苏少岩.动漫创意设计[M].北京:北京邮电大学出版社,2009.

  [4]郑欣.空间的分割:新媒体广告效果研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.

  [5]王冀中.动画产业化经营系统论[M].北京:中国传媒大学出版社,2011.

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