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网络广告的发展及面临的困难电商论文
信息产业的发展极大地扭转着人们的糊口，同时也对于传统的广告媒体发生深远的影响。跟着信息产业的高速发展，以Internet为传布媒介的网络广告（Internet Advertising）成为现今欧、美发达国家最热点的广告情势。目前我国广告公司以及客商也开始涉足网络广告的新空间。这使患上不管广告公司与营销厂商都面临着扭转营销传布法子及选取媒体的压力以及机遇。
广告媒体规划的抉择，是树立在健全的行销原理与钻研和市场状态的基础上的。它是先抉择主要的目标视听众，然后设定目标或者方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在达到率（reach）、频度（frequency）、影响效果（impressions）、总视听率（gross rating points）及连续性（continuity）上。
发展适量的媒体战略时，必需斟酌到良多变数，包含市场的规模、信息的性质、消费者的购买形态、预算标准、媒体的限制、竞争战略、广告主的商品需求，和媒体自身的基本性质等。将广告经费的效力施展到极致，发生公道的达到率、频度，及连续性的份量，就是媒体规划的主旨。
与传统的4大传布媒体（报纸、杂志、电视、播送）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告拥有患上天独厚的优势，是施行现代营销媒体战略的首要1部份。Internet是1个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于于广泛展开国际业务的公司更是如斯。
1、与传统的广告媒体相比，网络广告优点10分显明
一.传布规模极大
网络广告的传布规模广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（不管刮风下雨都不影响效果）、二四小时不间断地传布到世界各地。目前全世界网民已经超过一亿，中国也超过了一一0万，并且这些用户群还以每一年一0%的速度不断发展壮大。这些网民拥有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何处所的Internet上随时随便阅读广告信息。这些效果，传统媒体是没法到达的。
二.非逼迫性传送资讯
尽人皆知，报纸广告、杂志广告、电视广告、播送广告、户外广告等都拥有逼迫性，都是要想方设法吸引你的视觉以及听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，拥有报纸分类广告的性质却不需要你彻底阅读，它可以让你自由查询，将你要找的资讯集中出现给你，这样就节省了你的时间，防止无效的被动的注意力集中。
三.[:请记住我站域名/]受众数量可准确统计
应用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接遭到广告信息。以报纸为例，尽管报纸的读者是可以统计的，然而刊登在报纸上的广告有多少人浏览过却只能估量推测而不能精确统计。至于电视、播送以及路牌等广告的受世人数就更难估量。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每一个客户的广告被多少个用户看过，和这些用户查阅的时间散布以及地域散布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
四.灵便的实时性
在传统媒体上做广告发版后很难更改，即便可改动常常也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能依照需要及时变更广告内容，固然包含矫正过错。这样，经营决策的变化也能及时施行以及推行。
五.强烈的交互性与感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对于某样产品感兴致，仅需轻按鼠标就能进1步了解更多、更加详细、生动的信息，从而使消费者能亲自“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术利用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或者服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
2、网络广告的几种情势
就目前国内实际利用而言，网络广告1般有下列4种情势：
一.在国际互联网上注册独立域名，树立公司主页向公家发布信息。
二.在1些人气旺盛（走访率高）的热点站点（诸如知名搜寻引擎、免费电子邮箱、个人主页、综合资讯文娱服务网站等）上宣扬产品信息与公司形象。如果广告主自身有主页的还可以在热点站点上做横幅广告（Banner Advertising）及作链接，固然，登录在各大搜寻引擎上利便顾客搜求信息是必不可少的。
三.在访客多的BBS（电子公告板）上发布广告信息，或者开设专门的信区研讨解决有关问题，传布新信息等。
四.以电子杂志等情势，按期通过电子邮件（E-mail）以极低廉的本钱发送信息到目标消费者那里。
综观上述几种情势，企业上网树立网站进行宣扬无疑是效果最佳，且与企业未来发展息息相干的。因此当前许多大企业已经经意想到这1点，为了避免被人抢注域名而及时注册自己的域名成为了现代企业的头等大事。而对于企业网址的宣扬则开始成为企业宣扬推行的新课题，传统平面、立体广告也开始宣扬企业网址，使之成为传统广告传布内容的1个新的组成部份。
3、网络广告对于传统媒体广告的冲击
一.网络广告在形态、情势上的突破，将刺激传统媒体广告发生新的创意。网络广告的实时性与直接的特色将逐步影响在其他传统媒体上做广告的客商，也增进了在电视等媒体广告中引入新的创意。同时，现有的广告理论也可能会因而而需要作相应调剂、修订。
二.网络广告将刺激厂商对于传统广告媒体的使用作从新评估。网络广告不但回应率较高，找到目标顾客的本钱也较低，而且能取得较好的顾客信息，因此可以预感愈来愈多的营销推行经费将从传统媒体转到网络上来。
三.因为网络广告的效果可以准确衡量评测，这将促使厂商提高对于传统媒体广告在效益与标准上的请求。
4、当前我国网络广告面临的难题与解决的思路
当前我国的网络广告还正处于起步阶段，面临着许多难题，外部前提与内部前提都需要进1步成熟。外部前提有国际互联网络的建设（不乱性、传输速度等）需要加强；公家对于互联网络的熟识、技术掌握程度与电脑的普及程度都有待提高；公家上网所需费用还未到普遍接受的程度等等。内部前提则有网络广告的管理法规尚未完美；网络广告制作、保护公司总体素质不1、水准参差不齐等。这些难点，在必定程度上制约着网络广告的迅速发展。
有鉴于此，解决目前这些难点的出路在于下列几个方面：
一.加快信息产业的建设，降低公家上网所需资费，为公家上网创造优良的外部环境。
二.广泛普及上网的技术知识。
三.制定有关网络广告的法规，引导网络广告的正常健康发展。自一九九五年二月一日起实施《中华人民共以及国广告法》以来，还陆续颁布了1系列“审查标准”、“管理办法”等补充法令，唯独至今尚未制定有关网络广告的法规。若此下去，诸如“邮件炸弹”、不良意识或者歹意诋毁等内容的广告将可能影响网络广告的健康发展。
四.网络广告的创意、制作水平需更进1步提高。当前我国还基本处于广告创作人员与网页制作人员相脱节的状况。即
广告创作人员不懂制作主页知识，网页制作人员欠缺广告专业知识。只有培育将两种知知趣糅合运用的人材，方能制作出好的网络广告。同时，基于网络广告的交互性与可统计性，及时将受众的信息反馈，按期更新广告的信息，维持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。
纵然目前网络广告还存在诸多不足与难题，但其无可比拟的优胜性将使它不断成熟、发生巨大作用。犹如每一种新生事物1样，网络广告的前景是美妙的。世纪末的信息产业革命扭转着世界经济的格局，网络广告在这浪峰中对于市场以及经济的发展发生着深远的影响。而走在信息大潮前列的网络广告，高风险的同时带来的将是更加丰富的回报！
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