医疗网站SEO的工作总结与对策

医疗/制药 时间:2018-12-12 我要投稿
【www.pincai.com - 医疗/制药】

  又到一年岁末,到今年为止,从事医疗SEO已经是第三个年头了,天天做优化,经常搞推广。这一行做的越久,经验越多,同时也感觉医疗SEO越来越难做了。

  纵观2012年整体医疗行业搜索引擎优化情况,前半年风平浪静从6月底百度针对采集站,垃圾站的大规模K站到9月份医疗站大范围的降权,剩下的“漏网之鱼”算是寥寥无几,可以看出百度针对医疗行业网站的要求越来越高,管理更加严格。

  由于目前医疗站流量80-90%都来自百度,Seo工作也是围绕百度搜索引擎为主,算法的不断变化升级,现在我们最重要的就是不断的挖掘更多百度最新排名机制跟算法,从不同的方面跟角度去优化网站,而不是很多seo闷着头发外链。医疗优化推广难度越来越大,随之而来的调整跟问题也会越来越多。

  一.百度流量

  在百度针对医疗行业网站调整之前,一个高权重的老域名医疗站每天可以轻松获得上千的IP。这些流量主要来自首页主关键词、栏目病种词、文章页长尾词相关搜索。抛开站内的体验度跟营销性等因素,起码高流量确保着高的咨询量与预约到诊。

  二.目前情况

  百度初期调整后的首页——已经不再是以前谁的权重高外链多就有好的排名,比如搜索医院词 或者病种词可以看到首页自然排名,相对稳定的几乎都是新闻网,39,120ask,寻医问药,好大夫以及百度自己产品(百度地图,百度知道,百度百科)。

  民营医院网站排名相对较少,12年底到13年初民营医院部分科室的网站排名又开始上调。我们可以随便用一个医疗站点举例,拿去站长工具等查看,目前权重超过3,或者预估流量在300以上的医疗站几乎找不到,目前排名相对较好的也只有主页关键词跟医院品牌词,栏目频道跟文章页几乎没有排名,即使有排名也相对靠后没有预估流量。

  三.对策调整

  由于近期医疗站的栏目、文章页很难获得排名及流量,我们后期的工作将会把重点放在主页的医院词、词品牌词上,但是栏目页不是不做而且相对减小。

  1.站外锚文本多样化以首页为主。

  2.寻找相关性较强的医疗论坛或者分类信息等第三方资源

  3.调整栏目页外链数量跟主页的比例

  4.利用首页尽量把转化率较高的品牌词跟口碑词做上去。

  5.随时关注百度更新动向做出相应的调整

  6.尽可能确保有指数流量的关键词排名

  提升自己行业专业知识不断寻找新的营销模式

  由于seo从业人员精力放在优化较多,对医院的科室、病种掌握跟理解都相对比较欠缺一些,所以我们推广跟优化的关键词主要是流量跟转化率高的词。目前我们分析转化词预约词的途径就是商务通导出的关键词,数据较少可能对词汇的把握还不是太到位。应该加强相关病种的学习与理解。

  民营医院网络营销越来越难走,之前我们已经有提到过,目前不光是优化,竞价推广咨询都存在着各种压力。 不管是优化推广,我们最后的目的是到诊,所以搜索引擎如何变化形势如何不利,我们尽可能把机会最大化,不断的寻找新的营销手段以及模式,利益最大化。