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保健品广告管理办法
导语：保健品现在宣传的力度是很大的,保健品只是能够对身体起到保健作用,起不到治疗病情的作用,但是很多的保健品广告宣传的功能过大,扭曲了保健品的正常功效。下面是小编整理的保健品广告管理办法。
保健品广告管理办法 1
第一条 发布食品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)、《中华人民共和国食品卫生法》(以下简称《食品卫生法》)等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。
第二条 本规定所指食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，短信防伪平台，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。
第三条 食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。
第四条 《食品卫生法》禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得发布广告。
第五条 广告主发布食品广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件：
(一)营业执照；
(二)卫生许可证；
(三)保健食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的`《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》；
(四)新资源食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件；
(五)特殊营养食品广告，应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件；
(六)进口食品广告，应当具有或者提供输出国(地区)批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文标签；
(七)保健品广告法规关于广告内容真实性的其他证明文件。
第六条 食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
第七条 食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
第八条 食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿 的形象。
第九条 食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
第十条 保健食品的广告内容应当与国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。
第十一条 保健食品不得与其他保健仪器或者药品进行功效对比。
第十二条 保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。
第十三条 普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
第十四条 普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。
第十五条 违反本规定发布广告，依照《广告法》有关条款处罚。《广告法》无具体处罚条款的，由广告监督管理机关责令停止发布，视其情节予以通报批评，处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下罚款。
本规定自公布之日起施行。本规定施行前制定的其他有关食品广告管理的行政规章内容与本规定不符的，以本规定为准。
保健品广告管理办法 2
保健品广告管理办法主要依据的是国家相关法律法规，特别是针对保健食品广告的具体规定。以下是对保健品广告管理办法的详细归纳：
一、主要依据
保健品广告的管理主要依据《中华人民共和国广告法》以及国家市场监督管理总局发布的相关规章，如《药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等。
二、保健食品广告的具体要求
内容要求：
保健食品广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
不得表示功效、安全性的断言或者保证。
不得涉及疾病预防、治疗功能。
不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。
不得与药品、其他保健食品进行比较。
不得利用广告代言人作推荐、证明。
应当显著标明“本品不能代替药物”。
审查要求：
保健食品广告在发布前需要经过市场监督管理部门的审查。
审查内容包括广告内容的真实性、合法性，以及是否符合相关法律法规的规定。
未经审查或审查不合格的.保健食品广告不得发布。
广告批准文号：
经审查批准的保健食品广告应当显著标明广告批准文号。
广告批准文号的有效期与产品注册证明文件、备案凭证或者生产许可文件最短的有效期一致。
三、监督管理
监管主体：
国家市场监督管理总局负责组织指导保健食品广告的审查工作。
各省、自治区、直辖市市场监督管理部门负责具体实施保健食品广告的审查和监督管理工作。
法律责任：
广告主应当对保健食品广告内容的真实性和合法性负责。
发布虚假或违法保健食品广告的，将依法受到行政处罚，包括罚款、吊销广告批准文号等。
情节严重构成犯罪的，将依法追究刑事责任。
四、消费者权益保护
消费者权利：
消费者有权要求广告主提供真实、准确的保健食品信息。
消费者有权对虚假或违法保健食品广告进行投诉和举报。
投诉举报渠道：
消费者可以通过拨打12315热线电话等渠道向市场监管部门投诉举报虚假或违法保健食品广告。
综上所述，保健品广告管理办法旨在确保保健食品广告的准确性和公正性，防止误导消费者。广告主、发布者和消费者均应遵守相关法律法规，共同维护广告市场秩序和消费者合法权益。
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