关于创新分析优秀影视广告的论文
影视广告，片子虽然短小，往往只有几秒钟。而作为一个成功的广告，无论是商业性的，还是公益性的，在这短短的时间内，都应对主题进行清晰、准确、到位的表达；同时，作品还要给观众留下深刻的印象，使观众能“过目不忘”；然而，能做到以上两点，还不能算是一则成功的、优秀的广告，好的广告不仅要明确表达主题，具有可视性、可读性，还应具有艺术性。从这个意义上讲，一则优秀的影视广告，同时也是一个优秀的影视短片。
而要做到以上要求，影视广告的创意至关重要。好的创意能使观众眼前一亮，内心一动。而就是这一短暂的视听冲击，就能使观众从周边海量的视听信息中对这则广告产生深刻的印象，进而引发对广告主题的兴趣，进一步思考并最终认同。这样，广告也就达到了自身的目的和效应。
本文选择几则有代表性的优秀影视广告，并对其创意进行进一步的分析。
首先，来看一则关于 Audi A6 中高端商务轿车的广告。该短片的内容如下：现代商务楼楼顶平台，一辆崭新的 Audi 轿车。首先，一组特写镜头以摇移的方式对其外观细节进行展示；接着，一个拉镜过后，完整的轿车突然“炸开”，分解为许多条块状的带各型拐弯的立方体；这些立方体以群体的方式开始在都市楼群间穿行，商务大楼的玻璃幕墙映射着它们的影子……，立方体在飞行过程中互相碰击并组合，先后合成出三个单词：VORSPRUNG DURCH TECHNIK。这三个单词的含义是“突破科技，启迪未来”，是 Audi 的核心理念。最后，这些小立方体汇聚于一座大楼的楼顶平台，合成一辆完整的 Audi 轿车。
给 Audi 轿车作广告，通常我们应该强调这款车高端，大气，上档次的特点。为突显这一点，影片在设计上作了认真的思考。
首先，整部片子从头至尾，叙事风格是简洁流畅的，没有任何的拖泥带水。配合冷灰的主色调和悠缓飘逸的背景音乐。整体呈现出一种高端的基调。而在片子的开始段落，对汽车的外观细节，用几个特写镜头进行表现，其精致的制作工艺一目了然。一切尽在不言中，突显了 Audi 的档次与自信。
另外，小立方体飘行的空间设定为现代都市中的楼群之间，音乐的基调和立方体的运动形态缓和了钢筋水泥，玻璃幕墙的冷峻气氛，暗示了这款轿车的定位——都市、商务、精英……
对一个商品的性能和品质进行表现，很多广告会进行烦琐的介绍，热闹但却显得庸俗。而这则广告则完全采用了相反的路子：对Audi 轿车的品质介绍只用了三个词。而这三个词是由缓速飞行中的小立方体构建而成，三维特效的演示效果轻盈而富于弹性，结合背景音乐，排斥任何嘈杂的解说性语音，这个效果给予观众一种高端、科技、甚至梦幻的感觉。
总体而言，这则广告以一种新颖的手法使自身有别于普通的汽车广告。在给予观众新鲜感的同时，非常适当地对 Audi 轿车的品位进行了展示。
另有一类影视广告是以一种搞笑的方式给予观众深刻的印象。
这种广告通常讲述了某个人的不幸遭遇，而影片却配合了轻松诙谐的背景音乐，当这种对比反差使观众正不得要领，并对剧中主人公的命运哭笑不得时，短片适时结束，并推出主题词。而只有到这时，观众才明白：“哦，原来是这样！”
“MARRIOTT HOTEL”KIDNAP 篇就是这样一则广告。
影片的故事发生在一个街角，一个身量巨大的胖子正在艰难的小跑，后面赶上了一辆小型的小车。小车刹停，车上下来几个青年，截住了胖子。
“死胖子，欠钱不还呐！……”胖子于是被抓着往车里猛推。可是，胖子胖大的身躯无论如何都塞不进那辆小型的汽车。于是：“算啦！……”青年扔下胖子，驱车离去……这时，主题字幕适时出现，第一句：Fat people are hard to kidnap.（胖人很难被绑架。）第二句：All you can eat buffet $31.95.（自助餐 $31.95）下面是自助餐厅的名字：Marriott至此，观众恍然大悟：原来多吃点也没有坏处啊！
在这个片子中，拍摄胖子被绑架时，为了突显场面的激烈，使用了大量的特写镜头：胖子卡在车门框上肥大的臀部，胖子扭曲而痛苦的脸，用力推搡胖子的手……而且，这些镜头是用手持摄像机进行拍摄的，主要是为了得到晃动的画面。
大量晃动的特写镜头在剪辑后，以短小快速的方式反复呈现，营建出一种激烈的，混乱的视觉效果。而与此相对，影片同时所采用的背景音乐轻松愉悦，简直就是快活。这就使影片中胖子的不幸命运有了一种诙谐搞笑的意味。而且，影片的色彩基调也是明亮的，就像春天里的阳光。
如果整个广告片仅仅如此，那也就只是一个关于胖人的笑话，能博观众一乐而已，显然还不能算是一个广告。正当观众困惑不解时，影片适时的给出了答案：最后的两句广告词宣称做一个胖人也是有好处的；当然，只有吃得多，才能长得胖大。那么，“只管吃而不用计多少”的自助餐当然是首选！
通过对以上这则广告进行分析，可以发现，黑色幽默有时也能成为创意的来源。
对商品某项性能的表现可通过夸张的方式进行，用影视语言对此进行表达是很具优势的。
对此，我们用一则广告，即 adidas 的 carry 篇来进行说明。
作为一个优秀的运动品牌，adidas 的运动鞋应具有良好的承重力和弹性。这一商品特性就是我们现在这则广告所要表现的。
在影片中，NBA 球星科比出现在人来车往的街头。这时，有一个小伙爬上了他的肩头，科比扛着他继续前行。接着，又来了第二个、第三个、第四个……他们一个一个都上了科比的肩，科比肩上的.人越来越多。但是科比仍然面露微笑，丝毫没有负重的感觉。路人见此，纷纷加入，有人从自驾的车中下来，还有人从公交车中涌出，甚至更有人从楼上跳下，他们都纷纷加入科比肩上越积越大的人团。而我们的科比，依然轻松……这，怎么回事？可能吗？
当科比扛着人团行至一路口等红绿灯时，一个特写镜头适时的给了科比所穿的运动鞋：鞋子很新，白色。
接着，镜头切换，以中景从下往上移动，再次表现科比肩上的人团。再接着的镜头中，科比轻松地和身边惊讶的女士打着招呼。
绿灯亮了，路口通行，大全景显示科比正扛着巨大的人团走在路上，轻松无碍。这时，广告词出现：Impossible is nothing（!不可能算什么呀?！）接着是 adidas 的 logo。
是啊，对于 adidas 而言，没有什么是不可能的。
Adidas 运动鞋弹性十足，举重若轻，将不可能的重量轻易托起——我们的产品性能一流！
以上这则广告就是用夸张作为创意手段的极好例子。
在汽车类广告中，汽车内的人性化设计也常常是广告宣传的重点。TOYOTA 的 HUMANITY 篇就是这样一个广告。
整个影片没有什么精彩的故事情节，仅仅只是讲述了一件普通的事情：一个青年开车回家。
那么，如何从这一普通的故事中发掘出主题并进行充分有效的表现呢？影片的开场就给了观众不同寻常的体验：
首先，当青年打开车门准备调整座椅时，观众突然发现车内的座椅居然是几个“人”，这很怪异。青年入座后，拉上安全带并扣上。
可是，这安全带居然也是用人的手臂模拟的。至此，观众开始感兴趣：这个青年是不是有什么特别的癖好？为什么他的车子采用这样怪异的装饰？
车子启动上路后，几个镜头显示车内的一些人性化功能：比如音响、安全气囊、引擎盖开启助力、汽车座位调节、甚至雨刮器、自动偏转大灯……都是用人来模拟的。
至此，观众开始逐步意识到：原来，这部片子讲的是汽车的人性化配置。
用人来模拟汽车内人性化配置的功能，突显了人性的温暖，很好的表达了产品的性能。这种拟人手段的应用，不也是一种很好的创意么？
综上所述，优秀的影视广告因创意的新颖，总能给观众留下深刻的印象。而这一点，在广告铺天盖地的视听时代，尤其重要。一个好的产品，产品好的性能，若没有优秀的创意将其表现到位，很可能就将被同类产品埋没。
创意就是一切！
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