可口可乐广告的发展史

可口可乐广告的发展史

　　第一瓶可口可乐是于1886年在乔治亚州的亚特兰大卖出的，而公司的第一份广告直到1895年才面世。公司的第一个平面广告选了一位名为希尔达·克拉克的年轻女演员作为品牌的代言人。克拉克小姐穿着盛装，喝着可乐，旁边放着一个五美分的可口可乐广告。

可口可乐广告的发展史

　　接下来的一系列广告是针对女性观众的，广告传达这样一种意思：可乐可以在生活中帮助女士们，给她们清新的感觉。广告词是这样的：“shop refreshed”或是“lunch refreshed”从而向消费者展示了品牌是如何将日常生活变为一种享受的。

　　随着品牌吸引越来越多的受众，广告变得更加诱人和冗长。在50年代和60年代广告中描绘的是享受可口可乐的一对微笑的情侣。

　　而随着美国的商业变得更具竞争力，就业增加——广告传达的是工作时可以暂停一下，喝一杯可乐，喝可乐可以得到工作时一整天的能量。另外，在此期间广告中女性的服装也发生了变化——从长裙到短群，甚至泳衣。

　　在品牌的发展历史中，可口可乐还曾多次关注各种严肃问题——环境、健康 ——即那些某一代人所感兴趣的问题。如循环使用原料、家庭观念等主题都采用过。可口可乐还捕捉到了消费者对他们所购买的商品质量越发关注的趋势，提供了一款轻饮料——轻可乐，有效地提出健康问题方面的创新。

　　随着品牌的发展，可口可乐创造了越来越多的新产品，公司也正在寻找可以帮助打动美国和世界各地消费者的心的新方法。

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