手机行业竞争分析
2016年手机行业现状分析：手机行业竞争加剧
根据Strategy Analytics报告，2015年中国智能手机市场出货量为4.378亿部，同比增长3.3%，与前几年的高速增长相比，中国智能手机市场增长空间越来越有限。而小米、华为、苹果、OPPO和vivo前五家的总份额已达到56.9%，这无疑进一步挤压了其他中小企业的生存空间。
在发布了nubia Z11 mini仅一个多月后，努比亚上周又正式发布了售价为1999元的6寸大屏手机nubia Z11 Max。据悉，Z11版也将很快发布。努比亚将形成Z11/ Z11mini / Z11Max三箭齐发的产品布局。
不过，值得注意的是，努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞在接受媒体专访时表示，努比亚在2016年的目标销量与2015年基本相同，那就是继续维持在1000万部。
在谈到为什么今年目标销量的设定仍维持千万级时，倪飞称，是因为今年整体来看，智能手机行业竞争特别激烈，整个行业的竞争越来越加剧。
市场增量有限，大厂商为了市场份额又大打价格战，无疑要压缩成本、降低利润，对整个产业链的压力可想而知。
并且，在光鲜的出货量数据背后，大厂商的日子也不好过，国产智能手机出货量目前主要还是集中于中低端产品，虽然增长快速，但能真正盈利的却很少。
“对于努比亚来说，我们是希望比较良性的.发展，我们希望在今年维持这个千万销量的同时，把我们的平均售价能够往上提升，至少不会走特别低端的路线，这是努比亚坚持了很长时间策略，我们希望打造一个有价值的品牌，提高品牌的溢价能力。”
以拍照功能起家的努比亚，一直以来都是个相对小众的品牌，用倪飞的话来说就是“美誉度有，知名度不够”，再加上之前比较依赖于线上渠道，很多消费者对努比亚相对陌生。努比亚团队显然也意识到了这个问题。倪飞称，“这是我们需要打破的瓶颈。”
很明显，在获得苏宁注资后，努比亚加快了提升品牌影响力的步伐。
体育营销成为了今年努比亚品牌塑造的抓手。其先是赞助了苏宁旗下的足球队，在前段时间更是签下了皇家马德里的当家球星C罗。
倪飞在谈到签约C罗时表示，2016年是体育赛事大年，除了传统的中超、欧冠等之外，还有欧洲杯、解放者杯、奥运会等众多赛事，今年是体育营销的好时机。不过，品牌提升不是朝夕之功，从渠道发力就成了努比亚完成今年目标任务的最快途径。为此，努比亚找来了有丰富的渠道建设与管理经验的曾国章加盟。
对于努比亚今年的渠道布局，曾国章表示，“经过团队的共同努力，我们确定了公司的业务模式，今年会线上、线下全渠道布局。因为从市场看，线上线下结构会并存，现在市场增速缓慢，我们可能更多要面对换机市场，如何让换机用户能有更好的用户体验，我们会在线下市场建立更多的品牌专卖店，包括更多的零售店，让当地的用户可以有更好的体验。”
2014年我国手机行业竞争格局分析
2014年中国国产手机行业竞争更是硝烟不断，手机行业成了一锅热粥，不断的沸腾。在巨大市场利益驱动下，手机行业被源源不断地注入“新鲜血液”，市场一度混战陷白热化，而对产品缺乏差异化的手机品牌只能打起价格战。下面是2014年我国手机行业竞争格局分析：
总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。
目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。宇博智业市场研究中心了解到，从手机厂商的销量来看，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。
据中国报告大厅发布的《2013-2017年中国手机行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》显示，国产手机在国内市场占有的市场份额并不低，然而，随着国内手机企业在技术、质量、营销手段、品牌意识等方面趋于弱化，国产手机在中高端手机市场的份额不高，而且国产手机主要通过低价策略占领市场，这就必然使得整体的利润空间很小。为争取更多的市场份额，得到更多的利润空间，国内手机企业应该了解消费者的消费方式、消费需求，研究消费者更易接受的营销方式，然后有针对性地树立自己的品牌，制订有效的产品、价格、渠道、促销等策略，从而进军中高端手机市场。
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