广告词,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

查看详情

广告词类型

(1)功效型。反映商品的功效、性能好或服务效率高。

(2)优质型。反映商品质量优胜或服务质量好。

(3)双关型。用双关语句来反映双重意思。

(4)好感型。用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。

(5)号召型。直接推动顾客响应号召,采取购买行动。

(6)励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。

广告词特点

(1)简洁凝练。广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。

(2)明白易懂。广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。

(3)朗朗上口。广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。

(4)新颖独特。要选择最能为人们提供最信息的广告语,在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。

(5)主题突出。广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面。

精彩讨论

公寓的广告词大全 公寓的广告词大全

  公寓是商业地产投资中的一种居住地产形式。下面,小编为大家分享公寓的广告词,希望对大家有所帮助! 立即查看>>

网络兼职广告词 网络兼职广告词

  网络兼职是一比较新兴的词语,如字面翻译,用着网络就能工作。下面是小编收集的网络兼职广告词,希望大立即查看>>

历年可口可乐广告词 历年可口可乐广告词

  广告词是广告的重要组成部分,下面就是小编整理的历年可口可乐广告词,一起来看一下吧。  历年可口可立即查看>>

微商广告词吸引顾客 微商广告词吸引顾客

  作为一名微商,你准备好了各种各样的广告词俩吸引别人了吗?和小编一起来看看下文关于 微商广告词吸引立即查看>>

黄河公益广告词 黄河公益广告词

  引导语:黄河是我国的母亲河,保护黄河刻不容缓,那么有关黄河公益广告词要怎么写呢?接下来是小编为你立即查看>>

感恩广告词怎么写 感恩广告词怎么写

  滴水之恩,当涌泉相报。那么感恩广告词怎么写呢,下面就由小编为你分享一下感恩广告词吧!!  一、服立即查看>>

圣诞广告词 圣诞广告词

  圣诞节快到了,下面随小编一起看看圣诞广告词大全,仅供参考~  恒爱耀圣诞,真情暖人心  平安是福立即查看>>

关于各类洗发水的经典广告词 关于各类洗发水的经典广告词

  洗发水是我们日常的生活用品,我们在电视上经常能看到很多洗发水的广告,有些广告很精彩,让人难以忘记立即查看>>

广告词最新文章