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洗衣机市场调研报告

时间：2022-07-04 08:09:17 报告范文我要投稿

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2016年洗衣机市场调研报告范文

洗衣机市场调研报告

2016年洗衣机市场调研报告范文

报告要点

品牌关注格局:海尔、西门子与松下分别来到榜单的冠军、亚军和季军的位置，合计关注比例超过六成。相对而言，海尔在波轮式市场优势更为明显，松下紧随其后，而专攻滚筒式的西门子在滚筒式市场占有绝对的优势地位。

产品关注格局:海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座，上榜洗衣机均价为2885元。整体市场来看，1001-3000元产品最受用户追捧。

案例分析:2012年7-9月，前三名主流品牌的关注比例，仅有西门子呈上升态势。而海尔虽保持领先地位，却略有下滑，其产品数量为312款，是西门子的4.5倍。此外，西门子的数量虽最少，但单品竞争优势明显。其品牌2001-7000产品最受大众欢迎，5公斤级及7公斤级产品用户最有意愿买账。

一、品牌关注格局

(一) 整体市场

海尔品牌竞争优势明显

2012年第三季度的中国洗衣机市场上，海尔依旧以所占市场关注份额超过三分之一的成绩处于领头羊位置，其品牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了绝对的提振作用，预计其优势短期内其他厂家不易超越。西门子和松下位居第二和第三位，关注比例分别为16.2%和10.2%。总体而言，三家品牌的合计占比超过六成份额。此外，三洋和LG入围前五名，分别获得了6.8%和6.2%的用户认可。而由其余品牌组成的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例都比较接近。

西门子较上季度涨幅最多

较二季度相比，中国洗衣机市场第三季度的品牌格局没有发生改变，仅有各家品牌的关注比例出现了不同程度的涨幅。涨幅最为明显的是，主攻滚筒式洗衣机市场的西门子本季度的关注比例上涨了3.6%的幅度。从侧面来讲，其抢占了同为第一阵营品牌且列居第一名海尔的2.8%的关注份额。

(二) 细分市场

1、滚筒式洗衣机市场

西门子在滚筒式市场占有重要的一席之地

西门子不但主攻滚筒式洗衣机市场，且在其领域占领着重要的一席之地，关注比例超过三成之多。海尔排位第二，受到了26.5%的用户喜爱，两家品牌平分秋色，合计占比超过整体市场的半壁江山。从第二阵营格局的品牌来看，关注比例在5%以上的品牌分别有LG、松下、三样和小天鹅，但其关注比例均在10%以下。分别为9.4%、7.0%、6.0%和5.5%。其余品牌的合计占比为14.8%。

2、波轮式洗衣机市场

海尔在波轮式洗衣机市场唱绝对的主角

在波轮式洗衣机市场少了西门子这个强劲的竞争对手，海尔成为了最受瞩目的绝对主角，其获得了48.9%的用户肯定。此外，松下和小天鹅位居亚军和季军的位置，关注比例均在10%以上，分别为15.4%和13.0%。而其余品牌的关注比例均较小，合计占比仅达到22.7%。

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

1、整体市场

海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座

在洗衣机市场的所有产品里，入围产品榜榜单的产品分属于海尔、西门子和LG三家品牌。其中，海尔和西门子上榜数量较多，分别为5款和4款，而LG仅上榜1款产品。此外，最受大众青睐的产品为海尔 XQG50-B12866，其在上千款产品中受到了3.0%用户的追捧，荣登产品榜冠军位置。此款产品为波轮式，5KG洗涤容量同时具有LED显示屏的洗衣机，第三季度售价3303元。

前十款产品均价为2885元

从用户最喜爱的十款洗衣机产品价格来看，其平均售价为2885元。其中，最高售价的产品为西门子 WS12M468TI，位居第六名，此产品为大众所喜爱的滚筒式产品，产品容量高达8公斤，是上榜产品里可以放置最多衣物的一款洗衣机，显示屏为高端的LED触摸屏控制，售价5199元，是最低售价产品五倍之多的价格。但对比特征发现，售价最低的一款洗衣机为海尔 XQS60-ZY1128，排位紧随其后，位居第七，产品类型为传统的波轮式，6KG容量，显示屏为LCD形式，售价在949元。

从上榜产品其他参数来看，滚筒式产品数量达到7款，平均售价偏高，为3401元。波轮式产品人气较为清淡，上榜3款产品，均价为1682元。此外，3款产品为6公斤的洗涤容量，颇受大众青睐。

2、细分市场

西门子洗衣机在滚筒式领域优势明显

从中国洗衣机市场滚筒式关注榜TOP10的产品来看，海尔 XQG50-B12866关注比例多于排位第二名产品西门子 WS12M468TI两个百分点。但据产品数量来看，西门子、海尔和LG分别上榜5款、4款和1款产品。

海尔产品在波轮式产品榜单上榜6款

在青睐波轮式产品的用户里，海尔 XQS60-Z9288成为用户的首选产品。关注比例同样是排位第二名产品的两倍，为6.1%。此外，海尔产品在波轮式领域备受青睐，上榜6款产品。而小天鹅与松下的产品仅在波轮式产品榜单里各占两个席位。

(二) 价格段结构

1001-3000元产品最受用户认可

从用户关注的不同金额洗衣机来看，1001-2000元以及2001-3000元两个价格段产品受用户喜爱的程度旗鼓相当，关注比例分别为27.9%和22.4%。合计占比达到半壁江山。此外，关注比例在10%以上价格段的产品为4001-7000元和3001-4000元产品，分别受到了18.8%和16.5%的用户认可。此外，其余价位产品的总关注度不及15%。

(三) 产品类型

1、不同容量产品

6公斤级容量产品最受用户认可

无论是在二季度还是三季度的洗衣机市场，6公斤级容量的产品都获得了广泛用户的喜爱，且本季度此容量产品关注比例小幅增长到38.5%。此外，5公斤级容量及7公斤级容量产品受用户关注程度不相上下，分别为22.8%和22.4%。而8公斤级容量及5公斤以下级容量的产品合计关注占比为16.3%。

2、不同类型产品

滚筒式洗衣机得到52.4%的用户追捧

2012年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的产品类型为滚筒式，关注比例为52.4%，较波轮式多出10个百分点的比例。而其他类型产品的合计占比仅为5.3%。

2013年滚筒式洗衣机关注比例有望破六成记录

从7月-9月主流类型洗衣机的关注比例来看，滚筒式产品占据着明显的领先地位，且关组比例呈现逐月稳步上升的趋势，照此发展，预计2013年此产品或占据整体市场六成以上的关注份额。

三、案例分析

(一)三家品牌竞争力对比

西门子7月-9月关注比例稳步走高

对比海尔、西门子和松下三家品牌7月-第三季度的关注比例走势，可以看出，其呈现了“一升两降”的现象。其中，西门子涨幅达到2.2个百分点。海尔保持领先地位，但关注比例却呈现小幅下降走势，降幅为1.8%，松下下降0.3个百分点。

海尔市售产品数量大幅领先

对比三家品牌的洗衣机数量发现，海尔的产品数量是西门子的4.5倍之多，为312款，同比增长了近百款的产品数量。而松下与西门子的产品数量则均在百款之下，松下略高一筹为75款，西门子仅有69款。

西门子单品竞争力最强

在2012年第三季度的中国洗衣机市场上，西门子排位于单品关注率的榜首位置，关注比例为0.24%，表明其单品竞争力极强。此外，松下位居第二，为0.12%。其次，海尔为0.11%。

(二)西门子产品类型分析

4001-7000元产品关注比例达到45.3%

专攻滚筒式洗衣机的西门子，其4001-7000元的产品吸引了45.3%的用户关注，虽此价格段产品最受用户关注，但未超过50%的分水岭，且较二季度相比，下降了10.8个百分点。与此同时，3001-4000元以及2001-3000元的价格段产品的关注比例均有不同幅度上涨，涨幅分别为5.3%和6.0%。而其余价格段产品的额关注比例及变化幅度均较小。

5公斤级关注比例下降但仍排位冠军

对比Q2与Q3西门子洗衣机不同容量产品的关注度，可以发现5公斤级与7公斤级产品的关注比例虽处于领先位置，但关注比例均较上季度有所下滑。反之，其余三个容量级产品均获得了不同幅度的上升，其中涨幅最为明显的是5公斤以下和6公斤级容量的产品，上涨幅度分别为7.2%和7.0%。

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