七夕电商活动策划方案

2016-08-08 分享人:峰素 手机版

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七夕电商活动策划方案(一)

今天是七夕情人节,各大电商纷纷打出七夕情人节促销方案,抢滩情人节市场。今天的七夕促销活动种类繁多,花式让人目不暇接。

从今年七夕情人节促销形式和内容来看,除了以低价促销吸引眼球,更多地是以主题性创意策划来抢滩情人节市场,提升节日期间业绩和用户转化率。

由于春节期间多家快递歇业,加之多数用户忙于回家和旅行,网购频率减少,多数电商网站在春节期间销量下降明显。而春节后随着快递行业的全面复工,电商网站寄希望于情人节来拉动新一年的业绩增长。

从淘宝、京东商城、当当网、拉手网、F团等情人节促销专题看到,今年电商情人节促销商品涵盖了鲜花、香水、首饰、巧克力等多个品类,在低价之外各网站不同的创意策划成为了此次促销的亮点所在。

有业内人士认为,情人节已经发展成国内较成熟的节日市场,电商、团购以此为契机进行推广促销,可以在年后增加曝光度、提升用户交易活跃度,有利于提振销量和交易额。

淘宝与天猫

多品类“密集轰炸”

打开淘宝的页面,扑面而来的就是情人节的浪漫气息,淘宝不仅将“七夕节”三个字作为搜索关键词,而在首页几乎处处可见各类商家因七夕情人节而推出的促销活动。从首饰、玩偶等礼物,到“情迷七夕”酒店热销活动等等,整体战术依然是其惯用的“百团大战”,各类商家一起上。从商品上看,今年出现了不少了令人惊喜的小礼物,比如求爱蜡烛,创意装饰灯等等,还是颇有浪漫感觉的。

而天猫商城和淘宝一样,打开页面也处处可以感觉到七夕情人节的来临,服装、化妆品、箱包、鲜花配送、摆件等等,明显也是把情人节的功课做得很足。

京东商城主打“爱情故事”

京东一向是电商中响应各种节日活动的忠实拥护者,尤其是去年12周年大庆推出的“一年一次败家子店庆狂人想当就当”的活动非常深入人心。

而对于今年的七夕情人节,京东更是早早下手,在其首页给足了七夕节面子。从服装食品,再到首饰箱包等等,主打七夕情人节的产品种类可谓五花八门。作为国内电商的著名企业,京东一直渴望能在节日促销的蛋糕中切走更大的一块。

当当网转型情感体验

日前,当当网在其官方微博推出的“免费赢取创意求婚机会”的活动就受到众多网友的关注和参与,截至活动结束,已征集到数千条关于爱的告白。

在距离七夕情人节还有整整一周时,当当网就在其首页发布了“当爱绽放”主题活动,与广大消费者共同分享征集到的爱情宣言,而此前曾传出的专题页面创意求婚也同步上线。

登录“当爱绽放”专题看到,整个页面充满了浪漫温馨的氛围,像巧克力、鲜花、红酒等情人节专属礼品由于配上了爱的告白而变得更加温馨。

据当当网相关负责人介绍,专题页面创意求婚是当当网针对今年七夕节推出的一项全新的服务内容,目前还处于测试阶段,但从网友的参与热情来看,应该还是很受欢迎的。甚至有网友表示,“看到别人的表白,感动之余也忍不住想买点什么送给自己的爱人了”。对此,当当网方面也表示,正考虑将这种专题形式推广到全网其他品类中,以增加消费者在当当网的购物体验。

对此,有业内人士认为,价格战已不再是电商竞争的唯一手段,能够将情感需求融入购物体验,让消费者找到购物之外的情感共鸣,才是真正将网购的用户体验做到了实处。

窝窝团与浪漫相“惠”

近日,窝窝团为大家精挑细选了上千款精致礼品,情人节专场优惠活动,伴随着甜蜜的节日气氛,让窝窝团陪你一起找寻爱情的浪漫。

登录窝窝团,输入关键词“情人节”,整个页面都呈现出粉嫩的色彩,在产品图片的部分,商家还贴心地选择了玫瑰花点缀其中,透露出情人节的浓情蜜意。鲜花、巧克力、香水、烛光晚餐……往往是情人节必不可少的礼物,而这些因为团购行业的发展而变得更加实惠和浪漫。不少商家将情人节作为既春节之后发力的起点,因此早早做了准备。窝窝团在今年推出的情人档专场,除了鲜花、摆件和蛋糕这类传统的情人节礼品,还提供双人套餐、双人观影套餐和旅游套餐等等多种休闲娱乐项目。由窝窝团首创的团购专卖店,更是囊括了御泥坊、琉璃时光、英国托尼盖、济州岛健身俱乐部、权金城休闲家园等多家顶级综合休闲产品。精挑细选的精致商品,看得见的实惠价格,窝窝团可谓是提前给时尚达人们和甜蜜情侣们奉献了一份节日的优惠大餐。

F团推出星座主题促销

相比于以往电商促销偏重于B2C,C2C,从去年底开始,O2O商业模式的电商促销也成为一大看点,在其中非常抢眼的就是团购企业,尤其是美团网、F团等等。今年情人节,F团主打的概念就是星座。

为了更好地让网友筹备情人节计划,F团从2月5日开始就上线数十款情人节礼物。高达1米的毛绒公仔熊、卜珂巧克力、桃丝熊女士淡香水等等,这些情人节礼物中包含了香水、内衣还有首饰、巧克力等诸多精品礼品,全都是经过精挑细选产生。

F团针对情人节已经准备了很长时间,为了营造更强烈的浪漫感觉,更为这些礼品赋予了星座的概念。比如卜珂8口味经典巧克力就是送给天秤座另一半的佳品,而2月份属于双鱼座,这次F团针对双鱼座推出的情人节礼物是男女精品内衣。玩把小浪漫,为什么不呢?为了让诸多网友礼物买得有惊喜又不丢面子,F团这次推出的礼品不仅精美,而且价格很便宜。在F团5日上线的数十款情人节礼物中,基本折扣都在七折以下。

同时,F团还启动了“情人自备浪漫免费零元大抽奖活动”将抽取1名中奖用户获得总价值最高13140元的Hello kitty情人节甜蜜大奖。其中包括Hello kitty主题餐厅晚餐,国贸三期大酒店观景房1晚,赴京往返机票4张,费列罗巧克力1盒,99朵玫瑰,Hellokitty纪念版拍立得相机1套以及BMW3系“王子座驾”护航。

此外从11日开始,F团将在全国范围同时启动情人节专题活动,届时每个城市将推出12件吃喝玩乐产品,也就是说将推出共近500件情人节产品,相信会让绝大多数网友感到满意。在届时推出的产品中,将包括许多时尚的餐厅、咖啡厅、影院等适合约会的地点,琳琅满目的选择相信会让网友们感到满意。此外值得一提的是,F团此次推出的产品价格也是非常优惠。

除了F团,包括QQ商城、好乐买等电商也都推出了规模不等的促销活动。从目前来看,今年的情人节所引发的电商促销大战规模很有希望超过去年的光棍节。

七夕电商活动策划方案(二)

一、活动思路:

x月x日是xx节,由于国人越来越珍视民俗节日和西方文化,再加上商家每年大张旗鼓的宣传炒作,情人节已经成为情侣必过的节日之一。

珠宝行业作为情人节主力商品之一,借情人节的巨大商机给钻饰节带来一个好的开端。

二、活动时间: 2月6号2月14号

三、活动主题: 爱你一世 真爱相伴

四、活动内容:

凡进店购物者送玫瑰一支,成交顾客送一个红包(价值X元的抵扣卷)

1.“爱你一世 缘定今生”倾力为您打造不用您操心花钱的高雅且浪漫婚礼,

凡在本店购买情侣对戒第二件半价

凡在本店购买其它钻石饰品3700元送价值***元定制婚纱一套

凡在本店购买其它钻石饰品5700元送价值****元浪漫结婚照一套

凡在本店购买其它钻石饰品17000元送价值****元蜜月双人游(这是针对结婚的礼品,如果觉得不合适也可以把礼品换成传统的送黄金,银饰等等)

2.“爱我、你敢承诺多久?”见证你们的爱,让爱保值、让爱升华。

凡活动期间来店购买钻石饰品,均可参与“爱的承诺”活动,写下爱的誓言。并签下双方的真实姓名及盖上手印。***珠宝公司承诺:四年后可凭相关证件我公司按原价回收所购产品,如不愿回收,可赠送一件价值***元饰品。可续签承诺书,六年后来店,可得到原产品价格一半的钻石饰品。(现在钻石回购的机制随着珠宝类越来越让人们接受,现在很多珠宝店都有钻石回购,若干年后钻石回购绝对珠宝类发展的趋势)

3.“浪漫佳节 金玉良缘”

活动期间黄金冰点价0利润惠动全城,

翡翠、银饰品买***元送***元

4.“情人节抢购会”

活动期间,每天13点14分到下午2点14分举办一场特价金镶玉抢购会,原价***元和***元的高档千足金金镶玉,只卖***元和***元,每场抢购会两款各卖13件和14件,限时抢购,售完为止。


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