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2015清明节假期 “火”了旅游市场
清明时节，正值春意萌发，对于紧张工作的人们来说，无疑是个放松休息的好机会。“梨花风起正清明，游子寻春半出城”。这时，万木吐翠，芳草茵茵，踏青赏花成为很多人的活动主题。记者走访发现，这个清明，江苏如皋市旅游市场比较“火”，但繁荣的旅游经济背后却难掩传统文化的短板。回首三天的小长假，有不少市民不禁要问，除了踏青赏花，咱们还能再玩点啥?
火爆 接待游客14.6万人次
小长假首日，记者走访发现，我市各景区游人如织，旅游市场一片红火景象。在水绘园风景区，记者看到景区停车场几乎被一辆辆旅游大巴、自驾车占得满满的，就连景区外面的公路两旁都停满了汽车。记者在水绘园偶遇从连云港过来的五口之家，爷爷开心地告诉记者，清明回来祭祖，顺便带家里人看看故乡的景点。水绘园特有的徽派建筑风格让他们一家感觉特别新鲜。
草莓采摘、赏油菜花等乡村游线路以其亲近自然、体验农事的特色日益受到市民热捧。小长假期间，一些近郊乡村旅游点推出的垂钓休闲、品农家菜等短线旅游产品吸引了不少市民。据不完全统计，三天的小长假期间，我市共接待游客14.6万人次，实现旅游综合收入1.73亿元。“火热”的小长假旅游市场也带动了餐饮、住宿、娱乐、购物等旅游消费要素。小长假前两日市区各主要星级饭店入住率达到90%。
缺憾 旅游产品缺少民俗特色
清明小长假期间，家住市区的市民张先生开车带着老婆和孩子去泰州游玩了溱湖风景区，还去泰州兴化赏了油菜花。回到家里后，他回想这三天的旅途，总觉得有一些缺憾。“今年的玩法感觉和往年差不多，都是踏青赏花，有特色的民俗项目不多。”张先生说，现在人们“清明不出游”的观念都已经有所转变，很多人都想在清明假期出来散散心。
清明小长假期间，记者走访了我市几家景区和旅行社发现，正如张先生所言，目前旅游市场虽然推出不少“清明游”产品，但很多只是景点的简单叠加，大部分线路也仍然以踏青赏花为主，旅游产品缺乏特色，清明旅游产品的文化内涵还有待进一步挖掘。“如果景点和旅行社能在这个传统节日上经营出特色产品，还是能吸引更多人出游的。”一位市民向记者表示，现在清明旅游产品开发得不够，“清明游”没什么民俗味，传统节日的文化元素没有得到很好体现。
支招 深挖传统文化内涵
清明节古时又称“踏青节”、“柳节”、“三月节”和“寒食节”，清明前后有扫墓、踏青春游、插柳射柳、赏玉兰花、放风筝、荡秋千、城隍庙求愿等习俗，是一个兼备祭祀、农事、庆贺、游艺等多样内涵的节日。
“其实，清明节的民俗有很多都可以利用起来，像风筝会，如果运作好了，就是一个很不错的清明游产品。”一位市民向记者支招，清明节前后，我市的天气条件非常适合放风筝的，加上我市是风筝之乡。各种各样的风筝一起放飞蓝天，蔚为壮观，其参与性、互动性强，应该很受市民和游客欢迎。
“我市有清明吃柳叶饼和青蒿团的习俗，应该在旅游产品中加入这些元素。”一位市民则建议，“也可以像外地一样举办形式多样的文化节，插入荡秋千、蹴鞠、打马球、插柳等一系列清明特色的风俗活动。”清明旅游如果能更多地融入民俗元素，将娱乐、踏青和祭祀结合起来做足文章，我市的清明旅游市场大有潜力可挖。
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