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2011年中小企业网络营销的发展趋势和发展前景
21世纪随着互联网的高速发展和电脑的世界普及化,人类迅速进入数字化时代,人们使用互联网的人数和次数越来越多.互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离,减少了商品在流通中经历的诸多环节,消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为.网络与经济的紧密结合,推动了市场营销走入了崭新的阶段.网络营销不是市场营销的简单延续,它带给人们的世界充满了创造性和想像力,它带给社会的效益是目前无法估量的,它带给学习网络营销人员的新知识也是丰富多彩、富于诱惑力的.
人们早已熟知,市场营销的研究对象是市场,而随着网络经济时代的到来,这一研究对象发生了巨大的变化,网络虚拟市场有别于传统市场,其竞争游戏规则和竞争手段发生了根本性的改变.我们已经不能简单地将传统的市场营销战略和市场营销策略搬入网络营销.传统市场营销中的一些具有优势的资源在网络市场营销中可能失去了优势.因此,企业必须重新审视网络虚拟市场,调整旧的思路,树立新的观念,开创新的思维,研究新的方法.
2011年中小企业网络营销的发展趋势和发展前景是什么呢?根据互联网发展的特点以及市场营销环境的变化,可以预测网络营销将会有以下的发展趋势：
网络营销的发展趋势一、网络技术将更有利于商品的销售.网络的防火墙技术、信息加密技术将更加成熟,电子货币等安全的网上支付方式将得到进一步推行,网络系统在商品销售方面的效率将大大提高,令网络消费者感到不安的网上付款安全问题将会迎刃而解,电子商务的使用将更加多样化,在销售促进上发挥更大的作用.
网络营销的发展趋势二、营销决策趋于理性化.主要表现在：1企业服务的对象网络消费者的购买与消费行为将更加理性化,头脑冷静、擅长理性分析是网络用户的显著特点.2市场调研效率的提高为理性决策奠定了基础.在网上进行市场调研比采用传统的调查方法具有巨大的优势,不论是在调查的宽度,还是在调查的效率上都为网络用户决策提供了有利条件.
网络营销的发展趋势三、网上的电子商场将兴旺发达.将商场或企业的商品以多媒体信息的方式通过互联网络供全球消费者浏览和选购,是国内外许多大商场和大企业正在使用的促销方式.对于企业来说,网络商场与传统的商场相比,具有不需店面租金,可以减少商品库存的压力,降低销售、管理、发货等环节的成本,经营规模不受场地的限制,便于收集顾客的信息等等很多优点.其发展前景十分广阔.
网络营销的发展趋势四、网络广告将大有作为.与传统广告相比,网络广告所表现出来的优势是明显的：网络广告的空间几乎是无限的,其传播范围远远大于传统广告;网络广告成本低廉,大约仅相当于传统媒体的1/10;网络广告可以实现即时互动,克服了传统广告强制性的缺点;网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力,因此具有更高的效率.
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