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搞好频道设计是提升电视核心竞争力的关键论文
摘要: 本文对电视频道设计工作进行了分析，提出频道设计关系到电视影响力的提升。
关键词: 电视策划 频道设计 形象设计
这里说的频道设计，是指频道的总体设计，包括频道的风格定位、频道的形象设计、频道的栏目设置、频道的节目编排等内容。如今电视竞争异常激烈，要想在竞争中站住脚，必须全面提升电视频道的核心竞争力，而提升核心竞争力的关键就是要强化频道整体形象策划，突出特色。
一、频道设计的目标和原则
1 频道设计的目标
尽可能达到社会效益、经济效益的最大化。频道必须具有核心竞争力、不可替代性和可持续发展的能力。在进行频道设计时，要从实际出发，充分考虑自身优势，独树一帜的个性。
2 频道设计的原则
一是以人为本的原则。就是频道设计时，要考虑受众，要充分了解观众的意愿、要求，要认真研究频道覆盖地区观众的作息规律、生活方式、欣赏习惯，乃至文化水平等各种因素。二是因地制宜的原则。就是要从实际出发，充分考虑本台(频道)的综合实力，设计频道时量力而行，市(地)级台不能与中央级台和省级台攀比，偏远、落后地区台不能与发达地区台攀比。不搞大而全，不摘应有尽有，包罗万象。三是彰显特色的原则。设计频道时，要考虑地域性、个性化的问题，努力使频道不盲目跟风、因袭他人，要尽量克服同质化倾向。
二、频道设计中的形象宣传
形象即频道形象，频道形象是指公众对频道的认知、了解和评价。影响频道形象有很多因素，其中包括频道从业人员的形象，频道在公共领域内的作为等等。频道形象主要诉诸于视觉，因此也叫视觉形象设计，主要是引入CIS系统。电视媒体的视觉识别系统的基本要素有标识、标准色和标准字等符号，包括频道标识、宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广告片；应用系统要素有办公建筑、演播室、机房等外在标志和装置，以及采访车的图案、工作服、名片等识别符号。频道形象可以通过栏目与节目、主持人、公益活动和对外宣传等来表现。但频道自我形象宣传是向观众展示自身形象的最佳表现形式之一。自我形象宣传的主要方式是频道宣传片，其优势是：可以全方位多角度的向观众展示频道管理人员和从业者的诉求、理念以及自身形象；可以借助电视声画结合的优势，给观众巨大的感召力和视觉冲击力。
做好频道形象设计，应在突出地域特色、突出定位和目标上狠下功夫。地域特色就是要立足于本地，突出表现本土文化，考虑频道覆盖区域内的主体收视群的欣赏趣味和收视习惯，使频道宣传片传达出地缘性、个性化特征。例如浙江卫视的形象宣传片让人过目不忘，水墨画的形式能很好地表现江南水乡清新、细腻、雅致的独特韵味，小桥、流水、人家，一条乌蓬船，一看就是江南水乡的景色和风情。从色调上看，浙江卫视主打“中国蓝”，也产生了良好的视觉影响力。
笔者曾为黑龙江黑河公共频道策划设计了题为《相约在黑河》的春季宣传片：黑龙江跑冰排的壮观场面，达子香开放的烂漫姿容。画面中叠加字幕——正是黑龙江流冰的日子，正是达子香绽放的时节。我们相约在春天，我们相约在黑河，共创美好的生活。配音——公共频道每天与您相约!播出后收到较好的效果。
电视频道形象设计的定位，指的是频道的受众定位。在形象设计和频道定位时，要考虑给什么人看的。贵州卫视聚焦西部，打造自己的“西部黄金卫视”品牌，将原广告提出用于业务推广的“西部黄金卫视”扩大到全台的战略品牌定位。黑河公共频道由于是有线网络传送节目信号，主要覆盖黑河城区及周边部分乡(镇)村，收视群体主要是市民，频道主要是为广大城市百姓服务的，因此，频道定位在“黑河公共频道，咱老百姓自己的频道。”主要以制作和播出生活服务和娱乐节目为主。做好受众调查，对搞好频道形象设计是一个很重要的环节。在频道改版时期，频道的形象设计和宣传也很重要。改版有两种，一种是保固推新的；一种是彻底全改的。前一种在形象定位上要新老结合，后一种则需要重新定位。改版这种情况一般是表现在栏目的变更演化上。
形象宣传片的目标指的是频道在不同的发展时期想要达到的目的各不一样，在片子中也有不同的表现手段。在频道初创时期，宣传侧重于很基本的栏目介绍和主持人介绍，这种宣传一般规模大，频率高，并相对集中。它主要是为了让观众知道有这样一个频道。在频道的成熟时期，形象宣传则着重在于它的收视率和收视效果，这种宣传是为了使更多的观众来观看，另一方面则是为了吸引广告客户。
三、频道设计中的栏目设置
设置栏目的前提是依据频道的定位和受众需求。依据频道定位设置栏目可以使栏目符合频道主旨，避免重点不突出、栏目偏离中心现象发生；关注受众就是设置栏目必须洞悉观众收看节目的动机与兴趣，研究观众的情感和心思，找到他们的收视点，在充分调查、分析观众群、收视率的基础上，科学地、艺术地设置栏目。在这个前提下，设置栏目要有拳头产品。要有地方特色，要富于个性化。
1、设置栏目要推出拳头产品。
一个频道由若干栏目支撑，把每一个栏目都办成品牌，恐非易事，但把一两个栏目办成拳头产品，经过努力是可以达到的。设计频道或节目改版时，要设置这样的重点栏目，要举全频道之力，打造品牌栏目。
2、设置栏目要突出地域优势。
不同的地域，造就了不同的山川景物、风土人情、生活习俗、语言习惯、精神需求。自然环境、地理条件是形成独特文化与人文精神的重要因素。由于自然条件、社会环境的不同，形成了人们不同的风俗习惯，同时也构成这一地区特定的文化形态。栏目设置就要着眼于当地现实，贴近当地群众生活。开办为当地老百姓喜闻乐见的栏目，充分表现本地的人文氛围和地域文化。无论是新闻还是其他栏目，都要立足本土，审视当地政治、经济、文化。这种“土特产”，常常是国内外电视文化市场上的“畅销货”，这也是地方电视台制胜的法宝。
3、设置栏目要打出个性品牌。
电视栏目有独特的个性。既是电视栏目立足的关键，又是一个电视栏目能否长足发展的内在动力。如今的电视栏目异彩纷呈，但同质化现象也相当严重，互相模仿，克隆，千“栏”一面，《玫瑰之约》、《快乐大本营》、《超级女声》类的节目一“火”，各台竞相仿效，时间一长，难免让人望而生厌。湖南卫视的《乡村发现》由于主创人员坚持自己的独到之处，走进生活、走进农民，形成了自然、亲切、风趣的栏目风格，受到农民朋友的欢迎，被誉为农民朋友的“好兄弟”。黑龙江卫视的《新闻夜航》，吉林卫视的《回家》、《农村俱乐部》，浙江卫视的《亚妮专访》，上海电视台纪实频道的《往事》，山东卫视的《天南地北山东人》，福建东南台的《相约名人坊》等都由于富有个性，成为频道品牌，受到受众的欢迎，使频道呈现勃勃生机。
四、频道设计中的节目编排
节目编排是频道设计的一项重要内容，不可小视节目编排工作，它是电视编排人员根据频道设置要求和节目内容，在认真分析受众情况、收视时段特点的基础上，科学合理地安排电视节目的一项创造性劳动，是提高电视台美誉度和电视节目收视率的有效手段之一。
电视节目编排要以受众为本，充分研究受众的需要，受众的兴趣和口味。如今电视频道节目内容千姿百态，节目制作技术日新月异，能收看的频道越来越多，频道之间的竞争愈演愈烈。收视的选择权在观众手里，换台的频率非常快，若想在频道竞争中站稳脚跟，留住观众，就必须精心编排节目，适时、适宜对节目编排进行调整。
节目编排应坚持导向性，该播什么，不播什么，哪些内容是有教育引导功能的，哪些是宣传封建迷信和歪理邪说的，哪些是低级庸俗的，必须分得清，搞明白，要喟晌主旋律，净化、美化荧屏；节目编排应尊重科学，节目编排人员要了解受众，要经常做一些调查，要有心理学、行为科学、统计学等方面的知识。
编排电视节目的终极目标是为了发挥节目的应有功能，提高节目的收视率，实现最好的社会效益和经济效益，因此，讲究编排技巧至关重要，一是要制作精美的节目预告，要把节目预告片、宣传片制作好，画面精彩，传神，语言简练、生动，视觉冲击力一定要强。鼓动起观众的收视愿望。将预告片、宣传片安排在相应的位置，如新闻类的宣传片安排在新闻类节目的前后。黑河电视台新闻综合频道《本周关注》节目的宣传片插在《本周关注》播出的前后；公共频道的《亲亲的黑河》宣传片插在《亲亲的黑河》播出的前后。二是相对固定品牌栏目的播出时间，品牌栏目是频道的财富，在受众中影响广泛，拥有比较固定的收视群体，播出时间最好相对固定，以适应观众的收视习惯，如黑河公共频道的《假日新天地》、《亲亲的黑河》等品牌栏目，在观众中有一定的影响，但播出时间不固定，观众无法掌握收视规律，为了保障收视率。就要固定播出时间。三是为新设置栏目安排适宜的播放时段，研究该栏目的观众构成，然后寻找出合适的收视时段，并考虑与周边频道的竞争，尽量避开风险。
电视频道设计也是一项系统工程，需要精心策划，要有频道专业化的理念，要时刻想着受众，要着眼于电视媒介的产业化经营，要努力确立频道的独特品格并形成差异化，这样才能在竞争中求生存，求发展，不断提升影响力。
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