互动电视广告现状探析论文

2018-12-12 广告/媒体/文化/培训/咨询 我要投稿

  1、国内外钻研现状

  目前,国内外对于于有关互动电视广告的钻研分析主要可以分为下列几个具体方向:

  (1)关于新媒体语境下广告媒介发展的环境产生的变化钻研。

  有关于新媒体的钻研,如新媒体概念的界定、新媒体的特征、新媒体语境下文化多元化的诉求等。这些钻研主要是为了主要是对于现今社会大的媒体环境变化及发展趋势进行分析,进而延伸到新媒体语境下,广告媒介发展的环境产生了巨大的变化,如媒体变化、媒体竞合、受众群体特征的变化及需求变化等。

  张春斌在《论新媒体语境的特征分析》中提出:新媒体的呈现,既深入影响了现今社会,又深度地扭转了群众传布格局,在必定程度上抉择了群众媒体的转型发展方向。在该文中,作者结合国内外业界动态,剖析了新媒体语境主要特征,在新媒体语境下,多媒体融会竞争与互动,文化传布多元化诉求揭露了新语境下群众传布的全世界化及本土化的基本走势,为应答新媒体语境时期提供了取向参考。

  (2)关于广告媒介实现互动传布的钻研。

  在舒咏平、陈少华以及鲍立泉等合着的《新媒体与广告互动传布》1书中,紧扣新媒体的发展,系统地提出了“广告互动传布”的概念、实现情势以及未来走向。该书在《互动观念中传统媒体的反馈》1章中,提出:“互动”1直是广告传布的1种寻求,即便在传统媒体上也有必定的体现。依照网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告情势,该书重点探讨了广告互动传布的不同实现方式和未来走向等。并提出跟着新媒体的迅猛发展,“广告互动传布”已经经不但是作为1个理念存在,而是在现实中蔚然成风,发展趋势不可逆转。

  J.ThomasRussell以及W.RonaldLane在《广告教程》1书中提出:未来广告以及传布的标志是:消费者介入程度更高,节制力更强,广告以及传布由单向传布向双向沟通转变。陈刚在《后广告时期——网络时期的广告空间》中也指出:网络引起并实现了1次媒体革命,作为这次革命的核心就是互动。

  2、钻研的主要成果

  1种新媒体的呈现势必带来1种新的广告模式。互动电视跟着数字技术的发展以及成熟而走进人们的糊口,互动电视广告在这1新媒体平台上发展而来。互动电视广告因本身独特的优势而在剧烈的媒体竞争环境中异军崛起,对于于互动电视广告的钻研也初现端倪。

  新媒体语境下,广告传布情势的转变,必然带来其经营模式以及盈利模式的转变,这个问题将引发泛博广告主、广告商和学者钻研的注意。

  冯广超在《互动电视广告端倪突现》1文中提出了互动电视广告的概念:互动电视广告是1种基于新型媒体的斩新广告情势,它融会了传统电视广告的拥有优良冲击力的特性与互联网广告的互动性的特性。简单地说,互动电视广告就是数字化了的观众可选择的互动性的电视广告。文中就互动电视广告的特色、情势、经营模式等开展了论述。在舒咏平、陈少华以及鲍立泉等合着的《新媒体与广告互动传布》1书中,指出互动电视广告将引领未来新媒体广告互动传布的发展潮流。

  3、进展情况与发展趋势

  新媒体技术为信息传布领域带来的革命,令人们变被动传布为互动传布的指望成为现实,为新型的互动广告传布提供了传布平台以及工具。在给传统广告媒介的生存带来要挟的同时,拓宽了广告传布理念,增添了广告传布表现情势,同时给广告媒介的发展带来了经营模式以及盈利模式的扭转,为广告传布提出了新的课题。

  尽管以互动电视广告为代表的广告的互动传布发展还拥有诸多瓶颈,但它的发展仍然被看好。以互动电视广告为例,跟着数字电视发展不可阻挡的势头,互动电视广告也必然会相应发展。一样在《新媒体与广告互动传布》1书中,作者们斗胆的预测:可以说,如果意识不到数字电视广告(即互动电视广告)将成为未来电视广告行业的主力军,或者者对于这个正悄然涌动着活气的市场持视若无睹的态度,任何广告主、广告公司都将为自己的迟钝或者淡然付出代价。

  4、存在问题

  对于于互动电视广告,现阶段的钻研大部份还处于互动广告传布的实现情势、特色等的钻研上,而疏忽了对于互动广告的经营模式以及盈利模式的钻研。因而,对于互动电视广告经营的钻研较少,实际上广告经营在互动电视中的利用拥有广阔的可开发空间。公务员之家史历峰在《互动电视广告亟待钻研》1文中提到,在电视广告中,传统的推送式广告播出法子完整失效,国内运营商态度消极。同时指出:从现阶段情况看,国内对于于互动电视(数字电视、网络电视)宣扬以及推行的热门就是:“自主点播,没有广告!”对于于电视广告而言,互动电视的呈现非但没有为其增添1个更加直接有效的传布途径,反而被运营商把抹杀电视广告在互动电视网上的传布作为吸引用户的手腕以及卖点。在文中,就互动电视广告亟待钻研的问题,作者提出了几点:(1)受众是不是真的不需要电视广告;(2)对于互动电视广告的点播操作,是不是存在交互障碍;(3)怎么收看互动电视广告;(4)互动电视广告的点播是不是应当收费,如何收费。

  在黄辉、池明丽的《中国互动电视广告经营的限制因素及解决思路》1文中论述到:跟着新媒体技术的发展,互动电视应运而生,并正在构成拥有广阔发展前景的电视传布新形态。尽管互动电视正在经营进程中主要以收费为主要赢利点,但传统电视赖以生存的广告这1经营模式在互动电视的经营进程中仍拥有生命力。当前互动电视的广告经营中存在着诸多“限制因素”,制约着它的发展。而对于互动电视的发展来讲,要想做强做大,广告经营是不容忽视的1种经营模式。目前国内外互动电视的经营,赢利点主要是通过“付费”的方式,广告这类传统电视的主要盈利方式还未广泛利用于互动电视的经营模式中。文中进1步提到了我国互动电视广告经营中的“限制因素”:(一)传统电视与互动电视广告经营的竞争:广告代理商以及广告住尚无转变观念、广告公司缺少制作互动电视广告的技术以及经验、传统电视在品牌塑造上的优胜性对于互动电视的冲击;(二)受众对于互动电视广告的影响:受众细分面临的问题、受众对于传统电视广告的“讨厌”情绪的影响、媒介选择的多样性影响受众对于互动电视广告的需求;(三)技术发展对于互动电视广告经营提出挑战:技术使互动电视实现无广告的状况、互动电视广告的制作需要技术的支持、互动电视广告的效果评估遭到技术的限制。最后文中还从瓜葛合作、受众、内容服务3个思路动身,探索提出了互动电视广告经营“限制因素”的解决思路。

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