网上购物为什么会失宠论文

网上购物为什么会失宠论文

　　尽人皆知，网络商店拥有传统商业企业所不具备的优势，归结起来大概有几条：

　　第1，最容易了解用户的需求是甚么。通过简单的软件设计，网站的经营者就能够轻松地了解到用户的购买行动，比如对于甚么商品感兴致；购买行动是怎么的；购买者时常购买甚么类型的商品，购买者的教育程度怎么等等。应用这些信息，网上商店的经营者很容易了解用户，投其所好，为购买者提供感兴致的产品，这样，1方面可使网上商店的营业额维持高速的增长，另外一方面，又可以极大地知足购买者的需要。这是传统商场所不能比拟的。

　　第2，更低的销售本钱。网上商店的销售模式是获取定单，然后支付商品，而不是传统商场的先预定商品，再进行销售。网上商店不需要销售经营场所，没有库存压力，没有资金周转问题，不需要库房寄存商品，不需要大量的销售人员现场销售，同时，在某些领域，因为按单定货，没有积存产品的返回，因此可以取得更好的商品折扣。因而，网上商店必定可以比传统商场更拥有价格的优势。

　　第3，信息交互，网络的特色就在于信息交互能力比其他手腕丰厚以及快捷。网上商店的用户可以在BBS上发表对于某类产品的看法，也能够在购买潜伏网上商店中追求咨询以及匡助，网上商店可以树立完美的信息沟通渠道，包含购买者与网上商店之间的、购买者与出产商之间的、购买者之间的等等，这就是“在线”的意义。在商品方面，网上商店可以向购买者提供完美的多媒体的信息服务，比如产品3维模型，挪动影象资料，声音，文字等多方面信息。购买者能够充沛地了解产品的多方面信息：厂商的、网上商店的、消费者的……

　　显然网上购物有着传统企业不能替换的优势，跟着商业竞争的发展，这类商业模式必然是未来发展的趋势以及方向。但是，今天的现实情况是面向消费者的网上直接购物其实不为人们看好，它为何会失宠？

　　国内的电子商务网站大多数是拷贝美国的电子商务模式，比如网上书店，网上拍卖等等，在国内这些网站被戏称为C二C（Copy to China）。恰是由于这样，国外网站的发展行动就成为国内网站发展的金科玉律，当国外网站发展遇到难题的时候，国内固然也是1片萧条认识。

　　笔者认为，国内网上购物网站在经营上存在着1些误区，而这些误区严重地影响着它的发展。

　　误区之1：网上购物有望替换传统消费商品的销售模式。B二C电子商务企业以革命者以及领先者自居，认为传统企业将遭遇电子商务的无情淘汰。因而，在经营上将传统企业视为竞争者以及失败者，因而否定以及疏忽了传统企业的优势以及特色，从而构成不对于称的竞争瓜葛，使本身生存环境患上到恶化。

　　误区之2：网上购物必定需要配送体系。Amazon巨大的配送车间照片似乎影响了国内电子商务企业的思惟，在B二C模式红火的时候，凡谈到电子商务，就必然讨论配送体系如何如何。今天，看到“红马甲”满北京城乱窜的时候，让人们感遭到的不是电子商务的快捷，而是电子商务以己之短克彼之长的自杀式的悲痛。对于于糊口日用品，我就不相信大多数人会抛却楼下小卖店的利便，而选择花费上网费以及相对于漫长的期待。与传统的庞大分销体系竞争而不是合作，真是网上购物的悲痛。

　　误区之3：网上产品必定要比市面上的廉价。从理论上讲，正如前文所述，电子商务企业必定比传统商业企业的本钱低廉，因而商品也就相对于传统企业低价，这个理论就好像社会主义必定比资本主义好。然而咱们必定要阅历1个发展的进程，而不能“跑步进入共产主义”。今天，这个进程尚无完成的时候，咱们的电子商务企业已经经迫不及待地以低价格来博取缔费者的欢心，乃至于不斟酌本钱。于是，标榜自己的价格优势成为网上购物独一的亮点，这怎样能够使精明的投资者感受但愿呢？

　　误区之4：是商品就能够在网上销售。其实不是所有的商品均可以运行在电子商务平台上的。网络最大的特性在于信息交互，如果1个产品的信息是很简单的，网络的作用就体现不出来，比如利便面，咱们仅仅需要知道是甚么牌子，甚么味道就能够了，咱们不需要知道怎么选择利便面是科学的，利便面如何扯开带子，如何泡在碗里，变为甚么样算是可以吃了。因而，在使用上比较繁杂，产品的价值比较高，科技含量比较高，专业性比较强的产品在合适在网上销售，而日常糊口用品，人们对于他很熟识，传统的销售网络又无比丰厚，显然不合适在网上销售，至少目前的阶段不合适。而在这方面，咱们的企业却不厌其烦的为了1包几毛钱的利便面花几10元钱送到用户手上。

　　电子商务就是这样使患上大多数企业面临着入不敷出的困境，也使患上网上购物失去了人们的宠爱。