服装品牌战略的完善与推广论文
摘要：建造品牌产品是现代营销中赢得竞争优势的战略性工作。系统地阐述了在服装领域中如何实施品牌战略，如何对服装品牌进行完善与推广。
关键词：服装；品牌；完善；推广
1前言
品牌俗称“牌子”，而名牌顾名思义就是著名或知名的品牌。在经济发展及人民生活水平提高的前提下，追求高质量的商品，则成为一种必然的趋势，特别是现代消费人群，穿名牌、用名牌越来越成为一种时尚，而服装企业也充分认识到提高品牌资产、建造名牌产品是现代营销活动中赢得竞争优势的战略性工作。随着市场的不断规范，品牌经营的方式不断地为众多企业所接受，品牌战略也经历了从注册商标到形象规范及强调设计等一系列转变过程，成为摆在服装从业人员面前的新课题。
2服装品牌的完善
2.1明确市场定位就象每篇文章都有一个主题一样，每一件产品都应有其明确的定位，每一个品牌的宣传也都应有其表达的主题。任何商品都不可能满足所有消费者的喜好，想抓住所有人的心，最终一个也抓不住。不同定位的服装确定不同的用料、加工手段和价位，并采取不同的广告策略，选择不同的销售渠道，相互的竞争也会更加有序。目前我国众多服装品牌相对混乱，高中低档没有各自完备的设计、生产、宣传与销售体系，故定位需要全面实力与之配合。
2.2兼顾综合因素
任何品牌的成功都是以市场为基础的，任何成功的设计，都应是艺术与技术的完美结合，这就要涉及到服装的审美、工艺和实用性几方面的综合因素。
首先，爱美之心是人之天性，人们很自然地把美放在服饰首位，对于美的`意义有不同诠释。舞台上的华服是设计师自我风格的体现，也是品牌形象的代言，企业要做的是延续设计师的风格，生产出实用美观的成衣，并借品牌推出一系列附属产品，而消费者出于对品牌的信赖，去购买一系列产品。其次，对于高级时装业来说，服装工艺技术是维护其名牌声誉的法宝，精工细做体现在每一个细节中，所以想把一个品牌不断地做大做强，精湛的技术和完善的质量是十分重要的前提。
此外，服装作为一种商品，功能要求是最基本最首要的。消费者正是带着特殊的需求选择商品，任何能留传下来的品牌，其产品都不是华而不实的，实用并不代表普通或俗气，实用性针对的是服装的功能而非品味。
2.3浓缩时代精华
品牌，是二十世纪兴起的产物，但每个品牌都打上了鲜明的时代烙印，就象每当人们提起一个老字号，就会联想起某段往昔的时光。作为设计师，应当牢牢抓住时代脉搏，了解人们的价值观念与心理需求，才能使设计准确到位。流行是短暂的，但时尚是持久的，优秀的品牌懂得创造每一季流行，却用时尚的大旗拥簇。
2.4维护品牌信誉
AMANI说“我总是根据顾客需要进行设计”，以人为本，以人为先———是现代设计的原则，在服装中体现出设计师对人的体贴与关怀，是赢得顾客的关键。高级成衣对小到扣子、标牌等细微处的处理都体现着维护品牌形象的良苦用心，在倡导人性回归的今天，众多品牌在推出新产品的同时，都无一例外地借用了这一理念，消费者于细微处体会到设计者的心意，必然会产生对品牌的信任感。
3服装品牌的推广
俗话说“创业难，守成更难”。常常能够看到这样的现象：企业在千辛万苦地塑造了一个品牌形象后，取得了一定的成就，往往就忽略了进一步推广，放松了对自身的建设，以坐享其成的姿态安于现状，最终使基业毁于一旦。笔者认为，应该从以下几个方面加强对企业的建设，进一步推广品牌形象。
3.1以顾客为中心、以发展为目标“以顾客为中心”作为现代服装商品的中心理念，它已经超越了尊重、热情、优质服务和让利于顾客等一般概念，而是以目标顾客的生活方式、审美趣味和价值标准为指向，通过提供产品和服务、营造卖场氛围、创造品牌形象以及进行广告宣传等，为顾客创建一个使他们能够充分表现自我，享受生活体验，获得社会归属感的平台，并从中得到精神上的满足，这个观念的实质就是把顾客作为企业行为的参与者和企业利益的共有者。从发展的角度讲，服装商品企划的任务，就是把总体策略细化为具体方案，把宏观的理念解释为清晰的概念，把发展规划落实为实际行动，也就是说，在企划的制定和运行中，所体现的是发展的原则，而不是单一的经济指标。
3.2以互利作基础、以沟通树形象服装市场的高度细分，使任何一个企业或品牌都不可能形成垄断。在新的理念下，竞争应该呈现良性发展的趋势，它的主要标志之一就是体现互利的原则，互利并不是放弃利益，而是求得更大的共同利益，在参与国际竞争时，国内或地区范围内的企业互利性经营，将具有十分重要的意义，互利是良性竞争的标志。
单纯靠广告和VI设计的时代已经过去，沟通将取代宣传，成为形象工程的关键概念，沟通首先是一个全方位的概念，它体现在服装设计、包装设计、店铺形象、卖场氛围、导购、促销和宣传等各个环节；其次，沟通是一个立场的概念，在全面展示自己的同时，它更多的是采取倾听、理解、释疑的交流方式，绝不强加于人，从而使企业或品牌成为顾客的代言人，而不是商品的推销者。
3.3以法律作保障、以文化为价值品牌的生存需要一个环境。首先我们看到，一个法制越健全的国家，品牌作为一种知识产权生存的空间也就越大。中国不少企业为了追求短期效益，开始仿冒仿制国际品牌，从而丧失了更长期、更广阔的市场，这也是我们必须关注的问题，品牌作为无形资产，如果离开了良好的法制环境，它的生存将会是非常艰难.
一个有价值的品牌需要几代人甚至上百年的努力才能走向高峰，大量国际品牌至少都经历过50年以上的历史。
归根结底，品牌的发展是个性的发展，品牌的竞争是文化的竞争，做品牌不仅是做服装，服装以外的东西同样重要。
“文化是明天的经济”———美国某公司曾对世界500强进行分析，发现历经百年仍具有强大生命力的企业无不具有深刻的品牌文化。文化具有传播性与流动性，强势力的文化具有不易察觉的侵略性，只有加强本土文化的内部能量，才能与国外文化平等的交流。
总而言之，服装企业发展离不开品牌战略，而品牌战略的重中之重是对品牌进行完善与发展，成就一个真正有价值的品牌需要时间和耐心。
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