数字媒体技术影视广告设计研究优秀论文
摘要：随着数字媒体技术的迅猛发展，其应用范围也越来越广泛。现代影视广告设计也开始采用数字媒体技术，不仅取得了良好的效果，也推动了影视广告设计业的发展。本文主要分析了数字媒体技术的含义与特点，在此基础上，对基于数字媒体技术的影视广告设计进行了研究，希冀能为影视广告设计者提供一定参考与借鉴。
关键词：数字媒体技术；影视广告；广告设计
当今社会已经步入数字化、信息化时代，在信息科技的发展推动下，我国数字媒体技术发展快速，数字媒体技术具有开放性、互动性及时性等特征，其信息传播打破了时空的限制。数字媒体技术的显著特征是“文化为体，科技为酶”，其利用文字、图形、音视频等数字化、信息化手段来进行艺术表达，能够创造出不同的视觉效应和丰富的艺术传播内容，实现了可逆性的艺术创作，而且，其设计结果也具有可复制性。目前，数字媒体艺术已经广泛应用于各类广告设计中，实现了全民参与、无界传播、即时互动，为广告设计带来了巨大的变革，将传统的视觉艺术提升到了新的水平，促进了广告设计艺术的创新发展。影视广告能为受众提供更加生动、形象的互动媒体宣传，在其设计中，应用数字媒体技术，将能实现数字化影视广告制作，进一步拓宽广告设计的方案与思路，进而提高影视广告设计的效率与质量。
一、数字媒体艺术的内涵与特点分析
数字媒体技术就是指应用数字化的声音、图像及其他信息载体，制作视觉传达图形与影像，并利用数字通讯技术进行信息传播。数字媒体技术取代传统的广告设计技术，构建出一种新的视觉语言。现在，数字媒体艺术已经在动画、视频等艺术形式中得到日益广泛的应用。其特点主要如下：第一，表现形式多样，视觉冲击力强。数字媒体技术的表现形式不再是固定、单一化的，视频、图片、音频、人物、动漫、Flash技术、三维虚拟技术等都是其表现形式。而且表现手法也多种多样，时空错觉置换、特殊场景表达、虚拟显示、气氛烘托等，能营造出真实的艺术情境，增强影视广告的艺术魅力，使广告信息能更明确、清楚地传递给受众，提高视觉传达的效果。第二，制作高效，能提升影视广告制作效率。传统的影视广告制作中，需要剪辑师反复观看，挑选出衔接合理的.部分，然后，进行编辑。但数字媒体艺术能方便快捷地进行复杂的编辑功能和多层特效动画制作，自由地变幻广告的元素和节奏，在影像的校色、滤镜、变形及转换等方面优势比较显著，从而使剪辑影片的效率与质量得到极大提高。例如，三维数字建模技术能将产品进行立体的、真实的呈现，从而实现产品精确的视觉传达。第三，艺术大众化，语言数字化。随着社会经济的发展，受众的审美情趣得到了极大的提高，艺术也逐渐变得更加大众化、生活化。通过应用数字媒体技术，可以创作出更多生动、直观的影视广告，使更多的人乐于、善于欣赏影视广告的艺术之美。数字技术是数字媒体技术的基本内容，利用数字技术和计算机语言、相关软件技术、运算等，可将信息转化成二进制数字“1”和“0”，在此基础上，再进行编辑和传播等操作。第四，具有无界化传播特点，受众可进行互动交流。传统的影视广告传播模式下，受众只是被动的接收者，只能单方面抒发自己的情感。然而，数字媒体技术可实现受众与创作者的互动交流，达到“人机”互动的效果。受众可将自己的心得体会及时进行反馈，创作者也能即时了解到影视广告的公众评价，并对影视广告进行进一步的完善。同时，利用互联网、微信、微博等新媒体，还能对影视广告进行自由的复制、分享和传播。而且，数字媒体艺术创作简捷、便利，很多优秀的草根作品不断涌现，使大众创作的深度与广度都获得了长足的发展进步。
二、基于数字媒体技术的影视广告设计
（一）在影视广告前期设计的应用
影视广告设计需要坚持短、平快、的原则，在非常短的时间里，利用独特的艺术构思与表现手法，将宣传主题清晰地表现出来，为受众带来独特、新颖的视觉体验，实现动态、精准的艺术传播效果。设计者利用图形处理技术、数字建模、三维影像等技术手段，可以使影视广告制作质量得到提升。第一，在动画素材准备中的应用。影视广告为了能快速引起受众的关注，其画面一般都是非常新颖、奇特的，设计者在素材准备阶段，需要应用多维的艺术语言，并对广告制作素材进行记录，利用3dsMax、Shake、Maya等数字软件，就可以快速达到这一目的。第二，在广告图表和图形制作中的应用。图表和图形能使影视广告作品宣传的主体更加更加清晰，并能大幅降低制作特效的成本。设计者利用Excel、Photoshop、Word等，就可以轻松创建出图表和图形。第三，在影视广告字幕制作中的应用。影视广告中的字幕通常都出现在开头或结尾，是广告传播的核心内容，对于制作质量和效果要求比较高，也直接影视广告的最终效果。采用LiveType软件可方面地进行简单字幕处理，比较复杂的字幕处理，可借助Photoshop或Illustrator等软件来实现。
（二）在影视广告剪辑中的应用
影视广告设计是非常复杂的过程，其中，画面剪辑至关重要。信息技术的快速发展，导致受众对影视广告的需求也发生了很大的变化，呈现出个性化、新奇化、娱乐化等特点。设计者要根据受众的需求，对影视广告设计进行有效剪辑，以最大限度地发挥影视广告的视觉效果。设计者要依据影视广告表达主题，利用虚拟现实、音视频编辑等技术，对影视广告的素材进行优化和完善，这样才能使广告效果达到既富有文化内涵，又能强烈吸引受众的目的。在当前的影视广告设计中，特效技术得到了广泛的应用，利用该技术可创作出视觉冲击力更强的作品，为人们带来更加强烈和新奇的视觉体验。剪辑影视广告时，设计者要细致观察，遵循相应的规律，这样才能确保选择的画面具有合理性和流畅性。
（三）在影视广告后期处理中的应用
影视广告后期处理也是不可忽视的重要环节，在此环节中，三维特技的适用空间非常大，设计者可利用Premiere软件的特效处理功能，来对影视广告视频模型相应的处理，如进行叠化、淡入淡出、划变等处理。通过特效处理，可使虚拟场景得到优化，最终呈现出理想的图形效果。另外，声音处理和色彩调整也是影视广告后期处理的重要内容。如果影视广告声音比较嘈杂混乱，色彩质量质量低下，势必会极大地影响受众的观赏体验，不能吸引观者的注意。为避免发生此种情况，设计者可利用影片声音与色彩处理软件进行处理，例如，借助Premiere和FinalCutPro软件可对图像与音效进行调整和改善。
三、数字媒体技术与影视广告设计的应用趋势
在当今信息时代，数字媒体技术在影视广告中的应用越来越深度，其有力地拓展了影视广告设计者的创意空间，使其思维变得更加开阔，从而创造出更高水准的艺术作品，收到一般创意难以达到的视觉审美效果。随着数字媒体技术的不断创新，如何与受众进行互动成为一个重要的研究课题。幻影成像是一种新的表现方式，其实质是新媒体技术在影视广告设计中的创新应用。在这种幻影成像的技术应用中，所用到的道具都是真实的，不过，这些真实道具所构成的影像，却是制作人员制作出的虚像。受众在观赏的时候，往往都会感到非常惊讶，甚至不相信自己的眼睛，因为影视广告所呈现的形象与真实的差别不是很大，这会给受众留下深刻的印象，进而就使得影视广告的传播效果得到顺利的实现。例如，《清明上河图》动画就借助此种技术，使得整幅画的建筑、人物等都动起来，从而收到了非常显著的宣传效果。相信随着数字媒体技术的不断发展，其应用范围也会进一步扩大，为影视广告设计带来更多创新的可能。
四、结语
综上所述，影视广告是适应现代受众需求的有效宣传方式，其制作越来越离不开数字媒体技术，而从效果来看，影视广告设计也将会因数字媒体技术而变得更加智能化、网络化、高效化。影视广告设计者要充分认识到数字媒体技术的价值，不断在影视广告设计中进行应用研究，提高利用数字媒体技术的水平，进而根据受众的需求，有针对性地为受众呈现出更优质的、动态化的影视广告，推动影广告不断发展进步。
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