电视栏目策划方案

2016-08-12 浏览: 分享人:叶云泰 手机版

《小荧星大舞台》少儿栏目策划方案

一、栏目策划背景

《小荧星大舞台》是徐州广播电视台、江苏光线传媒专门为徐州市数万少年儿童开办的一档新闻类少儿栏目。少儿栏目、少儿节目是否吸引孩子,健康向上、内容丰富、生动活泼的节目怎样成为孩子的良师益友、精神食粮,如何充分利用现代化载体更好地进行孩子的综合素质教育、做好学校第二课堂的得力助手,是我们必须认真思考的问题。

《小荧星大舞台》这档栏目正是以徐州广播电视小荧星艺术团为依托,本着“荧星闪烁,灼灼其华”的宣传理念,为青少年提供展露情感、流露思想、展现才华和学习教育健康成长的资讯平台。我们将从孩子们的视角入手,关注孩子们关心的话题,记录艺术团孩子们的成长历程,展示他们多姿多彩的艺术生活和丰富的内心世界。通过孩子的成长故事、艺术展现等方面来实现孩子与师长、与生活、与艺术的交流;从反映少年儿童艺术学习和艺术生活的节目中逐渐培养与造就孩子们良好的审美趣味和艺术修养,从而提高小荧星艺术团的知名度和美誉度,吸引更多的孩子加入到我们的队伍中来。

二、栏目名称

《小荧星大舞台》少儿栏目

三、栏目定位

这是一档面向少年儿童的节目。节目力求以现代的艺术视角去观察孩子们的生活,关注“孩子们的事情”,关注“孩子们感兴趣的事情”,以真实的情感实现与孩子们的心灵沟通,尊重青少年,快乐青少年,引导青少年。

作为一档贴近少年儿童的新闻类节目,只要是和孩子们学习生活相关的事,就是《小荧星大舞台》所关注的内容;只要是孩子们想要说的话,就是《小荧星大舞台》所要表现的内容;只要是孩子们想知道的事情,就是《小荧星大舞台》所要报道的内容。

四、栏目受众特色

主体受众:小学生和中学生。

边缘受众:家长、教师及相关人群。

五、栏目特色

力求做到表述故事化,内容多元化,形式趣味化。

六、栏目长度

首播:周六16:30-16:55,每期时长二十五分钟。

重播:周日

七、栏目形态

1、采取主持人演播室串接加外景短片形式。(多个外景短片与演播室主持人交互串接、画面连线等方式)

2、演播室实景设计,要时尚,富有时代气息,凸现少儿节目风格;演播室内由大小两位主持人主播,讲述形式生动活泼,以小观众的接受习惯为第一考虑。以通俗易懂、亲和贴近的语态引出话题由头、事件由头或人物故事等等,进行转场串接。

3、在拍摄中,镜头要打破成人节目的拍摄规则,具有较强的节奏感,注重细节的过渡和过程的原生态展现,力求具有较为新颖的视觉观看效果。

八、版块内容

栏目名称

版块设计

涉及内容

主题词

时长

小荧星

大舞台

“小喇叭”

徐州市各中小学校近期开展的艺术活动、艺术团参与的市内各大小型少儿演出活动等。

“小喇叭”开始广播啦!

4分钟

荧星闪烁

主要是以《小荧星艺术团》图片、短片宣传;艺术团员的成长历程全记录等表现形式。

快乐小荧星,成长大舞台!

3分钟

我是代言人

(艺术团形象代言人马加希全程跟拍专题)每期不同。

3分钟

快乐之旅

艺术团成员和主持人到各游乐场、公园、超市、商场等场地做节目包括(游戏,表演才艺等。)

15分钟

九、栏目结构与流程

栏目流程表

具体流程

时长

1、栏目宣传片

30″

2、栏目片头

30″

3、演播室:主持人口播

1′30″

4、小主持人广播小喇叭

1′30″

5、主持人引出第二板块“荧星闪烁”

30″

6、短片1:启动仪式录像片+团员成长记录短片(朱紫妍)+夏令营资料片

2′30″

7、演播室:大小主持人承接短片串词、对话,接着介绍第三板块“我是代言人”。

30″

8、短片2:马加希全程跟拍专题

2′30″

9、演播室:主持人串词,接着介绍第四版块“快乐之旅”。

 

20″

11、短片3:胡琴博物馆“快乐之旅”

14′40″

12、演播室:主持人串词,最后引出第五个板块:招募公告。

30″

13、结尾:片尾“小荧星大舞台成立啦!”

1)公布栏目热线电话,提供加入艺术团的方法;

2)在本期栏目的片尾、字幕。

 

30″

十、节目风格

通俗易懂、亲和贴近、轻松有趣、可爱活泼。

十一、主持人风格

青春、时尚、活泼、可爱、充满亲和力。

十二、节目包

风格:色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约,体现少儿栏目的特点。

包装内容:演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各板块图标等。

1、片头设计1015秒。片头设计要有吸引力,体现亮丽、时尚。

2、演播室:实景设计。总基调:温馨、时尚、富有朝气。

十三、栏目整合推广

1、借势

对于一个新生事物,让人们来接受的最好方式是借势,将现有栏目与现有资源捆绑。

例1:节目开播前10日内,在徐州电视台四大频道分时段多次播出《小荧星大舞台》节目宣传片;

例2:节目开播前10日内,在徐州电视台黄金时段品牌节目屏幕下方循环播放节目宣传语的滚动字幕;

例3:节目开播前10日内,在徐州人民广播电台交通广播、文艺广播、音乐广播频道全天分时段播放节目宣传广告,品牌节目进行期间插播宣传广告。

2、造势

例1:徐州市“多彩年华、快乐假日”暑假生存自护夏令营;

例2:徐州广播电视小荧星艺术团、《小荧星大舞台》少儿栏目启动仪式;

例3:徐州广播电视小荧星艺术团首届团员招考选拔赛活动;

例4:创立《荧星时讯》报刊;

例5:《徐州小荧星艺术团》网站推广。

十四、栏目组织方案及人员设置

1、人员构成

栏目策划1名,市场人员数名;编导1名,大小主持人各1名,摄像2名,制作1名,后期包装/节目串带1名;媒介协调1名,送带/初期审片/监播1名。

2、人员职责

职位

具体分工

要求

栏目策划

(1名)

把握时尚趋势,负责栏目阶段性选题策划。

敏锐,全面,策划能力强

市场

(数名)

负责客户信息采集、与客户洽谈沟通,实现创收。

细心,态度,沟通中获取客户信息。

编导

(1名)

报选题,把握节目方向,负责片子的导向性和准确性,编辑、指导节目制作。

才思,整体把握能力和执行力强。

主持人

(2名)

节目出像,串接节目的整体性,访谈类板块的现场组织。

欢快、活泼、机智、有趣,具有一定的亲和力和表演欲。

摄像(2名)

根据栏目制作要求进行

技术,细心,沟通

制作(1名)

根据拍摄内容进行剪辑制作

整体能力,创意能力

配音(1名)

节目文案的配音(主持人)

音质,音调,流畅性

后期包装/串带(1名)

栏目包装,整体风格把握,串带,下带。

风格统一性的把握,节目技术性

媒介协调

(1名)

负责协调栏目与台里的关系及搜集节目收视指数等。

主动性,细心

初审(1名)

节目初审,主要审技术性错误和字幕等问题。

细心,严格把关

送带(2名)

按照电视台要求到指定地点送带,审过后才能离开

时间性,意见反馈

十五、设备配置

摄像机24台

演播室一间

拍摄场地一块

十六、经费预算

1、经费预期

开播日期后一至两个月内保证节目的公益性;两个月后可陆续由行业客户以节目联办的方式或赞助的方式获取部分经费。赞助包括:冠名赞助(节目名称中出现)、友情赞助(结尾字幕出现)、软宣传(例:配合拍摄,在节目字幕中出现)、节目板块间广告(共20秒)。

2、经费来源

公益性节目期间,由江苏光线传媒负责支出,经费主要包括:栏目制播运营成本(节目策划制作、人员雇用等);商业性节目期间,部分经费可有行业客户支持。

十七、市场预期

(一)时段分析

1、优势:

抓住市场机遇,满足家庭对于少儿艺术教育的需求;

周六晚间播出,家长可以和小朋友一起观看;

每期时间长达25分钟,内容丰富,趣味性强;

互动内容参与性强,能够吸引少儿家庭的兴趣,便于扩大艺术团影响。

2、劣势:

不可避免的同时间段播出动画片的冲突。

(二)可行性型建议

节目先进行试运行,通过一个时间段的磨合,逐渐掌握运行方向,扩大节目影响,吸引家庭收看节目,带来一定的社会舆论。

(三)播出平台分析

1、优势:

能够有效利用电视资源扩大艺术团影响力。

2、劣势:

覆盖面不够广;

栏目每周播出时间有限。

(五)客户分析

知名公立中小学校;

知名儿童用品厂商、经销商;

优秀的私立幼儿园;

其他儿童教育机构(课外培训类)等。

(六)市场规划

走品牌栏目路线,保证栏目的制作水准;

以栏目为服务载体,为客户提供更纯粹、更专业的品牌推广平台,吸引更多客户参与广告投放;

寻求与知名学校、培训机构进行节目联办,减少栏目运行的压力;

实现客户、栏目、收视群体的三赢局面。


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最新评论
  • 黄凡雪发表于2016-03-21

    《就是爱美食》——电视栏目策划书

    第一部分:现实环境

    一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。民以食为天,在物质文明丰富的今天,人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃,食不厌精、烩不厌细,不只吃味道,还要吃环境、吃服务、吃文化,吃健康。

    企划动机——人们为美食流口水,为美食的故事流眼泪,为美食的文化而感动自豪,自豪于中国饮食文化的博大精深,甚至有人高调地赞美“这才是最好的爱国主义教育片”。看要应对新的发展形势,就必须有新的态度与措施。饮食行业发展到今日,大街小巷、五花八门,各种价位、各种地域乃至跨国界的美食比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出?不仅仅是商家绞尽脑汁,着力打开销售额与知名度。美食老饕们也寻寻觅觅,力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。《就是爱美食》这档美食资讯节目,更实现其为商家和消费者两者搭建一个交流的平台,优秀的商家可以尽展己之所长,以此为基础展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们则可以通过节目的推介,节省大量的时间、精力,接触到平时踏破铁鞋无觅处,只能通过口口相传难辨优劣,隐藏在街头巷尾的各种美食。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

    第二部分:节目设定

    一、节目名称——《就是爱美食》

    二、节目类别——观众参与度高的一档本地美食资讯节目

    三、节目主旨——让爱美食的人走进节目让看节目的人走近美食

    四、节目目标

    重点打造一档精品的美食资讯节目,不仅仅做美食,还囊括了相关的综合资讯。力图达到“美食主动靠过来,观众自然看进去”的效果,打造口碑,铸就精品。

    五、节目定位

    这是一档集美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身,力图更好的开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目,兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式,为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息,商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流。

    六、节目形态——服务资讯类电视节目

    七、节目特色

    《就是爱美食》不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目,其相关介绍细腻丰富,另外还邀请了相关食肆的厨师进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中,互动、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目,发表意见与建议。

    八、节目特点

    1、指导性——节目组搜索并筛选了本地大量的美食信息,将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些食肆的信息丰富翔实,极其具有指导意义。

    2、互动性——节目设置中不仅有介绍商家和美食的VCR短片,也邀请了厨师现场烹饪,更有观众互动参与,品尝与鉴赏。

    3、娱乐性——有精心制作的短片,大厨现场的烹饪表演,观众的互动游戏,场外参与,节目更富参与互动性。

    九、节目风格

    节目轻松、知性,提倡健康自然的乐活理念,不仅仅是推介美食、食肆,也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调美食的意义不仅仅在于事物,还是一种生活方式,认识态度,乃至是人与人之间的情感纽带,自由的交流。

    十、节目的形象包装

    栏目的包装:

    栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于栏目的整体包装。

    节目包装

    风格:色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约,体现少儿栏目的特点。

    包装内容:演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各板块图标等。

    1、片头设计15秒。片头设计要体现亮丽、时尚。

    构想:白色底,三条飞舞的红色绸带,节目名称用金黄色的字,娃娃体,背景中加上一些不同颜色的小泡泡。白色代表未成年的世界纯真、纯洁,寓意着孩子的世界是一片净土;飘动着的红色绸带代表健康成长;字体的金黄色象征着快乐;

    不同颜色的小泡泡代表孩子们的各色梦想。

    2、演播室:实景设计。总基调:温馨、时尚、富有动感。

    十一、目标观众

    这档《就是爱美食》美食节目中提供的,一般都是相对偏于中高端,或是比较有历史文化蕴涵的食肆,通常不会包括街边的大排档等类似对象。所以,针对的目标受众也是热爱生活,追求生活品质,受过一定教育,有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调,对细节与品质要求比较高,不仅仅讲求食物的味道,还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。

    十二、叙事方式

    不同于谈话节目,虽然《就是爱美食》节目的单元是一定的,但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于推介,其次是交流,同时力图兼顾娱乐性,因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的食肆各有特色,大相径庭,相应的节目叙事方式也就必须随之变化,不拘泥于形式以求更好的表现每家食肆的特质。

    十三、主持人串联风格

    由于节目自身的特性,《就是爱美食》既是一档美食节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

    这档《就是爱美食》力图营造的是轻松愉快、健康自然的乐活氛围,因而并不希望主持人过于严肃破坏了现场氛围、打击嘉宾与观众的情绪;但也不希望主持人过于放松甚至太过“亲切”以至于给节目带来一种市井风气。主持人需要通过简单的话语向观众传达一种交流的态度,从而通过他们的引导加大观众的接受程度。如地方台一档美食节目《美食成都》:主持人是当地知名的方言节目主持人,因其语言风趣、插科打诨,可谓亲切感十足,快速拉近了与观众的距离。但是这样的风格并不适合《就是爱美食》,《就是爱美食》需要主持人温和亲切,自然优雅、措辞简练,重在分享,具有一定的概括性。

    十四、单集节目构成

    节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元,但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分:

    1、片头、音乐

    2、主持人开场白、简单迅速引入当期《就是爱美食》推介的美食、食肆

    3、展示相关内容短片,包括相关美食的优势、特色、背景知识介绍

    4、参映食肆的厨师现场烹饪表演,进行展示

    5、。现场观众参与互动,协助或模仿厨师;场外观众通过短信或网络平台参与节目

    6、特邀嘉宾与观众试吃品尝,现场点评美食,分享心得体验、传播美食感受。

    7、结束、片尾

    十五、节目长度

    每集30分钟,分为上下集播放(不计入中间插播广告的时间)。

    十六、播出时段

    鉴于《就是爱美食》节目的特性,偏向休闲、放松,但是又相对知性,因而策划每集节目在周末双休日晚20:30——22:00首播,并于次日早晨7:00——8:30重播。

    十七、播出次数——2次/周

    十八、节目集数——8集左右

    第三部分:摄制策略

    一、主持人

    由于节目自身的特性,《就是爱美食》既是一档美食节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

    所以,主持人展示的应该是比较知性、自然的形象,这是由节目的定位决定的。如同在前文中提到的,《就是爱美食》节目播出时推介的主要会是偏向中高档的食肆,所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义。

    其次,主持人最好是一男一女搭配,均有一定的年纪与阅历,可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的饮食理念。能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉。譬如凤凰卫视的一档乐活节目,主持人并不是专业节目人,而是两位知名的美食旅游家、自由撰稿人。节目不仅仅向观众推荐食府,也会向观众传达一种比较健康的理念和生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目美食的内容,主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。而本地美食资讯类节目,如果能偶尔请到当地知名的美食老饕参与节目,就会更增加节目的吸引力和公信度(可以偶尔特约,也可以长期参与)。

    二、嘉宾、顾问

    这档《就是爱美食里》节目,重点着眼于推介本地优质的美食资源,同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果,节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合,影片的展示与播放。节目播出现场除了主持人,还会涉及到以下三类角色:

    1、受邀厨师

    节目现场会邀请当期的食肆厨师师傅来进行现场的烹饪演绎,这个过程会更帮助观众加深对于推荐的食肆、美食的了解,也有助于食府更直观、深入的向场内场外的观众推销自己的美食。观众还可以参与其中,乐趣无穷(譬如为师傅打下手,或是接受师傅的指导,现场DIY等等)。因而,美食师傅的表现非常重要,选择一位合适的厨师,不止要厨艺精良,还要能够表现出相关食肆的特色。在烹饪的同时要能够对美食进行一定的介绍讲解,因此还必须具有一定的措辞技巧。节目组也应在节目前予以相关的沟通和帮助。

    2、美食嘉宾

    所谓“美食嘉宾”,是指一些对于美食非常有心得、体会,尤其相关资历比较突出的嘉宾。譬如国家一级厨师、美食协会会长、米其林特约美食评论家之类人士。因此,《就是爱美食》每期会邀请三至四名美食嘉宾。他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面,甚至会有独辟蹊径的新锐见解。并且,嘉宾们不会单纯着眼于美食的味蕾感受,也会看重食物的历史渊源、文化内涵、营养价值、烹饪方式、甚至是食物的来源,栽种的过程等等。相应的,其意见会更有说服力,更加吸引观众的注意和追随。作为这一领域的意见领袖,美食嘉宾的态度、表现很有影响力,可以为节目增色不少。

    3、特邀观众

    特邀观众会采用场外征集的形式确定,譬如说:在网站上针对节目内容留言,在节目中短信参与互动,事后给相关节目组来信,甚至是针对相关美食机构消费反馈的节目观众等等。可以自愿报名,也可以由节目组在以上人士中抽取。

    对于特邀观众,并非完全的随机抽取,节目组应该进行一定的调查和筛选。如同厨师与美食嘉宾一样,现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。尤其《就是爱美食》节目强调节目现场的互动性,特邀观众就非常的关键。

    特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求,才能有效地推动节目进程。《就是爱美食》的诉求对象即如前文所示,因而现场观众最好就邀请诸如:热爱美食减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对美食孜孜不倦的美食老饕等等。

    观众的现场参与,可以大力烘托节目氛围,达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点:

    (1)他们来自观众,本身就是观众,有观众的思路,感受观众的感受。对于食肆来说,她们的意见和看法更加直接,也更具有指导性。

    (2)他们是观众的代表,他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切,也更具有说服的效果,更易为电视观众所接受。他们的一句判断,有时甚至胜过主持人和食肆的千言万语。

    (3)现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求,自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助《就是爱美食》与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助《就是爱美食》打造品牌价值,完善节目定位。

    当然,因为《就是爱美食》节目要兼具一定的娱乐性,所以参考《人气美食》、《美食大王牌》等美食栏目,邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来,增加节目的趣味性。甚至以此为噱头,加大《就是爱美食》的宣传效力与知名度,扩大传播效益,吸引更多观众。

    三、创作思路

    《就是爱美食》的创作思路比较简单,一切围绕对具体美食、食肆的推介展开。每一集事前,节目组都会从大量信息中筛选出合适的商家,在进行协商洽谈。

    随后就开始相应美食介绍短片的拍摄制作。完成以后,就展开节目现场的录制工作。

    四、节目要求

    1、本选题最关键的嘉宾是否能够请到,是否有应急措施?

    2、本选题在嘉宾的搭配上是否有意想不到的效果?

    3、在表现形式上有哪些与以往不同的东西?

    4、有哪些新的方式还可以运用?

    五、整体目标

    做节目之前,栏目组要进行所谓的脑力振荡,然后策划人员会,拿出文案,由策划人员召集主持人、本期节目主编、本期节目编导、制片人再次就下面的问题进行讨论:1,如何使现场对话精采。2,能在哪几个层次上进行对话。3,什么是本期节目的最理想的效果。4,再次确认本期选题的可操作性。5,彻底弄清楚嘉宾的观点。6,预测节目的效果。7,规定现场必须谈论话题的内容。8,主持人陈述主持的开场、结语及中间的转场

    六、制播周期

    《就是爱美食》的制作播放周期应该保持在5天左右,相对满足播放需求。

    七、工作人员设置

    节目制片人一名,对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

    执行制片人两名,负责协助制片人开展工作。

    主持人男女各一名,负责节目串词的编写,把握节目节奏,调动节目氛围,促进厨师与美食嘉宾、现场观众的交流。

    编导两名,负责每期节目的策划、撰稿、导演,把握整个节目播放及相关事宜。

    摄像三名,统筹负责外景拍摄(美食、食肆背景)、节目现场拍摄。

    后期制作三名,负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。

    长期嘉宾6-8名,长期聘用,参与节目制作,提供美食体验。

    第四部分:节目行销

    一、节目优势分析

    虽然现在美食类电视节目比较泛滥,但是《就是爱美食》针对的是本地中高端美食资源,市场细分到位,垂直性强,这保证了《就是爱美食》的特色和优势。另外,《就是爱美食》不是单纯的美食资讯节目,强调互动,兼顾娱乐。节目复合性强,也是《就是爱美食》的独特资源优势。

    二、节目市场分析

    首先,在社会物质文化水平不断提高的今天,人们对于饮食的要求越来越高,不止吃饱,还要吃好。除了味道正宗,美食的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视。有需要就意味着有市场,美食行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择,也造成了不小的烦恼。自然,美食资讯类节目就应运而生了。

    其次,《就是爱美食》的市场细分相对比较到位,瞄准的是当今饮食行业发展的主流,以中高端食肆为卖点。诉求对象也比较具体,一定程度上避免了恶性竞争,防止造成资源的浪费。

    最后,《就是爱美食》的节目设置比较合理,较之普通美食资讯类节目,信息更为全面细致,节目复合型强,综合运用了各种手段。节目有效地吸引了更多的观众。

    三、广告市场分析

    1、栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名

    (1)每一集《就是爱美食》的片头:《就是爱美食》由XX赞助商冠名播出/特约播映;或是直接采用《XX赞助商就是爱美食》由XX赞助商冠名播出/特约播映;《就是爱美食》片尾也可以采用相同的手法。

    (2)每一集《就是爱美食》节目开始,主持人都会以“欢迎收看《就是爱美食》,本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意;节目尾声亦然。

    (3)在《就是爱美食》的节目标识上活动展示,突出广告商的标志(通常持续显示在电视屏幕右下角)。

    (4)节目中播出的美食相关短片,首尾都展示广告商标识。

    (5)每一个节目段落间,中途插播展示广告商的短广告。

    (6)现场设备,如话筒,大屏幕,布告板,烹饪设施,嘉宾观众的桌椅等等,都可以加以广告商标志。

    2、上下半集间插播广告

    《就是爱美食》分为上下两集播放,中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。

    3、投入产出

    《体育新闻》栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的:按照辽宁电视台自办节目经费标准150元/分钟计算,《体育新闻》卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000(元),如果加上各种版权费和重大赛事的特别报道经费1000000(元),总计2095000(元)。

    广告创收预计:午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为4800元/15秒和7200元/15秒,按每档新闻一分钟的广告时间段,全年最高收入为(4800+7200)*4*365=17520000000元,假设按2折优惠和60%满档率,则全年广告收入应为17520000*20%*60%=2102400元。收支相比,还会有部分盈余。因此,可以说栏目的投入产出基本平衡,略有盈余。

    以上为本论证项目负责人对《体育新闻》卫视版栏目策划方案中整体内容的归纳与摘录。下面根据策划方案的具体内容,按照辽宁电视台编委会就栏目方案论证所制定的五项基本要求,本项目负责人对该栏目的策划文案,根据调研所掌握的情况进行可行性论证。由于信息的来源与数据的采集很有可能不够准确,挂一露万之处在所难免,如有论证不够准确和错误的地方本人愿意承担所有责任。

    四、节目宣传

    1、《就是爱美食》节目主要的宣传手段是电视广告,尤其是本频道的电视广告。两者的受众会比较接近,甚至有大部分可以重合。观众养成了一定的观看习惯,对本频道节目的接受度也会更高一些。

    2、其次,依托于网络交流平台。《就是爱美食》节目本身就设置有互动性非常强的网络平台,因而可以在网站上定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容,引导观众积极参与。

    3、市区户外广告,这是由《就是爱美食》本地美食资讯节目的特性决定的。投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传,都可以高效率被本地观众关注到。

    4、本地电台广播,因为,本地广播的收听对象基本可以确定是本地人,这是比较有利的。并且,现今广播系统细分比较明确,譬如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群就相对符合节目设定,都是比较适合投放广告的目标。

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