设计师如何看懂标志

设计师如何看懂标志

很多标志设计学员说看不懂标志，我之前写过三篇简单的博文，来帮助设计师自我检查标志设计能力，如果要说自己能独立完成标志设计，我们可以从这三个方面来检验自己：《如何"看懂"标志》、《如何"会做"标志》，《如何"推销"标志》。先前的博文里只有几张图，很多人不知道如何使用，既然不少人问起，这里详细说明下。

从一个设计师的角度来说，看懂标志包括了，两个方面，1)如何看懂 2)如何鉴赏。

一、"看懂"标志看是要求设计师能看懂标志的行业特征，符号寓意，及图形设计手法，这需要设计师掌握标志在设计上的分类、标志的传达原理以及标志设计的思维方法。

如下图所示，我把设计手法归纳到了表格里。拿到一个标志，能按照顺序从左到右的对号入座，就说明你看懂了这个标志的设计手法。

1)看懂标志的图形设计手法

从左边第一列，我们先区别自己所看的标志是那种类型的标志，从标志设计要处理的视觉符号类别上来分，就两类，图形字体标志，和字体标。

一般的标志设计不会只有标志图形，不加标志标准字的，即使在后期的推广中，省去了标志标准字，(如耐克，广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年的巨额的广告费的投入，已经让人们将这个图形与"耐克"这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克)。新建品牌，不会只呈现一个图形，一定会加上标志标准字一起呈现，相对这一点，字体标志就有优势些，因为其字体本身就是标志(或者图形和字体不能分开)，这在传达上比图形标志有优势。因为字体标志能在消费者的脑海中占据一个概念位置，同时占据一个声音位置，这都能更好的帮助消费者记忆。对品牌的`推广有很大好处。图形字体标志的"看懂"

先说怎么看懂 图形字体标志，标志的标准字当然就不会太难看懂，因为加图形的标志，一般字体就不会太花哨，否则放在一起展示会抢了图形。图形符号的分类这里需要先说明下，我是如何分类图形符号的，标志里使用的图形符号只有三类，具象图形符号，抽象图形符号，文字图形符号(文字也是图形符号，因为我们把它当做图形来处理)。我按照符号的理解方式，将文字图形符号归在了具象图形符号里，具象图形符号就是我们能一眼就能看出是什么的图形，能叫得出名字的图形。文字符号也是能一下字读的出的，所以也归在具象图形符号里。

我们能够用于标志设计的符号，无论汉字还是图形图像，我们都称之为视觉符号，对于标志视觉符号的分类，有利于我们选用正确的符号，来正确的传达信息。

常用的标志符号可以大致的分为两大类：1.图形符号----|抽象图形符号(圆形，三角形，方形，五边形，多边形，方向形)

|具象图形符号(人物、动物、植物、建筑物、自然物、器物，概念图形)2. 文字符号----(文字、数字、标点、特殊字符)

关于具象图形符号与抽象图形符号的区别，在于我们是用左脑理解还是用右脑感受符号的信息。比如：对于一个具象符号，苹果我们看到后，就理解是"苹果"，这是左脑理解。但是对于抽象符号，如一个形态或一堆的色彩，我们要理解符号后面的意义，就得用右脑去感受了，比如，看到NIKE的标志，我们无法一下子理解这图形的要表达的信息，那么我们只能感受到图形的动感，然后我们理解NIKE的迅速，运动的激情等等意义。这就是抽象与具象符号的信息理解区别，没有绝对的抽象与具象，都要相对于观看者，当我们面对一个新鲜的视觉符号时，我们叫不出是什么东西，一般都会先用去感受。如下图：

其中文字符号，我归类于具象符号，因为其识别意义的方式，和具象符号相同，都是用左脑理解。所以最后的标志分类成：

(图形的分类)参见我的文章《标志的图形分类》

为了信息传达的简洁，一个标志不会使用太多具象图形符号，如果超过三个，基本上就可以归属两个类别，这样方便人们快速理解标信息，比如有些动物园的标志，虽然有很多图形，但可能都是动物类具象图形。

图形同构(信息的视觉编码)----针对两个具象图形符号

如果使用两个以上的具象图形，那么就需要用到同构手法，比如上图中，我们能看出有两个图形符号一个眼睛和一个对话框。它们之间就需要用到同构手法，这里的同构手法是透叠。图形的同构不单单只为为了视觉，更是信息的同构，在传播学里叫做信息的编码。上图中的图形使用透叠的手法将对话框和眼睛组合到一起，那么我们解读出的意思也就是随着图形同构的关系解读出来的。眼睛代表着视觉，对话框代表着表达，两个对话框交错，意味着交流。结合眼睛图形，其整体的意义解读就是"视觉交流，视觉沟通"，这个标志基本上就可以猜测出是什么行业了。

同样，我们再举两个例子，这里面能找出一个文字图形符号"M"，另三个都是一类的，刀叉勺，一看就指代了餐厅行业或餐具行业，M肯定是这个品牌的首字母，指代了这个品牌，它们之间的同构手法是异影，这种手法往往被用来表达揭示的信息，这里，我们可以理解出来，"M"(这个品牌) 其实是做餐饮的。这就是标志要传达信息，说明这个品牌是做什么的。

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