广告策划

时间:2020-11-07 08:09:53 广告/媒体/文化/培训/咨询 我要投稿

【热门】广告策划汇编七篇

  广告策划 篇1

  广告主题:保护环境

【热门】广告策划汇编七篇

  广告目的:

  1、引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心,可引起人们的自我反省。

  2、广告以大学生经历为主线,以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人群,大学生做出有损环境保护的事情,更能引起人们的关注。同时,也反映出大学生的素质有待提高,环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视提高

  广告对象:

  1、广大公众,尤其是环境意识低下,对环境破环严重的个人以及企业。

  2、广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部门。

  背景简介:作为发展中的社会主义国家,我国人民在现代化建设的过程中,面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担,人均资源不足。环境状况恶化,严重影响着党和政府发展经济的宏观决策,也影响着人民群众生活水平的提高,成为制约我国社会主义建设的首要问题。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展,环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此,提高国人的环境保护意识刻不容缓。

  广告创意:一男生给他女友发短信说,很想念你,出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生,男生身边堆着很多零食,并且边等女生边吃,吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来,正准备叫男生,看到男生身边一堆的垃圾,转身就走,便走边给男生发短信,短信内容是:我们分手吧,我不想与垃圾为伍。

  广告策划 篇2

  民以食为天,食以粮为主。农业是国家发展的基础,而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证,又为人民生活水平的提高打下基础。如今,随着生活水平的提高,人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求,不再满足于吃得饱,而是追求吃得好、吃得健康。这种情况下,对于优质大米的需求也就随之增加,生产优质大米就成为企业的必由之路。这篇方案通过分析本产品的特点,以及国内市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等,做出未来几年的广告规划。

  一、公司概况

  大治粮油有限公司以经营大米为主,初期拥有资金为60万元,在各类新兴企业中具有很大的发展潜力。随着人们生活水平的提高,公司以科技为支撑,采用国际先进的加工设备,突出优质稻米产业,实行稻经轮作,逐步建设成为产业特色鲜明,生态环境良好,功能布局合理,设施配套齐全的示范区;逐步建设成为高端农产品供应、技术标准输出的现代高效农业园区。

  二、产品概况

  好米源自大治。大治大米,精选优质稻谷,采用国际先进的加工设备,加工出的大米,米质纯正、米粒晶莹、香气浓郁、口感极佳,同时富含氨基酸、钙、硒等多种人体必需的营养成分,采用国家规定标准的包装袋,保证的产品的质量性和安全性,是值得广大消费者喜爱与信赖的米中佳品。

  三、环境分析

  据国家统计局的数据显示,当前我国水稻种植面积4.6亿亩,是世界上水稻种植面积最大的国家,水稻产量占我国粮食总产量的一半左右。我国人口中有65%以水稻为主食,水稻在国家粮食安全中的地位举足轻重。根据市场调查:瞳熙有限公司、双月、奈斯有限公司、小关EVEN和永达有限公司是国内的几大大米品牌公司,这些公司多集中在华南、西北、西南、华北这些以大米为主要粮食的地区。

  随着人民生活水平的日益提高与对环保、健康意识的日益增强,将给大米业高档营养健康的品牌提供巨大的商机和市场。广大的消费者需要更安全的农产品来保障自己的身心健康,所以大治应利用其美誉度高的品牌来为自己打下更大的市场。

  四、市场分析

  目前,我国市场上经营的国产大米大约90%左右来自东北三省,其他是产自江苏、湖南、安徽等地的早、晚籼米。其中,东北长粒香大米销量最多。由于东北长粒香大米煮好的米饭口感好,松软香甜、富有光泽、冷饭不回生、口感极佳等优点,同时随着市民生活水平的提高,东北长粒香大米也逐渐地被越来越多的市民所认识、所接受,受到越来越多中、高收入

  市民的追捧和青睐。东北长粒香大米的品牌随之增多,有“五常”、“秋然”、“银珠”“富士”、“龙水”、“松莹方正”、“松润新禾”等。因此,我公司你推出大治福米,纯绿色天然保健大米,煮粥蒸饭清香适口,营养价值极为丰富,家庭食用健康美味,送亲朋好友,精致实用。选大治福米,绝对没错!

  五、企业战略

  针对目前的市场分析和环境分析我公司对新产品的广告宣传做了两个个阶段的规划: 第一阶段:本阶段目标为使消费者逐渐熟悉本产品,提高对产品的认知程度,并对推广产品产生认同感。

  第二阶段:本阶段目标为利用“元旦”或其他节日促销,提高产品销售量。在众竞争产品中脱颖而出,使消费者信赖企业产品,用以稳定巩固本产品在市场的占有率。

  六、营销战略

  第一阶段:本阶段选出中国传统的节日,如端午节、中秋节这些具有家庭幸福感的节日推出大治福米,以此增加消费者对本产的好感,认同感,创造良好的口碑。

  第二阶段:本阶段推出买就送等促销活动,以此提高产品销量,增加消费者对产品的信赖,使本产品脱颖而出。

  七、广告战略

  (一)广告目标

  为了提高大治大米的知名度,增加销售额,提升品牌形象和品牌知名度,从而提高本公司核心价值,成为是消费者信赖产品,放心的公司。

  (二)广告对象

  全国消费者

  (三)广告地区

  华北市场、华南市场、华中市场、华东市场 西北市场、、华南市场、华北市场、东北市场

  八、广告策划

  (一)广告主题

  第一阶段:选大治福米,吃出健康身体! 第二阶段:送给家人最好的祝福,大治福米!

  (二)广告诉求

  理性诉求、感性诉求

  (三)广告媒体

  1、媒体选择

  (1)以电视媒体为主导,因为电视是现代广告的主角,是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此,对视听者的亲近感也很强烈,是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面,移入感情,对商品的理解也就很快,以动感能达到注视率高的表现,因此电视广告是本公司品牌宣传的主要媒体。

  (2)以纸面媒体为补充,将本产品介绍给广大目标消费者,同时也能将信息传达给电视广告未能传达到的那部分消费者。

  2、媒体选择标准

  3、媒体的频率分配

  电视媒体广告在选定的各大电视台播放,采用节目冠名方式,每周一次。 纸面媒体广告在选定的报纸刊登,每周一版。

  (三)广告预算

  第一阶段:各地区的广告投放一次,预算共10万元

  第二阶段:各地区的广告投放均追加10万元,共70万元 总计计广告预算投入:80万元

  广告策划 篇3

  前言

  武汉精实广告公司受联想公司委托,进行联想手机的广告活动策划。本策划根据双方协议,于XX年11月开始,至XX年1月结束,历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。

  本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。

  如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。

  第一部分市场分析

  企业在市场营销中面临的主要问题在于:国外品牌夹击

  企业在市场营销中的优势在于:本土优势

  企业面临的市场机会点在于:通信技术环境的开放,欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在,国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。

  一、营销环境分析

  1.营销环境中宏观的制约因素:

  (1)心腹重阵的中部发展政策:国家对武汉的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔,对新发明、新事物都有极强的接受能力。

  (2)九省通衢的武汉市场:与全国同等规模的其他城市相比,武汉消费者接触各层次商品机会比较多,使消费者形成丁比较强的价格评判能力,形成了稳定的消费心理和市场格局。在武汉市场中,不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定,一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识,使各档次的产品都能够稳定地占有部分市场,并且拥有稳定的消费群。

  (3)不断提高的教育质量对高科产品的需求:唯楚有才的武汉一直是教育先锋,高教育水品下高素质的消费者追求高生活质量成为武汉部分消费者的迫切需求,也带动丁科技零售总额的大幅度提高,联想所面临的正是这样一个规模不断扩大的市常

  在业界对国产手机的命运表示悲观时,**认为,国内厂商在中国市场的胜利是大趋势,因为国内厂商手握三大胜算:

  胜算一:手机行业发展的必然规律。随着通信技术环境的开放,欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在,国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。另一方面,随着3c融合,手机融和了mp3、拍照甚至具备像电脑一样的数据处理功能。因此一些有着it背景的厂商,或者是一些家电厂商,将在新的产品趋势下创造亮点。

  胜算二:“穿草鞋”的勤奋。经过几年的磨炼,国内一些厂商在产品运作、管理能力等方面与国外品牌相比,可以说已经不相上下。同时,对国内市场更高的重视程度,将促使国内企业在未来获得更好发展。

  胜算三:不可小视的本土优势。随着手机娱乐化的提升,体现了越来越多的文化特质。中国市场是公认的世界最大的手机市场,本土品牌对于国内用户需求有天生的敏感,把握也更加准确。专攻中国市场的国内企业无论精力还是投入上,将比分兵世界市场洋品牌握有更多胜券。

  2.影响市场营销的微观因素:

  a.企业与供应商的关系:由于联想实刀雄厚,名声响亮,因此可以得到供应商的信任,在产品供应方面不存在问题。

  b.企业与经销商的关系:由于企业已有的广告和促销活动,实际销售情况已经比较理想,经销商获利不少,所以销售产品的积极性也很大,企业可以进一步在营销渠道方面多做努力。

  3.市场概况

  (1)市场的规模:

  信息产业部最新统计数据显示,XX年1-9月,全国通信业务总量累计完成8898.8亿元,比上年同期增长24.6%;通信业务收入累计完成4723.3亿元,比上年同期增长10.9%。

  XX年1-9月份,电信业务收入4311.0亿元,增长11.6%;邮政业务收入412.3亿元,增长4.2%。各项电信业务中,移动通信网业务收入1931.9亿元,比上年同期增长16.9%,占电信业务收入的比重为44.8%;固定本地电话网业务收入1299.0亿元,比上年同期增长6.3%,占电信业务收入的比重为30.1%;长途电话网业务收入775.5亿元,比上年同期增长5.2%,占电信业务收入的比重为18.0%;数据通信网业务收入298.6亿元,比上年同期增长24.7%,占电信业务收入的比重为6.9%。

  XX年1-9月,全国累计新增电话用户7711.9万户,总数达到72369.9万户。其中,固定电话用户新增3401.9万户,达到3.46亿户;移动电话用户新增4310.0万户,达到3.78亿户。

  XX年1-9月份,全国通信固定资产投资完成1226.1亿元,比上年同期下降12.2%。其中,电信固定资产投资完成1211.0亿元,比上年同期下降12.3%;邮政固定资产投资完成15.1亿元,比上年同期下降0.5%。电信固定资产投资中,东部地区完成605.5亿元,下降12.8%;中部地区完成312.7亿元,下降7.3%;西部地区完成248.8亿元,下降15.1%。

  (2)市场的构成

  a.构成这一市场的主要产品的品种

  联想手机:联想g系列,联想v系列,联想e系列,联想et系列,联想i系列,联想p系列

  b.与本品牌构成竞争的品牌

  女性群体:三星

  商务人士:诺基亚

  学生群体:松下

  三星有小巧美丽的外观,深受女性群体喜爱,而且已经有一定的垄断市场形成;诺基亚经典简约的款式和适当的功能,占据了较大部分商务市场;松下坚持高科技,低价格的策略,为广大学生所接纳。

  针对以上情况,联想推出智能娱乐功能p系列,时尚学习功能i系列,豪华高科et系列补全产品多样化发展,突出产品个性。

  c.本品牌市场变化的可能

  本品牌在未来的市场中有可能出现以下几种变化:

  其一,继续保持现有的占有卒,但是因其他品牌占有率上升而相对下降

  其二,占有率下降;

  其三,占有率上升。本品牌的市场占有率上升,自然是最为有利的态势,因此本次广告活动的主要目标也在于此。

  (3)市场构成的特性

  品牌类型的特性:

  三星-----合资品牌

  诺基亚一--合资品牌

  松下-----合资品牌

  联想一----国产品牌

  4.营销环境分析总结:

  (1)市场机会:整个市场将继续扩大,需求量将逐步提高。市场没有一个品牌占据突出的优势地位。

  (2)市场威胁:由于这是一个比较饱和的市场,而且更多的品牌都在开发更新的功能,尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。

  (3)企业在市场中的优势:联想企业具有比较雄厚的实力,因此有能力改变产品在市场上的现状。而且由于产品上市的时间还不长,消费者还没有形成国有的印象,因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能。

  (4)产品在市场中的劣势:联想产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任,部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。

  (5)重点问题:基于企业长远的发展,低价迅速提高产品的市场占有率,再以实力争取到市场满意度,在现有的主要品牌中,获得优势地位。

  广告策划 篇4

  一、活动名称:校园公益广告微信语征集大赛

  二、活动时间:20xx年4月27日19:00-21:00

  三、活动对象:曲靖师范学院全体学生

  四、活动地点:理学楼B区112教室

  五、活动类别:文体赛事

  六、发布单位(承办单位):教师教育学院团总支

  七、活动介绍

  (一)报名要求

  1.报名对象:曲靖师范学院全日制在校学生

  2.报名方式:网上报名,人数不限。

  3.报名截至时间:20xx年4月20日17:00

  4.报名责人朱鹏辉,电话:

  5.报名表详见附件1

  (二)竞赛要求:

  1.作品内容必须紧扣“校园公益”的主题,可以反映在校大学生热心公益,清洁校园,帮助他人的精神;也可以反映校园公益对大学生的积极作用;还可以围绕如何倡导大学生进行校园公益活动等展开创作。

  2.要求主题突出、内容丰富、表达准确,具有鲜明的宣传意义;构思独特,设计合理,有创新意识。

  3.参赛作品统一使用Word软件排版;字数:100字以内;题目:宋体、小三号;正文内容:宋体、小四号、1.5倍行距。

  4.文件保存时名称为“学院·学号·姓名”,报送时邮件名为“校园公益广告·学号·姓名”,学院名称需完整,学生信息需填写正确,因个人信息填写错误导致奖状奖品不能发放的情况本学院概不负责。

  5.参赛作品要求均为未经任何形式公开发表,包括未在网络上发表的原创作品,须学生本人原创,一经发现作品抄袭,取消参赛资格。

  (三)赛事安排

  参赛选手于20xx年4月25日晚10:00之前将电子作品发给比赛负责人朱鹏辉(邮箱2460075417@qq.com,联系电话);征集的作品将于4月27日19:00-21:00在理学楼B区112教室评选。

  八、奖励设置

  一等奖10名、二等奖20名、三等奖30名

  教师教育学院团总支

  20xx年3月31日

  广告策划 篇5

  一、内容提要

  “低碳环保”已经成为全球的热名词,大学生既是科技进步的主力军,也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注,本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状,并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起,从自身做起,相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。

  低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时,才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步,在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。

  本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

  二、情况分析

  (一)环境分析

  1、环境问题。近年来,我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时,人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出:人口老龄化加快,对流动人口缺乏行之有效的管理,自然资源短缺,环境污染严重,城市交通拥挤,城市基础设施相对落后,资源利用效率低,等等。

  2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开,以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年两会上,生态环保、可持续发展成为两会的主题,全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策,刮遍了全球的每一个角落。

  (二)低碳环保概况分析

  1、“低碳环保”的含义

  低碳环保,英文为Low—carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗,低开支的生活方式,更是一种值得提倡的生活态度。

  2、大学生的“碳足迹”

  (1)衣。很多大学生为了追赶潮流,不停地买衣服。特别是女同学爱美、爱买衣服,在买衣服前,不问自己是不是真的需要这样一件衣服,买回来之后又不穿。

  (2)食。很多大学生浪费粮食现象严重,有的馒头咬了一小口,有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外,很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且,很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭,互相攀比。

  (3)住。

  ①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右,高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然光线很好时也依然开灯。教学楼经常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的.现象,教室里没人的时候电灯仍然没有熄灭。占位现象致使教室座位不能被充分利用,大半的位子只有书没有人。

  ②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地,我们都常常能看到“细水长流”,造成很大的浪费。在宿舍,一些大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。

  ③上网。有些大学生,为了自己的QQ能够获取更高的“小太阳”级别,长时间挂在网上或手机上。另外,一些大学生整天沉迷于上网玩游戏、看电影等,不仅浪费时间,也造成了严重的能源浪费。

  ④行。很多大学生出门一般是坐公车,更有甚者坐计程车。另外,为了方便,很多大学生往往喜欢乘电梯,而很少走楼梯。

  3、低碳环保的效益。

  1、少搭一层电梯,减少0、218公斤的二氧化碳;少开一小时的冷气,减少0、621公斤的二氧化碳。

  2、随手将使用完毕的电器用品的电源关上,每年可减少约972公斤的二氧化碳产生。

  3、不用电脑时以待机代替屏幕保护,每台台式电脑每年可省电6、3度,相应减排二氧化碳6千克;每台笔记本电脑每年可省电1、5度,相应减排二氧化碳1、4千克。

  4、调低电脑屏幕亮度,每台台式电脑每年可省电约30度,相应减排二氧化碳29千克;每台笔记本电脑每年可省电约15度,相应减排二氧化碳14、6千克。

  三、广告分析

  (一)目标市场

  在目标市场的选择上,我们选择由局部到整体的目标市场,共分为三级目标市场:

  第一级目标市场:广州地区高校

  第二级目标市场:广东省各地高校

  第三级目标市场:全国各地高校

  (二)广告目标

  此次广告宣传策划本着“低碳环保 ,绿色校园”原则在各大高校中进行宣传。通过这次广告策划,让大学生更加关注低碳环保的问题,具体来说就是让各高校大学生形成低碳环保的意识并努力将之付诸行动。

  (三)定位策略

  1、广告定位

  广告诉求以情感诉求为主,并且用“低碳环保“的概念进行推广,以环境恶化所带来的灾难及痛苦作为引起共鸣的切入点和渠道,以感性地向目标受众传达公益广告的概念。

  2、广告对象定位

  根据低碳环保公益广告的定位,我们的广告对象是各高校大学生群体。

  原因:

  (1) 大学生既是科技进步的主力军,也是引领时尚生活的先驱。

  (2) 随着高校扩招,大学生越来越多,假如每个大学生代表一个家庭(),那么每个大学生低碳生活,就能带动每个家庭加入低碳环保公益广告的阵营。

  3、广告对象分析

  大学生

  年龄17-25

  社会地位知识分子

  情绪情感丰富多彩

  生活方式现代、时尚

  四、创意设计

  (一)广告推广语

  1、校园生活千姿百态,一切从低碳环保做起。

  2、低碳环保,我的生活我做主。

  3、在微时代里,我们是微碳族。

  4、减少校园的碳足迹,增加校园的氧含量。

  5、低碳环保,全校总动员。

  (二)电视广告脚本

  1、《低碳环保在哪里》

  镜头一:晚上九点三十五分,“铃铃铃……”,下课铃响了,同学们纷纷收拾书本走出课室。终于,同学们都走光了,教室里的电灯全部都还亮着。突然,一个男同学跑了回来,却是忘了课本在教室里。当他再次离开教室时,他检查了一下自己的东西,自言自语地说:“书本带了,水杯也拿了,应该没有东西落下了。”环顾了四周一下,他又再次扬长而去。唯有电灯,还在亮着。

  字幕:你走,或者不走,电灯都亮在那里,低碳环保在哪里?

  镜头二:饭堂里,一个女生在打饭,“阿姨,我要鱼、鸡肉、牛肉丸”。她打了一盘满满的菜,坐下来吃时,忽然想起:我最近要减肥呢。于是,她就随便扒了几口饭,就把剩下的大部分饭菜都倒掉了。

  字幕:你吃,或者不吃,饭菜都倒在那里,低碳环保在哪里?

  镜头三:宿舍里,一个女生手机提着大袋小袋,刚刚逛街买完衣服回来,她放下东西,立刻就去行李箱里,把一些旧衣服拿出来扔掉了,还颇为自得地说:“旧的不去,新的不来。”

  字幕:你穿,或者不穿,衣服都放在那里,低碳环保在哪里?

  2、《低碳生活,是一种生活态度》

  画面一:一个女生,她去饭堂买早餐时,阿姨用一个大胶袋给她装一只小面包,而她却递过去自己带的饭盒,微微笑了一下。

  画面二:在校道上,他接到了一份宣传单,她没有把它扔掉,而是收集起来当草稿纸,用完后再拿去废品回收站;

  画面三:她和朋友出去聚餐,吃多少点多少绝不浪费,一张纸巾分成四份用。

  字幕:低碳环保,只是一个小小的动作,你也可以!

  (三)广告文案

  文案一:

  美好校园,从低碳环保做起。节约一度电,可以减排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒,可以减排0、2 千克CO2;少用10 双一次性筷子,可以减排0、2 千克CO2。一点一滴,在乎你的举手之劳。雁过留声,人过不留“碳”,低碳生活要从自身做起。

  文案二:

  今天,你偷菜了吗?

  今天,你织围脖了吗?

  今天,你低碳环保了吗?

  节约每一滴水、节约每一度电、少用一次性制品、双面使用纸张、回收废电池……低碳环保生活方式并不是多么复杂的事情,就是这样一个简单的动作或习惯就能实现,更是“绿色时尚”的展现,何乐而不为?

  低碳环保,绿色校园,大学就是真正的象牙塔。

  文案三:

  我们忘不了因企业肆意排放废水、废气导致的血铅超标儿童那无辜的眼神;我们忘不了由环境污染引发疾病人们无助的表情;我们忘不了全球气候变暖海平面上升让美丽小岛开始生命倒计时的凄凉……

  警钟已经敲响了,我们要立刻行动起来,用真心与诚心将这些危险尽量地消除和减少。只有做到低碳环保,我们才可以拥有踏实的现在和美好的未来。

  (四)创意活动设计

  1、活动设计方案一

  (1)活动主题:“擦掉你的碳足迹”

  (2)活动时间:20xx年6月8日上午9:00至下午2:00

  (3)活动地点:华南师范大学石牌校区

  (4)活动内容及行程安排:

  9:00-9:30 主持人宣布活动形式以及活动内容

  9:30-10:30 大学生们巡视校园,捡起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

  10:30-11:00 有关领导对此次活动作总结,并倡导大学生们随时随地做到低碳环保,随时随地实现低碳环保。

  2、 活动设计方案一

  (1)活动主题:“低碳环保先锋”

  (2)活动时间:20xx年7月5日上午9:00至下午2:00

  (3)活动地点:广州大学城

  (4)活动内容及行程安排:

  9:00-9:30 主持人宣布活动形式以及活动内容。

  9:30-10:30 展开低碳环保知识竞赛活动。

  10:30-11:00 展开低碳环保意见征集活动、

  11:00-11:30 有关领导向低碳环保知识竞赛活动和意见征集活动的获奖者颁奖

  (5)奖项设置

  低碳环保知识竞赛:一等奖1名(奖金500元);二等奖2名(奖金各300元);三等奖3名(奖金各100元);入围奖共50人(各精美礼品一份)。低碳环保意见征集“最佳建议”奖10名(奖金各200元)。

  五、媒介策略:

  (一)目标对象的媒介接受习惯

  在日常生活中,大学生们主要来往于宿舍、教学楼、运动场和食堂等。大学生比较关注娱乐性、时尚性强的媒体,如网络、杂志等,电视、报纸。

  (二) 广告媒介选择策略

  1、电视媒体

  作为大众媒体,电视作用是不可低估的,鉴于动态画面。生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性,能够非常直观、易懂地表达传递的信息。

  2、网络媒体

  网络的信息量之大、增长速度之快、传播范围之广是其他媒体所无法比拟的。

  作为网络用户的主体,青年群体,尤其是大学生对使用网络的依赖程度逐渐增大,其传播范围也非常广泛,不受时间和空间控制,费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。

  3、广播媒体

  广播能够把信息即时地传到四面八方,速度快、覆盖面广,广播是声音媒体,其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力。

  4、报纸媒体

  报纸的读者最多,能辐射到更多的人,而且报纸的可信度高,简便灵活,信息详尽,成本低,还便于数据的存查。

  5、杂志媒体

  杂志媒体的对象明确,认同集中,而且阅读期限长,接触频次多。另外,杂志的印刷精美,富有吸引力。

  6、户外媒体

  由于户外媒体的面积一般比较大,形象鲜明,而且位置又多选择在交通要道,所以容易引起人们的注意。户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性,信息容易被认知和接受。

  (三)广告媒介宣传策略

  媒介广告媒体广告内容

  电视CCTV1在《焦点访谈》插播15秒广告,时间为20xx、5——20xx、7 两个月

  广州电视综合频道在合家欢剧场插播15秒广告,时间为20xx、8——20xx、9 一个月

  高校食堂视频在高校校园新闻之后插播30秒广告,时间20xx、9——20xx、11两个月

  网络高校网站学校网站首页 对联式广告 200*300 pixels 隔周共四周。

  广播高校广播台在新闻栏目之后插播15秒广告,时间为20xx、9——20xx、11两个月

  报纸高校校报1/8版 、彩色、规格:12*16 版面:A2 时间:20xx年6月——20xx年11月,各时间段4次

  杂志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 为期半年, 重点对目标区域的广告投放。

  户外灯箱、车身在广州市,为期六个月,大学城和城市主要干道站点、线路。

  六、广告预算

  广告预算主要分为广告媒体购买费、活动策划费以及其他费用,具体费用计算如下:

  广告媒体购买费CCTV1:30万 广州电视台:19万 高校食堂视频:20万 高校广播台:10万 高校校报:7万 《青年文摘》:5万 灯箱、车身:15万

  活动策划费总的活动费用:1万

  其他1万

  合计108万

  七、广告效果评估与预测

  (一)广告评估

  采用抽样调查的方式,在不同的高校、不同的年级里进行抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,并根据信息反馈及时修正、改进广告宣传战略中的不完善部分,以达到更好的广告效果。

  (二)广告预测

  从广告的社会效果来看,它是一则公益广告,它的目标受众是高校大学生,号召大学生们能自觉做到低碳环保,并影响更多的人加入低碳环保的大军。

  从广告心理效果来看,通过媒体各种形式的宣传,让“绿色时尚”更好地得到诠释的同时加深大学生们对低碳环保的理解,让他们认识到环保是一种生活态度,并发自内心地热爱低碳环保。

  广告策划 篇6

  一 前言

  本公司为该公司的市场行销及广告策略等做积极的策划, 在广告上除了力求表现外,更与多家出租车公司进行紧密合作形成战略联营,时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售.

  二 广告目的

  1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接 5.1,10.1等期间促销活动4、传播影响程度:从不知名—知名—了解—信服—行动,广告期间 20xx 年1月——20xx 年6月广告区域松原地区 (以市区为主) ,广告对象以市区居民用户为主逐步深入到县、乡、镇、村。

  一)市场大小的变化情况的两种: A:量的变化——随着人口的自然增减而变化. B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区) 、价值观念、文化水准等而变化. 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的.

  二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它商场的市场

  三)使用及购买频度的增加 就

  2、促使家电老板主动推荐

  1)、针对各阶层消费者,运用不同推广做有效的诉求.

  2)、制作 STICKER 张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随 地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体研究监测之不足,并具有公益及 PR 作用.

  3)、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者.

  4、 除正式大篇幅的广告外, 在报纸杂志上另可采用游击式的策略, 运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果

  6、商城大屏幕视频宣传,通过进入购物商城中心的大屏视频进行宣传

  三 外展点渠道

  电视广告优缺点

  优点:

  电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

  穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,到达率高。

  与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

  缺点:

  但是电视广告信息量小,转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒,信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看,所以不便记忆。

  受收视环境的影响大,不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播,在这个环境内,观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。

  费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高,周期长;二是播放费用高。

  出租车广告优势:

  针对出租车广告推广优势我们总结出以下几点:

  一、关于推广力度

  1、在车水马龙的大街上,出租车随处可见,这样大大促销了广告的知名度,极大的缩小了开销成本

  2、我们通过出租车的宣传粘贴以及LED宣传,能够起到人们对“华生电器”认可与知名度,松原市共有出租车2177辆,每天街上人数多达几万人,而且它的发光性与流动性结合,主动吸引眼球,变被动看为主动看,我们在出租车做3个月LED宣传,那么至少有上百万人能够通过出租车的方式对我公司产品的了解认知,以此达到“华生电器”的宣传作用,来促进产品销售。

  二、针对消费人群广泛

  1、出租车推广能够带动不同的消费人群,

  1、追求时髦的年轻消费人群,他们穿着年轻时尚,即使再冷的天也不会因为御寒而多穿衣服,他们个性足,没有生活压力,时刻在为表现自己寻找机会,他们特点:出门打车从来不会考虑钱的问题。

  2、中年消费人群,他们有固定的存款和固定的收入,生活基本没有压力,孩子应该在念初中或大学的年龄,或者孩子刚刚参加工作不稳定收入较低,有时候甚至是在钱上帮助孩子的现象,他们的个性是对生活很现实,不会因为一时的冲动决定自己的行动,但是他们会真正需要的产品而花钱,会为自己孩子的需要而购买,自己怎么样都可以,孩子绝对是要最好的。

  3、个企老板,这种人收入较高,但是暂时还没有能力买车,他们的公司刚刚成立,大多数关系业务都需要自己来处理,经常出门,交通工具就是出租车,因此会带动此消费人群对我司产品多多的了解。

  我们通过出租车的宣传粘贴以及LED宣传,能够起到人们对“华生电器”认可与知名度,松原市共有出租车2177辆,每天承载人数多达几万人,我们只要在出租车做3个月LED宣传,那么至少有上百万人能够通过出租车的方式对我司产品的了解认知,以此达到“华生电器”的宣传作用,来促进产品销售。

  以上是本公司对“华生广告”做的宣传策划,本次方案不足之处敬请领导多提宝贵意见,谢谢。

  广告策划 篇7

  一、活动主题:

  感悟广告魅力,引动创新意识,增强团队合作,绽放演艺之花。

  二、活动对象:

  广州中医药大学全体学生。

  三、举办单位:

  策划主办:中药学院团委

  四、活动时间:(初定)

  初赛:11月19日晚上6:30:

  决赛:12月6日晚上7:00

  五、活动地点:

  初赛:综合楼 决赛:学生第一饭堂前空地

  六、比赛形式:

  自由组队,每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。

  七、比赛要求:

  紧扣主题,内容健康向上、富有新意,不得抄袭、模仿电视、网上作品。

  八、活动具体方法:

  此次比赛分为两轮,初赛和决赛,初赛在教学区综合楼进行,每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品,发挥自己独特的创意,抓住稍纵即逝的灵感,以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,根据参赛队伍所选的形式和参赛人数,主办方会给予时间限制,参赛队伍通过组员间的配合和排练,用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品,例如产品的外观,功效,价值等,向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎,评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意,精彩度,内涵等进行打分,选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间,进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告,精益求精。决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台,进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给广大师生,由评委根据自己的专业判断,通过参赛队伍各个方面的表现和广告的设计等进行打分,并由现场的观众投票,最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成,评选出获奖队伍。

  九、活动准备:

  前期准备: 10月20日 宣传部负责开始制作宣传ppt,宣传部开始准备宣传大海报二份,小海报十三张,横幅两张制作,宣传单和报名表制作。

  10月份 实践部负责活动赞助经费的拉龋

  10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt,下发宣传单,报名表以及讲解活动简介以及报名要求。还有借助团委在中药学院的的力量,在各个班团支书处领取电子版报名表,填写完全之后统一发到指定的邮箱

  10月27-29日 团委全体成员按照安排,在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名。

  11月前 组织部负责咨询点的申请,安排其他部门分配时间,在咨询点宣传,报名。

  11月2—4号 再次进行宣传。

  11月4日前 组织部负责横幅,海报张贴,宣传。

  11月10日 报名截止。

  11月15日 汇总报名队伍,分配人员,联系参赛队伍,确认参赛队伍的节目,还有时长,方便安排。(宣传部负责)

  11月16日 各队伍抽签(宣传部负责)

  11月17—18日 为活动初赛准备。安排人员,准备物质,联系评委等。

  11月17日 上交作品(组织部负责)

  11月19日 初赛会场布置。人员正常工作。比赛正式开始。公布晋级复赛人员。

  11月20日 宣传部以海报形式公布晋级结果,开始制作决赛的ppt,横幅,海报,宣传单。

  11月20-12月5日 组织部分配人员联系晋级队伍,并分配人员,做好各项宣传和准备决赛的物资。用电和场地申请。

  决赛当天安排

  12月6日:(视天气等情况)

  1. 中午由开始布置晚会幕布。

  2. 12:30 搭建好舞台,调试好音响并且主持人开始踩点工作。决赛队伍进行踩点彩排。

  3. 12:30 干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地,搭建好帐篷以及联系商家布置摊位。与商家沟通协商好摊位问题。

  4. 放学后,其余所有团委干事立即到现场等布置会常。

  5. 16:30开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到。

  6. 16:30音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题。全场进行大彩排一次

  7. 19:00比赛正式开始,主持人进行开场白,介绍现场到来的嘉宾及评委。由领导上台致辞,并宣布比赛正式开始。然后队伍逐个上台进行表演。中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节。

  8. 21:00比赛结束,所有同事留下清理场地。

  后期工作:宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下。

  十、比赛奖励:

  一等奖一名 3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品。

  二等奖二名 2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品。

  三等奖三名 1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品。

  最具人气奖一个 —— (现场投票角逐选出)价值50元礼品一份。

  最佳演艺奖一个 —— (评委选出)价值50元礼品一份。

  最佳创意奖一个 —— (评委选出)价值50元礼品一份。

  优秀剧本奖一个 ——( 评委选出)价值50元礼品一份。

  十一、经费预算

  1. 宣传:1)宣传单1000*0.1=100元。

  2)海报:30*13=390元(包括制作费)。

  3)横幅:60*2=120 元。

  4)舞台背幕及布置:600元。

  2.会场布置:1)灯光、音响:200元。

  2)搭建舞台:1500元。

  3)租用红地毯100元。

  3.其他:1)嘉宾评委礼品 20*20=400。

  观众奖品 200元。

  2)奖金:一等奖300*1=300元。

  二等奖200*2=400元。

  三等奖100*3=300元。

  3)荣誉证书:6*8=48元。

  3) 机动费用:气球、口哨 200元。

  合计:4858元。

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