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2017年iPhone 8是9月发布，或者10周年纪念日提前发布？
苹果iPhone生态链已经适应固定的产品发布节奏，要改变决非易事，因此，苹果为应景上市销售10周年纪念日而提前发布新款iPhone基本上没有可能。
据《福布斯》网站报道，对苹果最新款智能手机的预期在不断累积，许多人都预计苹果将在iPhone销售10周年纪念日公布iPhone 8。iPhone上市销售10周年纪念日是2017年6月29日，许多人都乐观地预期苹果将在这一天公布与iPhone有关的“重大事件”。
如果苹果确实在6月29日公布iPhone 8，这对于苹果来说可谓“一反常态”，与蒂姆·库克(Tim Cook)过去数年实施的策略格格不入。无论如何，粉丝可以向往全新的iPhone，但不应当预计苹果改变可预期的措施，任意改变产品发布日期，扰乱精心打造的生态链。
苹果是世界上最大的公司之一，也是最有影响力的公司之一，这伴随着对股东的重大责任。回顾过去5-10年，苹果极少发布市场上没有出现过的新技术。
新出现在iPhone上的大多数所谓“新技术”，都曾出现在其他品牌手机上。双摄相机、防水功能和指纹传感器，是最近这类技术的例子。再往前推，在出现在iPhone上很久前，GPS定位、应用商店和触摸屏就已经出现在其他品牌手机上。
《福布斯》表示，苹果的成功依赖于营销和以易于理解的方式组合技术。在推动创意被接受方面，苹果品牌有惊人的力量。苹果2016年设备转向USB-C接口和去除传统耳机插孔，在其他设备中都“有迹可寻”，但苹果的体量意味着，它使得这些举措“合法化”了。
苹果喜欢逐步采用新技术。iPhone 7和iPhone 7 Plus是优秀的手机，在各个方面都上升了数个档次，以向消费者提供更好的体验。在苹果硬件(尤其是iPhone)的整个发展史中，很少出现革命性的变化。渐进式的发展能保持销售高企，有助于苹果内外“步调一致”，实现可预期的产品发布计划，使得公司在一年内的财务表现相当稳定。
有关苹果今年将提前发布iPhone的传言出现时，就有业内人士对其真实性持怀疑态度。苹果的策略基于有规律的tick-tock周期，iPhone大多数基础设施基于1和2年的周期。过去10年，供应链适应了每年一款新产品的节奏，苹果设计团队按每年的规划开发新产品。移动运营商的服务合同期限通常是12或24个月，苹果iPhone升级计划使用户每年能更换新手机。
简而言之，9月是发布新款iPhone的恰当时间。
苹果能在6或7月份公布iPhone，然后把上市销售时间推迟到9月末吗?从理论上说当然能，但《福布斯》称，苹果将制造自诺基亚提早10个月宣布转向Windows Phone以来最大的奥斯本效应。奥斯本效应指厂商提前很多时间宣传新产品，导致客户为等待新产品而不再购买现有产品。苹果有一个成熟的手机发布公关策略，产品发布到真正上市销售的间隔很短。要把产品发布和正式上市销售的时间间隔扩大到3个月相当困难。在苹果历史上，它没有一次为领先对手数周发布新产品而牺牲产品质量或打乱规划。
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